而它的出色表現離不開下面的特質：
1、借勢特殊節氣，引發最大範圍關注：這則年貨節的廣告投放期剛好在春節前，契合了過年回家的大背景，根據真實故事拍攝的廣告立意，引發了用戶極強的共鳴；
2、洞察生活細節，引發情感共鳴：廣告中的老父親大動干戈裝WiFi，只為能讓兒女在家多住幾天，這一故事主線與很多中國家庭相似，情感痛點拿捏的相當精準；
3、不能缺少的衝突和反轉：故事的時間線並不是平鋪直敘，而是善用轉折、倒敘和矛盾，情節曲折而精彩，隱藏著多個觸發共鳴的淚點；
4、沒有明顯的廣告意圖： 這支廣告時長超過90秒，但超過4/5的篇幅沒有出現品牌Logo和產品植入，雖然犧牲了品牌露出，卻講了一個深刻的故事，無聲之處勝有聲。
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這支不打情感牌的廣告，勝在有趣、炫酷，點擊率為5.72%，作為全程曝光產品的典型廣告片，效果令人羨慕。
視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/k0657arlvvi.html
剖析廣告可以發現，以下特徵明顯有助於提升上述廣告效果：
1、疑問式開頭引發探索：廣告一開始通過滾動疑問的大字報激發了用戶的好奇心，多種問句選擇，最終導向了“如何好好說話？”，有趣而巧妙的交代了故事的主題；
2、炫酷的產品性能加分：“人車對話”，這既是產品的核心賣點，也是吸引用戶觀看的關鍵。因為在這則廣告之前，我們並沒有人車對話的概念，更何況廣告中的車已經智能到能聽得懂方言和潛臺詞，本著對新技術的好奇，廣告也能收割一大批技術控；
3、熟悉的場景引發共鳴：雖然廣告中的故事發生在最普通的下班通勤場景中，但卻擊中了上班族下班不知道去哪吃的選擇痛點，代入感強，縮短了情感距離的同時，實現了一波場景營銷；
4、其他加分項：內容快速切換，情節緊湊；交錯使用“文字說明”和“情節字幕”兩種信息傳遞方式，文字說明用於關鍵信息展示，情節字幕主要用於展示人物對白；“提出問題-錯誤解決方式-正確解決方式”的情節反轉相比常規方式更具吸引力。
通過剖析上述的4個案例，相信相比之前的盲人摸象，你對如何高效投放信息流視頻廣告已經有了相對清晰的認識，同時也對LighTVC和NativeV的創意解決方案有了具象的認知。
對於LighTVC，雖然不同行業、不同產品、不同的廣告素材有不同的特性，但準確提煉關鍵詞、打造核心賣點和突出差異化的打法是具有普適性的，對於NativeV而言，更重要的還是廣告本身的故事性。
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