隨著四強球隊的誕生，2018俄羅斯世界盃進入最後的高潮。7月7日，中央電視臺財經頻道《央視財經評論》欄目以“世界盃生意場 都有誰賺了錢?”為題，盤點了本屆世界盃中國品牌的表現。其中特別以華帝在本次世界盃整體營銷為案例，指出在新常態下只有花式營銷才能真正打動市場，成功突圍。
世界盃進入尾聲，你記住了誰?
對於本屆世界盃不少網友調侃：中國除了足球隊，其它都到齊了。不過我們也可以從另一個角度發現，世界盃到齊的不只是熱情滿滿的球迷，更有志氣滿滿的品牌。
作為世界最具影響力的體育賽事之一，世界盃背後的大蛋糕，從來不曾缺少中國高端品牌的身影。隨著品牌意識與影響力的升級，更多體育、旅遊、娛樂以外的行業也進入到了這場盛宴之中，希望藉助五花八門的活動提升品牌知名度。但如何在信息爆炸的世界盃狂潮中分得一杯羹甚至獨佔鰲頭?這成為了眾多品牌面對的一大課題。
於是，我們在過去的一個月，見到了七大國內品牌亮相世界盃賽場，調侃了躺在綠茵場的梅西“慌得一批”，也抨擊了“有毒”廣告戕害觀眾……但若論最讓市場意外的“選手”，一定少不了高端智能廚電品牌——華帝。
央視點評：華帝花式營銷彰顯品牌逐步升級
“華帝一個三級贊助商家，一個廚電品牌居然找到了一個非常撬動社交媒體的點。”在央視財經頻道的節目中，財經評論員如是說。而被他們作為經典成功案例討論的，正是華帝“法國隊奪冠，華帝退全款”的世界盃推廣活動。
這個由華帝所推出的“爆款營銷”，其實在世界盃前夕，就已經刷過社交媒體的屏。作為世界盃法國隊官方贊助商，華帝直接將營銷的終極優惠方式“退款免單”與法國隊的戰果緊密聯繫在一起，並推出“奪冠套餐”整合線上線下銷售。“奪冠”與“退全款”的關鍵詞組合，也直接點燃了球迷和消費者兩個群體。
而真正將此次活動推向高潮的，正是法國在淘汰賽中越來越清晰展露的“冠軍相”：年輕有衝勁的隊伍、迅速升起的國際巨星、高效成熟的技戰術打法……這一切都讓球迷們看到了“退全款”的希望。而華帝更是抓住時機加高籌碼——活動截止日期再延3天，直至7月3日才結束。
正如央視點評所言，此次華帝世界盃推廣對市場最大的撬動點，在於抓準了互聯網環境下的中國消費者的心態，用最直接的方式將世界盃、市場、品牌三個維度的訴求綁定在了一起，成功引發從圍觀到市場營銷，再到品牌知名度的提升，無縫連接，一氣呵成。可以說，對於如何借勢世界盃作出更好的營銷，華帝的確給出了一份漂亮的答卷。
搭車容易，維護才是新常態下品牌新型營銷的關鍵
其實“奪冠退款”引發的熱潮，只是華帝近年來在高端廚電陣營競爭中持續求新求變的一個縮影。對華帝近三年的市場表現稍有留意的人都會發現，華帝越來越多地通過新型營銷、跨界等方式，打破廚電這個相對封閉的市場“次元壁”。華帝在創新營銷上的出色表現，更加勇於擁抱時尚、互聯網、消費娛樂等不同領域，留下了許多值得參考的案例。
同時，華帝持續攀高的營收規模和經營利潤，也進一步印證，華帝所推動的從品牌、產品、營銷到服務一系列變革的重要性。面對鉅變中的時代，對於一個成功的企業來說，唯一不變的只能是持續的創新領變。
當然，任何變革都有可能需要付出代價，甚至承擔轉型過程中的風險和挑戰。這也正反映出，華帝的轉型已經進入了“破繭成蝶”的關鍵時期，一個穩健成長、敢於創新、充滿自信的企業已經展現在世人面前。
對於全球的營銷業者來說，面對世界盃這樣的熱點，借勢是相對容易的。但如何在品牌成功借勢、知名度提升後，進一步將知名度化為美譽度，為企業和品牌的發展提供更大的推動力，這才是各大品牌真正需要深入思考的問題。在這場新常態營銷的盛宴中，我們看到華帝找到了自己的前進之路，也希望看到它能在這條路上穩步前行。
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