鋪天蓋地的戶外廣告、無孔不入的大促信息、不覺間加滿的購物車，無不預示著，又到了一年一度的電商大戰階段。
年中電商之戰，歸根到底是對消費者的爭奪。而對年輕消費者來說，消費場景無疑非常重要。今年年中電商節，坐擁海量年輕消費者和優質內容的騰訊視頻重磅出擊，攜手京東618打造“潮iN盛典”，以潮音構建潮品消費場景。
據悉，這場以“潮”為魂的盛典將於6月17日在深圳春繭體育館主會場和北京分會場連線共啟，並通過騰訊視頻全網獨播，先鋒音樂、脫口秀、街舞等潮流元素交相輝映，潮流偶像和潮人云集，將成為潮流愛好者的狂歡party。
那麼，騰訊視頻x京東618潮iN盛典現場將有哪些精彩看點？背後是怎樣的營銷邏輯？操盤方騰訊視頻又在下一盤怎樣的大棋？
李宇春、羅志祥等眾星雲集
潮人潮音打造潮流盛典
這場由騰訊視頻音樂舉辦，以潮人、潮音營造潮流場景，帶動潮流單品消費的盛典，從嘉賓選擇、舞臺呈現到消費導向，無不散發著一股潮流氣質。
嘉賓陣容上，集結多元化潮流偶像：流行風向標、舞臺女王李宇春，實力唱將張傑，實力男神羅志祥，風格鮮明的周筆暢、李榮浩、徐佳瑩、林宥嘉、張碧晨，國際範迪瑪希、袁婭維，空靈女聲鬱可唯，創作奇才毛不易、汪蘇瀧，中國風霍尊等眾星閃耀深圳主會場；情歌王子張信哲、實力唱作人金志文、純情男聲胡夏、創作才女蘇運瑩齊聚北京分會場，加之各路潮人，吸引各圈層年輕愛好者。
先鋒藝術、潮流元素加持的舞臺也潮範兒十足。電音DJ蒸汽波、波普雕塑、外星人和機甲等元素打造酷炫舞美；黑科技、潮牌為表演打上先鋒色彩；音樂、改編、脫口秀和大熱的街舞表演將狂歡推向極致。
潮流盛典伴隨著潮流消費體驗，想要現場潮人、明星穿搭的潮流單品，可以在京東上直接下單。這就意味著，將潮品消費融入潮音、潮流場景的騰訊視頻x京東618潮iN盛典，不止是一場潮流盛典，更是一場潮品消費盛典。
佈局年輕潮流場景
藍海切入打造潮音品牌
騰訊視頻x京東618潮iN盛典的背後，是騰訊視頻音樂發力國際流行音樂，面向年輕人樹立的潮流文化品牌“潮音”。
而助它一戰成名的，正是年初那場堪稱“音樂界維密秀”的“烎·2018潮音發佈夜”。
1月13日，以“開火”為口號的2018潮音發佈夜線上線下同步呈現。從李宇春在星球體裝置中表演、華晨宇和機器人樂隊合作，到莫文蔚和竇靖童分別與身體投影藝術家和德國視覺藝術家合作表演，乃至虛擬偶像赫茲現身演唱，將音樂、當代藝術、時尚潮流和青年亞文化融為一體的表演，打破了原有音樂表現形態，引發圈內外熱議，不僅在線觀看人數破千萬（90後、00後佔比達78.1%），更成為年輕潮流風向，開啟潮音先鋒元年。
烎·2018潮音發佈夜
華晨宇與機器人合作《異類》
集中火力砸出“潮音”重拳，並非一時興起，而是騰訊視頻基於消費者洞察，切入音樂這一藍海領域，在年輕消費市場的重要佈局。
波士頓諮詢去年發佈的數據顯示：中國消費市場在5年內將有2.3萬億美元增量，其中 65%來源於年輕人群，九千歲成為品牌必爭人群。
同時，騰訊和AdMaster聯合發佈的《年輕洞察白皮書》顯示：13~24歲的年輕群體是娛樂消費主力軍，其中，音樂綜藝位列年輕群體娛樂活動興趣指數第三位，市場潛力無窮。
