撰稿|張漢澍
當人們談起“東方明珠”時，往往第一個想起上海的城市地標——“東方明珠電視塔”，第二個聯想到的是上市企業——“東方明珠新媒體股份有限公司”。但在5月10日這天，東方明珠被賦予了一項新的使命——向國內外展現“上海文化”。
2018年5月10日，由國家發展改革委等部門和上海市人民政府聯合舉辦的首屆中國自主品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇兩項“中國品牌日”活動在上海展覽中心隆重開幕。
作為上海傳媒旗艦上市公司，東方明珠董事、總裁張煒應主辦方邀請出席了中國品牌發展國際論壇，東方明珠則成為經層層遴選的35家企業之一，代表SMG參與上海館的“上海文化”展示。
與此同時，東方明珠還榮登“2018中國品牌價值評價信息發佈”榜單的第67位。據悉，前百強品牌總價值高達56578億元。東方明珠則是唯一一家入圍的國有傳媒上市公司。
對於東方明珠而言，這既是身為“上海文化”品牌收穫的一份榮耀，也是使命肩負的開端。
從“上海地標”到“傳媒旗艦”
東方明珠品牌衍變史
如同IP之於文娛行業的重要價值一樣，品牌之於上海這座城市的價值不言而喻。
當前的上海，正在全力打響“上海服務”“上海製造”“上海購物”“上海文化”四大品牌。而此次“中國品牌日”的主題正是與上海的四大品牌戰略高度吻合。作為上海的“東道主”，東方明珠入圍了“中國品牌日”系列活動，用其高標識度的文化傳媒品牌展示“上海文化”的創新和創造力，無疑再合適不過。
說起東方明珠，就有著一段與上海的城市發展和文化建設有著千絲萬縷的聯繫。東方明珠的品牌歷史可以追溯到1992年，彼時的上海誕生了一個舉世聞名的品牌——上海的“形象窗口”、中國的“城市地標”東方明珠廣播電視塔。與此同時，上海東方明珠（集團）股份有限公司成立，是中國第一家文化類上市公司，也是東方明珠電視塔的資產運營者。
在這座城市的另一端，有著一個被國際媒體譽為全球最著名的IPTV品牌的——百視通。百視通不僅奠定了中國IPTV行業的發展基礎，同時也是業內首屈一指的代表性、引領性品牌。2014年，兩個行業頂尖品牌強強聯合，並注入SMG集團旗下東方購物、尚世影業、五岸傳播、文廣互動等卓越品牌，合併重組不僅孕育出中國第一家產業鏈一體化佈局的傳媒娛樂上市公司，也蛻變出一個更加震撼人心的品牌——東方明珠新媒體。
2017年6月，東方明珠對外正式公佈了OPG的品牌形象標識，新LOGO以蜂巢為表現形式，喻示著這家上海傳媒航母具有結構穩定、結合緊密，無限延展的可能，並象徵了公司完善的文化娛樂產業佈局。
當然，所有品牌的真正詮釋正是實踐本身。2018年4月，東方明珠通過年報對外透露了上市公司的戰略優化：從“娛樂+”升級到智慧運營驅動“文娛+的戰略部署，以OPG雲打通各業務板塊為突破，重組包括媒體網絡、影視互娛、視頻購物及文旅消費在內的四大業務板塊。
隨著新一輪戰略的落地，讓外界尤其是資本市場能夠對東方明珠無限延展的前進力和改革決心有了一次更加全面的洞察，同時也是對年輕的OPG品牌一次更加深刻的詮釋。
亮相“中國品牌日”，東方明珠的文化使命
對於力爭打響“四大品牌”的上海而言，2018“中國品牌日”的落地無疑是一次巨大的展示機會。在“上海文化”展區，僅有東方明珠新媒體、上海美術電影製片廠、閱文集團、BiliBili、滬江網、喜馬拉雅FM等少數幾家企業通過了層層遴選得以代表上海品牌展現上海文化的風采。這無疑是上海文化品牌的一次巨大殊榮。
對於東方明珠而言，此前已多次作為上海文化品牌中的代表入選這類權威榜單：2017年8月，中國互聯網協會與工信部信息中心聯合發佈的“中國互聯網企業100強”榜單中，除了騰訊、阿里巴巴、百度、京東、網易、新浪等多家耳熟能詳的中國互聯網公司身影外，身居榜單第16位的東方明珠在所有傳媒公司中獨佔鰲頭，同時也是國有互聯網企業中的第一名。
5月9日，作為第二個“中國品牌日”重要品牌活動、“第二屆中國品牌發展論壇暨中國品牌價值百強榜發佈”在上海發佈，東方明珠榮登榜單的第67位，這也是前100強品牌中唯一的一家國有傳媒企業。
除此之外，東方明珠還入選 了“上海百強企業”，並連續6年入選中國“文化企業30強”。這些榮譽背後，除了證明東方明珠作為國內產業佈局最齊全的綜合類文化企業不可撼動的龍頭地位，也無時不刻在向外界傳遞著“上海文化”的內核與精神。
不誇張地說，東方明珠的成長壯大，就是一部濃縮的上海城市繁榮史，在這家企業身上，也能夠窺見“上海文化”未來的發展方向
打造新型文創產業平臺
力爭做好“上海文化”的代言人
一般而言，一個優秀的品牌首先要有龐大的用戶基礎，同時要有“潤物細無聲”般的文化滲透力。而在這兩點上，東方明珠都有著得天獨厚的基礎。
根據東方明珠2017年財報披露，公司擁有4000萬戶IPTV業務有效用戶、2100萬戶OTT業務用戶、5200萬有線數字電視付費頻道用戶及超過3000萬的移動終端月活躍用戶；擁有超過100項優質IP產品，完成媒資節目生產總量85874小時，東方購物會員總數突破1100萬，東方明珠電視塔全年匯聚流量超過900萬人次。
東方明珠的線上線下用戶數累計超過1.5億，這是龐大用戶基礎的體現。而東方明珠經營的媒體資產和文娛產品，則是文化滲透力和影響力上的體現。能夠通過新聞、劇集、體育、文字、圖片、影像傳遞影響上海這座城市中用戶的生活方式，喜怒哀樂。
而更為重要的是“上海文化”未來所寄予的形象。2017年底，上海市頒佈了“文創50條”，不僅僅彰顯了上海打造文創中心的宏偉決心，也更加具體的提出了實現路徑，比如加快“全球電競之都”的建設，鼓勵投資建設電競賽事場館，重點支持建設或改建可承辦國際頂級電競賽事的專業場館1個至2個，規劃建設若干個特色體驗館。發展電競產業集聚區，做強本土電競賽事品牌，支持國際頂級電競賽事落戶。
在“文創50條”的指導下，今年4月下旬，東方明珠在上海舉行一場名為“競遊新生，未來可期”的發佈會，宣佈通過以電競為核心，以賽事為基礎、頻道為依託，深入產業運營，打造具有超高影響力的電子競技生態圈，力爭開創上海特色品牌的電競節。
電競，也許會在不久之後成為東方明珠和上海這座城市的雙重名片。它所代表的，不僅僅是一種遊戲產品，一種電子競技，更是一種上海文化骨子裡海納百川的生活娛樂方式。
“中國品牌日”讓外界有了一次近距離了解東方明珠品牌的機會，但任何偉大品牌的打造都不是一朝一夕的。一個月後的6月11日，2018東方明珠之夜又將在上海黃浦江畔舉行，或許我們能夠在那裡尋找到更多的答案。
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