顏值是第一生產力。
現實也的確如此，從備受追捧英倫復古風貓王收音機，到排隊兩小時都買不到的喜茶，再到各種網紅產品的崛起，無一不是因為消費者對產品顏值和特色越來越高而火起來的。
根據The Economist Intelligence Unit發佈的《中國消費者2030年面貌前瞻》報告，中國目前正處於消費蓬勃發展的早中期階段，預計在2030年，中國將成為中產階級國家。在這樣的背景下，商品僅僅靠質量已經無法滿足消費者，產品設計將扮演越來越重要的角色。
個性化消費時代，"顏值"成第一溝通語言
"對於消費者自身而言，處在商品市場與互聯網市場大漩渦裡，就會自然體會到我們絕大多數時候並不僅僅只是購買一個商品，換而言之，也是在購買自身，自身的品味，身價，地位，格調等等諸如此類的詞能夠完全概。"設計師@MIDIAN在談到設計與消費之間的關係時表示。
從CBNData發佈的《2017中國互聯網消費生態大數據報告》來看，設計正逐漸影響消費者的購買力。該報告顯示，隨著消費者個性化需求日益提升，個性化消費市場高速發展，消費者人數和金額近兩年均保持兩位數高速增長。其中，注重自我屬性，強調個人標籤的90後逐漸成為個性化消費市場的主要消費群體。
與他們的上一代人不同，90後消費群體成長在中國經濟發展最迅速的時候，他們物質生活充裕，消費品可選擇範圍廣，這為他們形成不拘一格、個性化的性格特點提供了經濟基礎。根據《2017年消費升級大數據報告》，90後消費群體正在引領移動互聯新時尚，他們的喜好也將成為影響行業發展方向的重要因素。
對於愛追星的年輕人來說，"始於顏值，陷於才華，忠於人品"是他們的共同宗旨。這就意味著，在他們看來，不管一個人的才華和人品有多好，這些品質都得排在顏值後面。同樣，在消費升級時代，品牌的設計是否符合他們的喜好，在很大程度上決定了他們是否會對其產生消費慾望。
2017年奶茶界的網紅，非"喜茶"莫屬。相關數據顯示，喜茶的消費者客戶群90後佔了80%以上，這與其主打顏值經濟、個性經濟的品牌定位有極大的關係。不管是店招、店面設計、LOGO還是茶杯、杯蓋，喜茶都精心設計，以符合年輕消費者的審美。這樣的產品設計，明顯區別於其他品牌的茶飲，也符合了90後崇尚個性的性格特點，為其走紅網絡打下了基礎。
隨著社會經濟的發展，以及"看臉的一代"逐漸成為中國消費主力軍，消費者對於顏值的消費已經不僅在於提升自己的顏值，還包括將產品的"顏值"作為重要的購買決策影響因素之一。設計正成為在成熟競爭市場下，俘獲年輕人的第一語言。
一個用設計俘獲年輕人的經典案例
美國色彩營銷理論的"7秒定律"認為：消費者會在7秒內決定是否有購買商品的意願。而在這短短7秒內，色彩的決定因素為67%。因此，在許多行業，以顏色搭配製勝成為許多企業的重要手段。
但值得注意的是，對於手機廠商來說，顏色戰爭只是表面部分，找準與自身用戶定位相符合的風格更，才是品牌價值所在。正如《美學企業力》中說："在面臨突破瓶頸的當下，懂得善用視覺美學，重新尋思品牌的精神，找回與人的深刻連結，才能打造品牌與企業的永續價值。"在這方面，OPPO的漸變色提供了一個案例。
OPPO自進入市場以來，就精準地將目標受眾鎖定在年輕人上，從R7的"提琴雅弧"到R9的"凝光腰線"，再到R11的"似平非平"曲面，以及R11s的"星幕屏"和"月牙彎"，OPPO每一次迭代都會對細節進行調整，最終實現對用戶體驗"普世之美"。在色彩方面，OPPO更通過對於色彩的把控，賦予手機時尚的特性，不管是清新綠，還是熱力紅、巴薩藍、紅藍撞色等，無一不是當年最流行的色彩。
在這個設計理念的支撐下，OPPO在2017年打了一場漂亮的勝仗。賽諾發佈的2017年《中國移動通訊市場12月份報告》顯示， OPPO憑藉18.2%的市場份額，成功超越蘋果，位居第一。而是在2500~2999元價格檔，OPPO憑藉46%的市場份，同樣穩居第一。這些成績，與OPPO多年來對於設計和體驗的重視分不開。
