梅西C罗告别世界杯，球迷悲情唱挽歌，而法国队晋级后，我们记住的不只有姆巴佩风驰电掣的速度，“法国队夺冠华帝退全款”的消息也再度刷爆网络。
吃瓜群众不免疑惑：华帝这下赌大了，你们老板难道不担心会破产吗？
但华帝才是此次世界杯借势营销最大的赢家！
5月17日，华帝官方宣布，法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利（Thierry Henry）成为其品牌代言人。
5月30日，华帝在权威纸媒南方都市报发布一则全版广告，内容是“法国队夺冠，华帝退全款”，借此推出了一款夺冠套餐产品，只要在6月1日0时至6月30日22时购买了，若法国队夺冠，全额退款。
6月起，华帝开始在自媒体、微博、电梯里、户外大批量的投放这个广告，持续保持热度。
法国晋级八强后，网友的表情包也变成：“我是华帝，我现在慌的一比。”但华帝非但没有慌，为了搞大营销事件，他们反而顺势将活动延期三天！
7月1日，华帝进入舆论漩涡，热度达到巅峰。
7月15日，世界杯决赛，伴随着比赛，朋友圈和微博等不断刷屏着关于华帝退款详情和营销的赞叹之辞。
7月16日凌晨，法国队夺冠，华帝在官方微博、微信公众平台宣布启动退全款。
为什么说华帝是最大的赢家？
每一个被退款华帝产品购买者都是一个传播节点，他们会成为各种社交媒体和线下口碑的发起者：就像你白捡了一台家电？你还不给你的250个好朋友分享下喜悦？这种多级传播多米诺骨牌扩散，你购买的不是家电，而是好运气，而是一个专业的球迷眼光，而是法国球迷的社会群体身份。
消费者不傻，你那么做，明知道是没有诚意，只有法国，世界杯最豪华阵容，最昂贵阵容，最高的夺冠呼声，最受关注，最多球迷之一。
消费者也很傻，夺冠热门法国夺冠之后，退款的故事肯定会成为全民热议讨论的社会事件。法国夺冠的一刻，流量和眼球的最巅峰，有一部分就分流到了华帝身上。
这次广告策划就像一次大风口，华帝可以释放出自己强大的产品力、渠道力，转化为市场力、品牌力，实现整体的战略目标。一次广告活动，能上升到战略和品牌，绝对足够了。
华帝的聪明之处还在于：并不是所有产品都参与，只有指定的冠军套餐才享受退款，并且退的款也不是现金而是代金券，加上线下销售的产品退款由经销商承担，总部只需要承担2900万，占比更少。
所以说，对于热点事件的借势营销玩法，华帝可谓是玩转了整个行业，也是比较成功的范本了，还是值得研究和学习的。
最后，想提醒各位消费者理性消费，看清活动规则之后再决定是否要购买相关产品。毕竟，天上不会掉馅饼，努力奋斗才能梦想成真。
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