撰稿|张汉澍
当人们谈起“东方明珠”时，往往第一个想起上海的城市地标——“东方明珠电视塔”，第二个联想到的是上市企业——“东方明珠新媒体股份有限公司”。但在5月10日这天，东方明珠被赋予了一项新的使命——向国内外展现“上海文化”。
2018年5月10日，由国家发展改革委等部门和上海市人民政府联合举办的首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛两项“中国品牌日”活动在上海展览中心隆重开幕。
作为上海传媒旗舰上市公司，东方明珠董事、总裁张炜应主办方邀请出席了中国品牌发展国际论坛，东方明珠则成为经层层遴选的35家企业之一，代表SMG参与上海馆的“上海文化”展示。
与此同时，东方明珠还荣登“2018中国品牌价值评价信息发布”榜单的第67位。据悉，前百强品牌总价值高达56578亿元。东方明珠则是唯一一家入围的国有传媒上市公司。
对于东方明珠而言，这既是身为“上海文化”品牌收获的一份荣耀，也是使命肩负的开端。
从“上海地标”到“传媒旗舰”
东方明珠品牌衍变史
如同IP之于文娱行业的重要价值一样，品牌之于上海这座城市的价值不言而喻。
当前的上海，正在全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌。而此次“中国品牌日”的主题正是与上海的四大品牌战略高度吻合。作为上海的“东道主”，东方明珠入围了“中国品牌日”系列活动，用其高标识度的文化传媒品牌展示“上海文化”的创新和创造力，无疑再合适不过。
说起东方明珠，就有着一段与上海的城市发展和文化建设有着千丝万缕的联系。东方明珠的品牌历史可以追溯到1992年，彼时的上海诞生了一个举世闻名的品牌——上海的“形象窗口”、中国的“城市地标”东方明珠广播电视塔。与此同时，上海东方明珠（集团）股份有限公司成立，是中国第一家文化类上市公司，也是东方明珠电视塔的资产运营者。
在这座城市的另一端，有着一个被国际媒体誉为全球最著名的IPTV品牌的——百视通。百视通不仅奠定了中国IPTV行业的发展基础，同时也是业内首屈一指的代表性、引领性品牌。2014年，两个行业顶尖品牌强强联合，并注入SMG集团旗下东方购物、尚世影业、五岸传播、文广互动等卓越品牌，合并重组不仅孕育出中国第一家产业链一体化布局的传媒娱乐上市公司，也蜕变出一个更加震撼人心的品牌——东方明珠新媒体。
2017年6月，东方明珠对外正式公布了OPG的品牌形象标识，新LOGO以蜂巢为表现形式，喻示着这家上海传媒航母具有结构稳定、结合紧密，无限延展的可能，并象征了公司完善的文化娱乐产业布局。
当然，所有品牌的真正诠释正是实践本身。2018年4月，东方明珠通过年报对外透露了上市公司的战略优化：从“娱乐+”升级到智慧运营驱动“文娱+的战略部署，以OPG云打通各业务板块为突破，重组包括媒体网络、影视互娱、视频购物及文旅消费在内的四大业务板块。
随着新一轮战略的落地，让外界尤其是资本市场能够对东方明珠无限延展的前进力和改革决心有了一次更加全面的洞察，同时也是对年轻的OPG品牌一次更加深刻的诠释。
亮相“中国品牌日”，东方明珠的文化使命
对于力争打响“四大品牌”的上海而言，2018“中国品牌日”的落地无疑是一次巨大的展示机会。在“上海文化”展区，仅有东方明珠新媒体、上海美术电影制片厂、阅文集团、BiliBili、沪江网、喜马拉雅FM等少数几家企业通过了层层遴选得以代表上海品牌展现上海文化的风采。这无疑是上海文化品牌的一次巨大殊荣。
对于东方明珠而言，此前已多次作为上海文化品牌中的代表入选这类权威榜单：2017年8月，中国互联网协会与工信部信息中心联合发布的“中国互联网企业100强”榜单中，除了腾讯、阿里巴巴、百度、京东、网易、新浪等多家耳熟能详的中国互联网公司身影外，身居榜单第16位的东方明珠在所有传媒公司中独占鳌头，同时也是国有互联网企业中的第一名。
5月9日，作为第二个“中国品牌日”重要品牌活动、“第二届中国品牌发展论坛暨中国品牌价值百强榜发布”在上海发布，东方明珠荣登榜单的第67位，这也是前100强品牌中唯一的一家国有传媒企业。
除此之外，东方明珠还入选 了“上海百强企业”，并连续6年入选中国“文化企业30强”。这些荣誉背后，除了证明东方明珠作为国内产业布局最齐全的综合类文化企业不可撼动的龙头地位，也无时不刻在向外界传递着“上海文化”的内核与精神。
不夸张地说，东方明珠的成长壮大，就是一部浓缩的上海城市繁荣史，在这家企业身上，也能够窥见“上海文化”未来的发展方向
打造新型文创产业平台
力争做好“上海文化”的代言人
一般而言，一个优秀的品牌首先要有庞大的用户基础，同时要有“润物细无声”般的文化渗透力。而在这两点上，东方明珠都有着得天独厚的基础。
根据东方明珠2017年财报披露，公司拥有4000万户IPTV业务有效用户、2100万户OTT业务用户、5200万有线数字电视付费频道用户及超过3000万的移动终端月活跃用户；拥有超过100项优质IP产品，完成媒资节目生产总量85874小时，东方购物会员总数突破1100万，东方明珠电视塔全年汇聚流量超过900万人次。
东方明珠的线上线下用户数累计超过1.5亿，这是庞大用户基础的体现。而东方明珠经营的媒体资产和文娱产品，则是文化渗透力和影响力上的体现。能够通过新闻、剧集、体育、文字、图片、影像传递影响上海这座城市中用户的生活方式，喜怒哀乐。
而更为重要的是“上海文化”未来所寄予的形象。2017年底，上海市颁布了“文创50条”，不仅仅彰显了上海打造文创中心的宏伟决心，也更加具体的提出了实现路径，比如加快“全球电竞之都”的建设，鼓励投资建设电竞赛事场馆，重点支持建设或改建可承办国际顶级电竞赛事的专业场馆1个至2个，规划建设若干个特色体验馆。发展电竞产业集聚区，做强本土电竞赛事品牌，支持国际顶级电竞赛事落户。
在“文创50条”的指导下，今年4月下旬，东方明珠在上海举行一场名为“竞游新生，未来可期”的发布会，宣布通过以电竞为核心，以赛事为基础、频道为依托，深入产业运营，打造具有超高影响力的电子竞技生态圈，力争开创上海特色品牌的电竞节。
电竞，也许会在不久之后成为东方明珠和上海这座城市的双重名片。它所代表的，不仅仅是一种游戏产品，一种电子竞技，更是一种上海文化骨子里海纳百川的生活娱乐方式。
“中国品牌日”让外界有了一次近距离了解东方明珠品牌的机会，但任何伟大品牌的打造都不是一朝一夕的。一个月后的6月11日，2018东方明珠之夜又将在上海黄浦江畔举行，或许我们能够在那里寻找到更多的答案。
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