2018年春节后，几次爆款课程刷屏全网，大家有目共睹。
三联会员年卡裂变：8个小时左右，销量5万多份，本来还能更高，因为服务器和提现问题提前停止了。
新世相刷爆全网的运营课：3个小时销量将近10万份。
而最让人印象深刻的，大概是网易戏精了。
不管是不是运营圈的人，都记住了这次满屏的红色。
24小时内，销售额超过13万份！
这次的刷屏，令人瞠目结舌——开始在大家眼中的裂变增长，竟然会有如此威力，甚至变成现在公众号发展最重要的部分。
任何一个事件的爆发和背后的周密策划是分不开的，没有无缘无故的成功。
网易为什么会如此成功？
一个优秀的课程策划方案当中要包括以下6点：
1. 人群定位
2. 市场定位
3. 引爆的机制设计
4. 传播的渠道和路径
5. 清晰的传播时间节点
6. 还要有优秀的传播物料——产品包装
1.人群定位
针对课程，你想要吸引的用户是什么类型？
比如网易课程的用户定位就相对精准和广泛：年龄在18-28岁之间，做产品运营、市场推广和新媒体圈的青年才俊。这个圈子在国内的人数大约有2000万到5000万，而且是非常活跃且有付费能力和传播能力的，社群聚集作用明显，容易引爆变成全网大事。
2.市场定位
网易的课程在产品运营方面的市场需求量非常大，但相关的课程鱼目混杂，没有特别权威的课程，网易的品牌背书和几个产品的成功运营让这个课程的竞争力非常强。又是叫2018开年大课，从推出的时间和名称上就有要在2018年做出开门红的架势，事实上也做到了。
3.引爆的机制设计
任何事件能够形成传播，无外乎三种情况：
第一种是内容质量高，解决了用户的痛点和需求；
第二种则是有利益驱动；
第三种则是情感或者情绪的影响。
网易运营课显然占了前两种。网易课程的设计是一级分销给到60%，二级分销达30%，这个在微信规定的3级分销内，并不违法。而且价格本身不高，只要39块钱，大家都能买得起，只要传播出去以后，很轻松就能赚回来甚至多赚很多钱，大部分人发出去5到10分钟就能赚回来的。
4.传播的渠道和路径
启动量十分关键。没有足够的启动量，形成不了规模效应，肯定也爆发不了。
网易这次课程就是找了十几个新媒体和产品运营圈子的账号，总粉丝加起来超过150万，还找了上百位KOL，每个人的粉丝都在两三千以上，一经传播马上刷爆朋友圈。在圈内刷屏后，即使非圈内人群反复看到也会好奇，引爆二次传播。
5.清晰的传播时间节点
具体到某一天的几点几分，大家统一行动，所有人提前守候，才能确保活动统一爆发。一般来说，早上8点左右是个适合传播的时间，或者晚上8点以后。传播开始之后根据不同的传播效果选择加量或者调整，以求让传播持续时间更久。
6.优秀的传播物料——产品包装
产品的包装就是产品的形象。网易这次利用了“戏精”的定位+趣味的对话形式+符合网易红色logo的大红色为主色铺垫，每一个细节都考虑到了对用户视觉的冲击和体验，让人过目不忘。
而现在，正是社群裂变和课程分销的风口。
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