視頻行業正在變革前夜。從長視頻到短視頻、從信息流到AI技術，從廣告變現到內容付費，每一項都賦予視頻行業新的可能。在幾年前，視頻行業的變現模式還是廣告為主，當時要讓用戶購買會員、為內容付費，比登天還難。但是在當下消費升級帶動的內容消費升級之下，用戶已經願意購買會員、樂於為有價值的內容付費。而在此之外，技術的發展，尤其是AI的勃發，也打開了視頻行業新的想象空間。對於最早以UGC模式為主的視頻行業而言，也在AI、信息流等的加持下，在內容生產模式上進階，專業的內容創作者上位，內容的品質可持續生長，內容的形態也不斷進階。
如此種種，宣告的是視頻行業“大年”時代的到來。
這一點，從2018愛奇藝世界大會，尤其是其中的愛奇藝號短視頻峰會釋放的積極信號即可見一斑。正如愛奇藝高級副總裁耿聃皓在峰會中援引權威人士預測指出，2020年整個互聯網產業，大概85%的數據流量會來自視頻，未來視頻會成為信息主要的承載方式。“作為這樣（愛奇藝）的視頻平臺，其實是一個泛娛樂的最佳入口，可以串聯起多項業務”。耿聃皓此言不虛，因為愛奇藝經過8年的積累和蓄勢，已然打造了一個視頻行業標杆意義的良性生態，隨著業務規模和邊界的不斷擴大、延伸，木已成林。
用愛奇藝創始人、CEO龔宇在此次愛奇藝世界大會上的話說就是，“愛奇藝的生態系統模型已經由蘋果樹變為了蘋果園”，以視頻為分割點，右邊是IP源頭的文學、漫畫、輕小說，左邊是IP變現的直播、遊戲、商城、電影票，以這八種主要的娛樂形態，愛奇藝串起了IP全鏈條。
而對於愛奇藝號，作為愛奇藝開放生態的重要內容載體，承載的正是長視頻、短視頻、圖文、直播、VR全景等所有多媒體形態內容的有效接入和高效分發，是內容、平臺和用戶的連接點，尤其是隨著愛奇藝號短視頻品牌愛奇藝納逗的發佈，其已然覆蓋愛奇藝App、愛奇藝泡泡、愛奇藝納逗、愛奇藝動漫、愛奇藝閱讀、奇秀、奇巴布、吃鯨等全平臺分發渠道，這讓愛奇藝號的未來想象空間得以進一步打開。
短視頻+信息流 視頻消費場景是亮點所在
短視頻是當下最熱的風口之一，與信息流一同成為移動互聯網下半場的核心形態。而在此次愛奇藝號短視頻峰會上，愛奇藝則正式發佈信息流短視頻新品牌愛奇藝納逗App，並表示未來將從短視頻內容源頭出發，實現優質內容的創作、分發與變現。
其實，愛奇藝儘管在版權內容上優勢明顯，以至於給人一種是長視頻平臺，實際上，懂懂筆記了解的情況是，現在短視頻佔到了愛奇藝的一半流量。這樣來看，其實愛奇藝此次發佈信息流短視頻品牌納逗並不突兀，這既是愛奇藝8年積累的內容生態的結晶，也是愛奇藝號內容創作者的需求所在。因為與長視頻相比，短視頻更符合移動互聯網時代的用戶碎片化的使用需求，也能通過相較於長視頻更低的門檻，讓愛奇藝號的內容創作者更高頻的參與到內容建設中來。
而懂懂筆記比較看好的愛奇藝的一個做法是，在愛奇藝號的產品升級上，將新增智能卡段、培訓視頻、AI技術三大功能。這裡的AI技術懂懂筆記先按下不表，留待下文詳述。這裡著重說一下智能卡段，這一功能可以將直播和長視頻內容，自動生成精彩的短視頻，幫助內容生產者運用信息流方式實現收益倍增。這其實不只是技術實現上的一個突破，而且是賦能內容創作者的路徑創新。通過智能卡段，愛奇藝號的內容創作者能由此實現高效的短視頻生產，在愛奇藝信息流生態中，獲得更多的曝光和分發。這正是對內容生產與分發的加碼。作為短視頻生產方式之一，相對於用戶根據模板錄製短視頻相比，源於直播和長視頻內容智能卡段生產的短視頻，其整體的內容品質要優於一般用戶自娛自樂導向所錄製的視頻。換言之，通過智能卡段，愛奇藝號提供給了內容創作者一種新的生產方式，並有望通過這種方式，讓短視頻生產更趨品質化，進而能在愛奇藝的整體賦能下，讓短視頻在信息流中得到理想的傳播。
儘管目前短視頻應用走的大都是信息流模式，但是，與資訊類平臺、原生短視頻應用相比，愛奇藝的信息流短視頻還突出的擁有場景的優勢。即，愛奇藝上的用戶相對於資訊類平臺，是視頻的重度用戶，無論是長視頻還是短視頻，這些用戶的黏性、活躍度、APRU值都更趨理想。這就讓愛奇藝信息流短視頻納逗相當於是含著金湯匙出生，能更充分連接愛奇藝號內容創作者與用戶，實現信息流短視頻的高品質生長。而隨著愛奇藝的正式入局，可以預見的是，接下來短視頻市場也將迎來新的競爭節點，甚至有可能在既有的以自娛自樂和大尺度吸粉為目的的粗濫短視頻海洋中，讓愛奇藝納逗脫穎而出，引領信息流短視頻的下半場。
AI驅動生態 為內容創作者加馬力
無論是長視頻還是短視頻，生產、分發的過程，也正在經受技術創新的洗禮。尤其是AI技術，正在深入淺出的為內容創作賦能。譬如，在《中國有嘻哈》、《偶像練習生》成為爆款的背後，正是AI的賦能所在。據愛奇藝透露，這些爆款項目都經過事先的算法評估以及流量預測，甚至連選角和剪輯都可以經由AI輔助。