而縱觀2017娛樂產業格局，綜藝、劇、電影群雄角逐，已成紅海。此時，潛力巨大又處於藍海期的音樂領域成為爭奪年輕人群中的破局關鍵。
於是，以音樂為切入口，深耕潮流文化的“潮音”品牌應運而生。
潮音賦能品牌
打造音樂—潮流—消費閉環
打造“烎”IP、力推專屬於年輕人的主流音樂榜單YOUNG榜、籌劃自制音樂節目、版權音樂會......緊鑼密鼓佈局下，“潮音”品牌羽翼日漸豐滿。但顯然，騰訊視頻的“野心”不止於此，而此次攜手京東舉辦潮iN盛典，則勾勒出了它更宏大布局的輪廓。
如果止步於發力演唱會直播、版權音樂會、音樂綜藝自制、音樂榜單、音樂偶像打造、音樂IP運營，打造全產業鏈的生態閉環，那麼大張旗鼓打造的“潮音”品牌影響力將侷限於娛樂產業，後續產出也將止於娛樂消費領域，而其苦心經營而來的優質年輕群體資源的消費潛力遠非於此。
騰訊視頻深諳此道，以“潮音”為基點，踏出娛樂產業圈，與品牌跨界合作，將視野擴展到整個潮流消費領域。而此次騰訊視頻x京東618潮iN盛典，則拉開了“潮音”賦能品牌營銷的序幕。
以“潮音”為切入點，騰訊視頻x京東618潮iN盛典為年輕人構建潮流場景，並以明星的潮流穿搭示範和潮品推薦將年輕消費者對潮流文化的喜愛直接轉化為京東上的潮品消費，完成音樂——潮流——消費閉環，為京東提供從內容到消費轉變的模式。以潮流文化賦能消費，讓購物不再是傳統意義上的“買買買”，而是傳遞潮流的生活態度與生活方式。
“潮音”此番出圈為品牌賦能，與騰訊視頻對年輕受眾心理的精準把握、強大平臺力和恰到好處的營銷打法密不可分。
與70、80後注重實用性、從眾的消費習慣不同，90、00後消費時，更注重精神滿足和自主選擇，用購物給自己貼標籤，通過分享製造話題，實現社交。
《年輕洞察白皮書》顯示，年輕人更願意為時間、身份、趣味和審美買單，會基於興趣、生活方式亞群體和審美取向的認同而消費，從而實現身份區隔。
而此番跨界，則是通過營造潮流場景，製造多品類跨界合作的機會。“潮音”的本質也不在於帶貨，而是為科技、內容、消費製造了恰當的場景，用戶消費只是一觸即發。
而騰訊視頻廣泛的受眾基礎和強大的平臺力，則為“潮流”跨界賦能品牌提供了保障。根據《騰訊視頻年度指數》，2017年騰訊視頻的會員總量超過4300萬，月活用戶高達5.4億。同時，去年下半年起，騰訊視頻音樂根據用戶的精準需求，在電音、二次元和遊戲等細分領域做了大量的內容引入，吸引了大批年輕用戶。在騰訊視頻上播放，將助力盛典覆蓋大批優質年輕用戶。
為品牌賦能的具體方式上，“潮音”也繞開冠名、鋪硬廣等傳統打法，為年輕人搭建潮流音樂和潮流消費融合的場景，無形中拉動消費，事半而功倍。
基於精準的受眾洞察和市場分析，切入音樂藍海領域，打造“潮音”品牌，並藉助品牌力和騰訊視頻平臺力，跨界賦能品牌，形成潮流消費。
當然，這只是開始，如果將“潮音”置身包含微信、QQ、騰訊娛樂、騰訊新聞等平臺的整個騰訊大生態，乃至整個商業世界中，將產生更大的化學反應。“潮音”究竟能產生多大威力？後續商業市場上見。
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