德國心理學家艾賓浩斯的遺忘曲線告訴人們：人們遺忘一件事情的速度不是線性的，而是開始遺忘快，而後續遺忘的速度就會變慢，這一發現的理論指導意義在於任何一段記憶必須要在還沒有忘記之前反覆加強印象，重複再重複，廣告商深刻明白這個道理——在人們沒有遺忘之前反覆加深印象以便於建立起牢固的形象，否則別人就會忘記你。
無論是電視廣告時代還是現在的互聯網廣告時代，品牌在投放廣告時非常關心的一個指標是覆蓋頻次——通常一個廣告Campaign在電視上會播放四周然後停止兩週，在互聯網投放的時候也會對同一個人群覆蓋至少3次以上，背後就是用記憶曲線讓你在忘記之前加強印象。
據尼爾森的數據，一個美國人平均接觸到的廣告品牌超過120個，如何在眾多的信息中脫穎而出，廣告是一個直接有效的手段。而公交廣告的規模性以及強制接觸性，讓受眾對公交廣告上的信息接收速度與記憶性達到很高的水平。那如何設計才能讓你的公交廣告在與受眾的接觸中不被遺忘呢？
1、標題
標題是表達廣告主題的文字內容。應具有吸引力，能使讀者注目，引導讀者閱讀廣告正文，觀看廣告插圖。標題是畫龍點睛之筆。因此，標題要用較大號字體，要安排在廣告畫最醒目的位置，應注意配合插圖造型的需要。
2、正文
廣告正文是說明廣告內容的文本，基本上是標題的發揮。廣告正文具體地敘述真實的事實，使讀者心悅誠服地走向廣告宣傳的目標。廣告正文文字集中，一般都安排在插圖的左右或上下方。
3、廣告語
廣告語是配合廣告標題、正文，加強商品形象的短語。應順口易記，要反覆使用，使其成為“文章標誌”、“言語標誌”。如“帶博士倫舒服極了！”廣告語必須言簡意賅，在設計是可以放置在版面的任何位置。
4、插圖
插圖主要是根據企業文化、企業性質，來配圖，量身定做，以達到畫龍點睛的效果。
5、標誌
標誌有商品標誌和品牌形象策劃兩類。標誌設計是廣告對象藉以識別商品或企業的主要符號。在廣告設計中，標誌不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構成要素。在整個廣告版面中，標誌造型最單純、最簡潔，其視覺效果最強烈，在一瞬間就能識別，並能給消費者留下深刻的印象。
6、公司名稱
一般都放置在廣告版面下方次要的位置，也可以和標誌設計配置在一起。
7、色彩
運用色彩的表現力，如同為廣告版面穿上漂亮鮮豔的衣服，能增強廣告注目效果。
從整體上說，有時為了塑造更集中、更強烈、更單純的廣告形象，以加深消費者的認識程度，便可針對具體情況，對上述某一個或幾個要素進行誇張和強調。
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