傳漾科技作為中國領先的智能數字營銷引擎網絡廣告公司,技術起家，通過RTB平臺、營銷平臺和技術平臺,以視頻廣告、富媒體廣告等形式助力品牌實現效果廣告的精準定向投放，2018年，公司迎來了發展的第九年。為此，我們約見了傳漾科技CTO王躍，與他聊一聊數字時代下的技術和營銷話題。
從啟航到融合：挖掘技術的更多可能
一切技術創新勢必有其緣由。回顧市場，互聯網廣告程序化交易興起於2012年左右，當時基本以RTB實時競價這種嶄新的交易形式來運作，一些中長尾媒體提供資源，以效果營銷為主的方式。在中國，程序化購買市場發展過程中，第三方廣告技術公司一直是產業鏈中的重要參與者，經過多年發展，其市場競爭態勢也已經比較明朗，技術無疑是第三方廣告技術公司立足市場的基礎，不斷提升技術實力的同時，向上拓展客戶資源，尤其是細分行業的客戶資源，亦或向下拓展媒體資源，尤其是頭部的媒體資源，仍然是第三方廣告技術公司在市場中保持競爭力的關鍵。而傳漾科技，就是一家以技術見長並深耕於大數據精準營銷的專業公司。
採訪中王躍表示，2009年成立之初，傳漾多個平臺便齊齊上線：Dolphin廣告發布協作平臺、Eagle廣告監測協作平臺、SamBa富媒體廣告協作平臺、Max品牌廣告網絡平臺……有序，邏輯，歷經時間檢驗；隨後的六七年，更是基於這些紮實可靠的數據平臺，為客戶提供了若干數字營銷方案與精準營銷服務，屢獲殊榮。C輪融資過後，一些與時俱進的平臺又陸續上線——2017年發佈的原生廣告平臺、動態場景營銷平臺、IVB富媒體廣告平臺、SameOTT智能大屏程序化平臺，都體現了數字時代下基於更新的消費者習慣所帶來的用戶對創新解決方案的訴求。2018年，傳漾繼續秉持初心，不斷優化專業技術，升級自身營銷系統，構建起全場景受眾營銷生態體系，涉足多維領域程序化產業鏈，對王躍來說，公司的蛻變是從“小我”向“大我”的邁進，除了保障公司生存和商業運轉這一基本目標，打造更加透明、安全、規範的廣告交易平臺和生態體系是每一個傳漾人的情懷和理想。
程序化營銷生態系統全線升級
王躍認為，如果用一句話概括去年國內的程序化購買特質,那就是探索期剛過，市場對程序化購買的理解更深入。早期，市場對程序化的認知比較模糊，誤以為程序化就是DSP，或認為程序化就是RTB。經過幾年發展，已經走過探索期，市場對程序化購買及其與DSP、AdX、RTB和Non-RTB的關係理解更加清晰、更為深入。
數據顯示，2017年國內程序化購買支出總額為166.9億美元，約合人民幣1109億元。相較上一年，該數值增加了48.6%。中國互聯網市場以移動端為主導，數字廣告優先通過移動端觸達目標受眾。在國內程序化市場中，79.9%的廣告花費來源於移動端，同時移動端將繼續帶動整個程序化產業的發展。互聯網巨頭們控制著國內主流的廣告平臺，為中小媒體的生存帶來了不小的競爭壓力。為此，大多數廣告主還是更傾向於直買方式，直接與BAT合作。目前，通過PDB方式的程序化廣告支出佔比63.5%，而通過RTB方式的佔比36.5%。預計未來，為滿足不同廣告主需求，王躍表示PDB + RTB的組合投放模式將成為主流。
傳漾於近期進行了全線產品的更新。在完善自有程序化購買營銷生態系統基礎上，推出PDB+RTB的組合程序化購買模式，全方位為各類型客戶提供更優質的數字化營銷服務。全新的程序化營銷生態系統橫跨PC、移動和大屏端口，貫穿了MyDSP，SameOTT等傳漾全線產品。在原有RTB充分利用長尾流量的基礎上，引入PDB模式。RTB和PDB聯合投放模式，使其擁有兼顧質量與價格的雙重優勢。高端資源的加入，在消除程序化投放的不確定性同時，廣告投放效果得以被優化，讓品牌對資源和媒介預算可以直接進行把控和監督，擁有更多的安全感。升級後的全新營銷系統，將傳漾的既有產品線進行有效串聯，令公司更加聚焦自有網絡廣告技術平臺和營銷平臺的創新突破，並將數字營銷從精準、高效提升至全程、智能，幫助客戶在數字營銷領域更智能、更簡捷。
王躍介紹說，RTB + PDB結合的投放方式得到一眾廣告主的推崇歡迎，從純粹的RTB到組合拳的使用，不斷優化技術以及由此帶來的優質營銷體驗是很多客戶青睞的根本原因。阿迪達斯互聯網投放案例就是其中一個有代表性的campaign——通過提供組合投放服務（RTB＋PDB），達成藉助優質視頻媒體平臺幫助Adidas實現品牌新品的高效露出，並在15-29歲男性群體間形成持續影響、以程序化平臺覆蓋更多目標受眾的目的。廣告投放通過adsame平臺，精準鎖定目標人群，目標受眾曝光完成率達125%，品牌定向目標受眾露出，帶來更多互動流量，達到品牌高效露出及品牌影響力的持續性，兼顧品牌與效果。除此之外王躍還提到，傳漾在其他技術方面也有新的嘗試和推進，比如在媒介資源層面，引入OTT資源給客戶使用，對區塊鏈技術的探討，交易雙方、多方用戶數據的驗證信任，以及流量透明和防作弊過濾方面的發掘。
技術先行 初衷不改
王躍坦言，從成立之初，以技術作為營銷驅動的根本便是傳漾未曾改變的初心。九年來，傳漾始終秉持技術為本、全面發展、緊跟市場幾大原則，令技術賦予廣告營銷更多意義。
在未來，更精準的投放，更人性化的技術與創意、內容、渠道等元素的結合會日益深遠，在市場瞬息萬變的當下，傳漾也從未停止更高的自我期許和追求。王躍認為，基於程序化和人工智能的程序化交易模式會逐步取代數字化投放模式，未來的數據信任和數據驗證可以通過對區塊鏈技術的引入，來同步實現用戶、廣告主隱私保護，化解各方顧慮，在創意層面上，一些自動化的創意生成工具，也能夠跟人更貼近，生成自動化的數據創意。基於這些趨勢，希望傳漾能保持初心，堅持九年前的本真願景，緊隨市場做出更深的挖掘，以更負責的態度、更誠信的方式對待客戶，保持在技術方面的探索精神和領先地位。為推動行業提供綿薄之力。與此同時，助力行業更健康地發展，細分市場更加規範。
閱讀更多 中國廣告 的文章