今年，OPPO顯然在原來的精準鎖定戰略上走得更穩，而且在發力點上更有領導者氣場，剛剛發佈的OPPO R15的漸變色就是一個顯著體現。
1、打破業內一貫的純色思維：
一直以來，手機行業向來被純色所統治著，從最早功能機時代的白黑灰為主的樸素配色，到蘋果引領的極簡金屬色和"土豪金"，到近兩年手機廠商的色彩大戰。雖說是從一到多，色彩越來越豐富，卻難以逃脫"純色"的框框。
而實際上，自然界的色彩本身就是一種漸變色，它能真正代表自然界中色彩存在的形式。從落日彩霞、到海浪濤濤，這些常出現在人們對"美"的隱喻中的場景，都是由多彩漸變組成的，而且都是時時變幻。
這次，OPPO R15的兩款漸變色，第一次將這種歸屬於自然美的顏色體驗使用到手機領域，不得不說，這次OPPO還是相當大膽。
2、切入核心目標受眾的性格歸屬：
要說"變"所對應的年輕群體，非年輕人莫屬。尤其是現在的年輕人，這從一個網紅熱詞"Z世代"就可以看出一二。個性真我、不拘一格、拒絕單調都是他們的標籤。恐怕一個顏色已經無法詮釋他們對於自己的屬性定義了。
剛巧，隨光而變的漸變色正為這種性格主張提供了外在的應和。OPPO R15針對年輕消費人群的審美特點，推出了星空紫、夢鏡紅兩個漸變配色。
3、升維的"國際範"審美歸屬
正因如此，OPPO在設計細節體現上，較以往更加細膩時尚。Karim Rashid在昨天OPPO舉辦的"色彩即思想"設計沙龍上表示，漸變色可以讓人感受到情緒的波動，讓產品有了人類才有的情緒。而色彩確實會在很大程度上驅動消費者做一些消費決策，讓消費者擁有更多選擇的可能。對充滿個性的年輕人群來說，漸變色這種新穎的感官體驗，無疑是有吸引力的。
現在OPPO的設計正在體現出國際水準的時尚範，當然這也是OPPO"漸變"大策略下進行品牌升維以及海外探索的落地之舉。
一個破冰後智能手機時代的打法
回到行業探討，OPPO的"漸變"設計，正為破冰行業同質化提供了重要抓手。
中國是全世界最大的智能手機市場，曾經有外媒報道，中國智能手機品牌數量共有300多家。其中，OPPO、華為、vivo和小米，再加上美國的蘋果，一共拿走了大約八成的市場份額。其餘手機品牌則共同爭奪剩下的兩成市場。
然而，就目前的手機行業來看，雖然說更新換代頻繁，但極少廠商會重視用戶的視覺體驗需求。 這樣的生產和迭代模式，導致了國產手機外觀同質化相對嚴重的情況出現。不止如此，手機正進入顛覆式創新停滯的"紅利真空"時代。
回顧先前的蘋果引領時代，從iPhone 4 頂尖不鏽鋼加工工藝的邊框，到iphone 6火爆一時的玫瑰金，再到把金屬做出鋼琴烤漆質感的亮黑色 iPhone 7，以及去年"逼死處女座"的iPhone X劉海，蘋果可以說是調動全產業鏈的資源去嘗試旁人做不到的工藝和設計，這種對於設計的追求實際上貢獻了消費者"割腎買蘋果"強大意願的相當一部分。
隨著移動互聯網的發展，手機成為人們日常生活中的必須品。而經過多年角逐，各大品牌的智能手機在產品性能、系統等方面已經趨於穩定，功能性距離在不斷縮小。手機的設計、感官體驗，必將成為各大手機廠商爭奪的高地。
iPhone在發展了那麼多年後，截止目前已經擁有亮黑、黑、玫瑰金、金、銀、紅6種顏色。那麼國產手機呢？華為也有了鑽雕金、鑽雕藍、曜石黑、玫瑰金等顏色；剛剛正式發佈的OPPO R15系列就有5種顏色。在行業內，手機顏色堪比百花齊放了。
然而，在有限的色彩中做出差異性，才是手機廠商面臨的真正的挑戰。
如今,OPPO通過打破千機一面的"漸變色"設計，已經搶佔了差異化設計的前沿陣地。近日，華為P20系列產品曝光，其P20 Pro 同樣採用了漸變色機身設計。國產手機的兩大頭部廠商都選擇將漸變色作為今年新的賣點，可以想象，漸變色有可能會成為今年國產手機的主流設計。
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