在此次峰會上，副總裁周念歐就從AI技術與信息流有效結合維度提出了愛奇藝以AI賦能內容創作者的四個維度。其一是，AI將從性別、年齡、地域挖掘用戶分佈，從彈幕、評論、綠鏡、拖拽理解用戶意圖，助力用戶理解；其二是，AI將從內容理解、生產、審核、入庫層面依次遞進，助力內容生產；其三，AI將從關係圖譜、搜索指數、情感傾向三大緯度著手，助力內容理解；以此打造更懂用戶、更懂內容、更懂合作伙伴的智能視頻信息流平臺。
周念歐進一步指出，通過運用AI技術，愛奇藝將分析刻畫廣大用戶行為與興趣，嚴格把控從生產、分發到審核、標籤識別的內容產出過程，並在內容理解智能技術與推薦算法的大數據分析下，將內容精準推薦給目標用戶群體，實現生態賦能，進一步推進信息流與短視頻業務的高速發展。
可以說，通過這種多面向的AI技術賦能，愛奇藝號內容創作者將由此得到降本增效和更趨理想的傳播效果。無論是長視頻還是短視頻，作為內容，在連接用戶的過程中，能比以往更智慧、更動態，這已經不只是用戶畫像和精準推送這麼簡單，而是從生產前、生產中到傳播等環節，全面運用AI技術賦能。
如龔宇所言，“未來的娛樂是AI的娛樂，創作者和平臺將通過AI技術為用戶做個性化創作和精準推送。”龔宇在本次愛奇藝世界大會上就表示，2018年，愛奇藝將重點發力AI技術在娛樂生態體系中的落地和應用，通過智能創新、自然交互和開放服務，給用戶帶來極致的娛樂體驗。目前，AI算法已貫穿在劇本創作、選角、流量預測、審核、編碼、剪輯、運營、搜索、推薦、宣發、熱點預測等多個環節，更大程度激活IP的商業化潛力，也讓平臺更懂娛樂、更懂用戶、更懂內容與合作伙伴。
尤其是，對於內容創作者而言，AI讓“人機共創”成為可能，在人工智能的幫助下，內容創作者可以擁有更廣闊的創作視野和更高的創作效率。加上AI能做到視頻分發的“千人千面”，因此也能讓優質的內容得到更高效的曝光。而基於AI的賦能，愛奇藝的貨幣化優勢也能獲得更好發揮，讓愛奇藝號內容創作者實現更理想的變現。
9個貨幣化能力+北極星計劃二期 蘋果樹要開花結果
在此次愛奇藝世界大會上，龔宇首次系統地提出愛奇藝的九大貨幣化能力。除了最主要的廣告與付費會員，出版、發行、IP授權、遊戲、電商、打賞、經紀等一些輔助的貨幣化方式讓愛奇藝的商業模式更加健康。
這9個貨幣化能力，可以說正是愛奇藝目前能做的對內容創作者的商業化變現的實現。相比於一些僅僅是以廣告和付費會員為主的模式，內容創作者在愛奇藝上的變現模式和空間變得更加明朗和多元化。不談貨幣化的“號”都是“耍流氓”，愛奇藝號正是背倚愛奇藝的九大貨幣化能力，讓內容創作者能飽享愛奇藝打造的泛娛樂生態效應的迸發，只要能持續生產用戶喜歡的優質內容，在愛奇藝平臺上成長和變現就變得觸手可及。
在此次峰會上，透露的一大信號便是，愛奇藝對愛奇藝號內容創作者的扶持力度將進一步加大。具體而言就是，2018年愛奇藝“北極星計劃”將重點扶持優秀愛奇藝號，全力打造頂級原創PGC，以內容創新+強制作生產強IP，拓寬內容衍生空間，匹配內容生產調性；以優質推廣資源+平臺商業營銷能力，實現入選項目完成一對一定製推廣策略。
作為愛奇藝八大合作伙伴計劃之一，“北極星計劃”正是旨在扶持優秀愛奇藝號。在首期中，《移動唱片店》《前任電臺》《聽她說》《街角的中餐車》等作品已陸續上線。而在今年的二期則升級為7+X新型模式，在每期常規入圍的七家合作伙伴基礎上，重點打造“X”特定主題。譬如，二期力推的“美食季”系列，《蛋黃歐尼的美食秘密》《日日煮》《大胃王密子君》《辦公室小野》等優質美食類IP內容正是北極星計劃扶持的結晶。
其實，懂懂筆記由此看到的是一個由大致小、由小及大的內容創作生態，從9大貨幣化能力到北極星計劃，對愛奇藝號內容創作者而言，不用為變現操心，只需撲下身來做好內容即可。因為愛奇藝要做的是打造泛娛樂帝國，因此，其更注重生態效應的實現，甚至說，愛奇藝作為平臺，已然成為內容創作者的“水電煤”，也是內容創作者價值實現的“發電機”，能為愛奇藝號提供技術、流量、資源等多個維度的賦能。
而且，愛奇藝號並不只是侷限在長視頻、短視頻這樣的品類範圍中，而是在不斷擴展，拓寬邊界，在從蘋果樹到蘋果園的生態進階中，帶領愛奇藝號內容創作者一起開花結果。這在當下內容創作者同質化競爭激烈的現實形勢下，平臺的全面賦能、泛娛樂的定位、不設限的邊界，正成為愛奇藝這片蘋果園的亮點所在，而無論是果園裡的蘋果樹，還是樹上的果子，大家共享的是消費升級的時代沃土，打開的是向上生長的新空間。
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