两场上市会相差三天的时间，同样是环山绕水的选址，同样是遭遇瓢泼大雨，而这两款新车也同样是其各自细分市场的领跑车型。
其实所有的舆论大部分都集中在“值不值”这个问题上。的确，选择在重庆武隆上市的X3和选择在贵州安龙上市的Q5L，在人力物力财力上都有着巨大的消耗。据到场的老师们说，参加这两场上市会的路途非常坎坷，都是长时间的飞行后转长途大巴再徒步走进上市会现场，而中途的大雨也是浇得大家措手不及。
人都很难进入的地方，物料是如何进入的呢？据说宝马全新一代X3的上市会所用的无聊都是通过人工搬运或者从悬崖顶端空投至峡谷中的，如此看来，奥迪Q5L的上市也不会太简单。
那就回到了“值不值”的问题，这种大量消耗人力物力财力将宣传效果做到极致的活动值吗？
值不值效果说了算
值。单就这两场发布会来说，全新一代宝马X3和奥迪Q5L从四月底的北京国际车展亮相之后，这两款车举办了大大小小多场活动，其实人们已经以各种方式对这两款车已经非常了解了。从刚开始的好奇，到后来激动，再到最后的无趣，这或许是所有车都会经历的一个过程。
但是两场上市会的举办，将两款车再一次拉到大众的面前，再一次成为舆论的风口浪尖。当然，正如那一千个人的哈姆雷特，并不是所有人对其都是正面评价。在震撼、彭拜等词汇中，也不难听到浪费、夸张等不一样的声音。暂且不论孰是孰非，在这个“话题就是流量”的当下来说，这样的发布会就是值的。
其实包括新车上市在内的所有活动，它的目的就是宣传。但是其中不仅包括车型亮点，还有品牌高度、品牌战略以及产品核心价值等等。所有成功的活动有一个共同特征：当整场活动结束，你能得到的信息远比你能看见的要多。
今年年初，红旗在人民大会堂发布全新战略部署。人民大会堂的选址和红旗本身就毫无违和感，再加上满目的红色，能感觉出红旗想要打造中国豪华车的决心。但是在现场请来了各界翘楚，也贴合当前红旗全面发展的战略。这次活动，红旗从各个细节都在透露出自身品牌的定位以及对于日后企业发展的规划。
今年5月，全新一代朗逸在杭州举行上市发布会。其实上市会的内容没有什么特别，但是选址杭州却是成就了一段情怀。因为第一代朗逸就是在杭州上市，成就A级市场的销量神话，而如今全新一代朗逸进军A+市场，如此选址也难免让人觉得杭州或许就是朗逸这款车的“福祉”。
这些活动从选址到物料再到环节，总有那么几个出色的地方可以引发外界对该车型或该品牌的更多思考。
活动是否成功，有意义才是关键
对于全新一代X3和奥迪Q5L的上市，我们能想到的就有很多。两款SUV的上市选择了难以到达的山区，也表达了两款SUV可以说带着参会的各位进入了平日不可能到达的“远方”。
正如一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春在 "全新奥迪Q5L上市发布会"上表示：“我们之所以选择在这样一个地方举行今天的发布会，就是希望能与大家一起突破边界，探索未知，发现不一样的风景，延展自由生活的无限可能！"
除此之外，两款车还是两个品牌中国本土化战略的重要一步。
2018年被宝马称为“BMW X之年”，宝马X3是一款介于X1和X5之间的车型，在国产化之前就已经有了150万位车主。而全新一代X3作为第六款BMW国产车型隆重上市，是宝马集团本土化战略的又一体现。
而全新奥迪Q5L对于一汽-大众奥迪的意义则更为特殊。今年是一汽与奥迪合作的第三十个年头，全新一代Q5L的上市更像是一个对于两者合作的纪念，所以一汽-大众奥迪将其定位于"一汽-大众奥迪进入新时代元年的首款国产战略车型"。这样的奥迪Q5L更像是一个里程碑，标记着一汽-大众与奥迪的合作又进入了一个全新的高度。
今年5月，领克02在上海举行预售活动，整个现场的氛围比起一场活动更像是一次派对。领克02作为领克的第二款车型，它区别于新时代高端SUV领克01的产品定位，领克02是一款紧凑型的轿跑型SUV，也是领克品牌计划在2018年投放的重点产品，同时也意味着双子星战略的全面落地。年轻、活力、动感是它所要传递给外界的信号。
今年六月，吉利举办了一次让人难以置信的活动，将一款博瑞GE PHEV整车泡置在水深550mm的水槽中长达59分钟。这样的活动想表达什么？现在正处在汽车行业的转型期，新能源汽车越来越普及，但是仍有一些用户对新能源汽车持有怀疑态度。此时，能够得到这部分用户的信任，在新能源领域就有了部分话语权。而吉利这个活动想表达的就是：博瑞GE PHEV，值得你们的信任。
结语
诚然，任何一场活动所要彰显的绝不只是“一款车“这么简单，它们还肩负着整个品牌的格调以及它的核心价值。以宝马X3、奥迪Q5L来说，如此发布会不仅是想表现出两款车的车型亮点，同时这样的重视程度还表达着宝马和奥迪两个企业对中国市场的态度。
任何一场发布会和活动，花钱只是过程，而不是目的。一场“成功”的发布会更是会在宣传新车的同时引发更多的深思，并在未来很长一段时间内成为众多后来者的目标，发布会是如此，品牌之间也是如此。无论是发布会还是产品，以其现有能力做到极致，那它就会是“成功”的。它称为一个标杆，后面则向着这个标杆不断努力和前行，在自己的领域中形成一种良性的竞争，最后最大的获益者还是用户。
这样一来，再去讨论“值不值”这个问题就更有意义了。诸多活动都有其不同的亮点，也有些许活动，钱不少花，效果一般，所要表达的内容不清晰，这样的活动才是真的劳民伤财。在活动上多动一些心思，让这些付出变得有意义，千万不要让整场活动结束后，到场媒体脑子的想法只有：他们到底想说个啥？
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