利郎轉型時尚boy！
據悉，【利郎】計劃在2020年完成2000家店鋪擴張計劃。從經典到潮流時尚的服飾品牌運營者，利郎一步一個腳印，給中國眾多消費者帶來喜聞樂見的變化。
眼下中國時尚行業風起雲湧，時尚男裝市場也變化莫測。不管是近幾年眾多品牌參與轉型之路，還是品牌企業發展副牌，併購國外時尚品牌，這一切的市場動向都充分表明了目前中國服裝行業的整體運營現狀，那就是年輕時尚化。
據贏商網大數據統計，《2017年度中國購物中心關注男裝品牌榜TOP50》中，時尚休閒裝以22家位居榜首，商務裝、潮牌分別上榜14家、9家，設計師品牌集合店上榜5家。伴隨整體收入水平提升及消費人口結構年輕化轉變，國內男裝市場朝向年輕化、工藝品質化 轉型已成行業趨勢。
作為中國最早一批的男裝國民品牌利郎，也同樣在經歷著成長與蛻變。5月18日，利郎《2018冬季新品發佈會》在晉江總部創意園成功舉辦，本次發佈會以“奮進“為主題，為到場嘉賓解說著利郎對於潮流與時尚的理解。
利郎還計劃在2020年完成2000家店鋪擴張計劃，配合現在已擁有的2410家店鋪，利郎將一躍擁有最少4400家店鋪的龐大家族,三年內店鋪擴張超8成。
三臺縫紉機一臺燙鬥
開創國內一線男裝品牌
在眾多時尚品牌當中，大家對利郎這個品牌並不陌生。成立於1987年的利郎男裝，一直都是早期都市白領專屬的生活方式品牌，其專注為精英打造高品質、高性價比的服裝更是70後，80後揮之不去的記憶。
雖然在創業之初，利郎只有三臺老式縫紉機、一臺燙鬥，但愛拼才會贏的閩南人，卻在短短几年時間內，打造出中國最早一批品牌細分、產品細分、人群細分的品牌。併成功登頂米蘭國際時裝週，為中國品牌增光添彩。可以說，發軔於晉江的利郎是一代中國企業的驕傲。
或許正是這種企業骨子裡，就根植著敢想敢拼的性格，利郎才成為中國第一個香港上市的男裝品牌。也正因為不斷創新與突破自我的風格的企業，才能在新時代的浪潮中，還能揚帆遠航，劍指八方。
截止至2017年12月31日，利郎產品已覆蓋全國31個省、自治區及直轄市，累計零售店達2410家，成功入駐全國各購物中心363家，總店鋪面積約為30.96萬㎡。
即使是在新品牌不斷湧現，凡客誠品、太平鳥男裝，傑克瓊斯、思萊德、GXG等依託互聯網誕生的服裝企業紛紛崛起，年輕男裝風潮襲來，2017年利郎還是收穫了營收24.41億元，年度利潤6.11億元的優異成績。
值得注意的是，5月2日，利郎品牌故事片《初心尚簡》還登上CCTV-1 《大國品牌養成記》，讓世界看到中華服裝之美與東方時尚風韻，同時也看到一個品牌發展的無限創造力。
打破商務休閒的藩籬
利郎順利轉型時尚boy
當然，任何事情都不能保持一直不變。尤其是當下，80後，90後逐漸成為社會消費總金額主要貢獻人群，其開闊的眼界和見識，追求潮流化的消費習慣，讓品牌的設計要求變得加倍嚴苛。
為順應市場變化，早在2012年，利郎在充分考慮了消費者的著裝需求，風格混搭，玩趣元素後，將經典時裝的老成執重，轉化為適合年輕人審美趣味的休閒時尚模式，巧借時尚服飾產品去點亮新興都市白領的雅緻人生。
2016 年底，利郎更是完全打破休閒與商務的藩籬，推出利郎輕時尚（LESS IS MORE ）男裝系列產品，以適應年輕人的場景設計及搭配，乾淨利落的剪裁、大膽拼撞的色彩、多樣設計的版型，突破了約定俗成商務束縛，重新引領時尚男裝市場新風潮。
為配合輕時尚系列的發展，秉承簡約哲學，利郎還專門聘請頂級國外設計師，曾就職於GAP歐洲市場男裝設計總監的Rafal Antos、曾負責EJ、Circle R高端產品的Joji Sekiguchi、曾是Armani，Exchange全球設計總監的Lucio Castro親自開發操刀，不吝於按照國際頂尖潮流品牌的高標準來要求自己。
專注開發適合時尚的產品，積極汲取世界頂尖的潮流趨勢與設計靈感，“
站在世界潮流面前張揚時尚個性”，為每一位消費者提供兼具舒適度的最佳穿著。無論工作或是假日，均能保持品味與格調。2018年5月18日，利郎《2018年冬季新品發佈會》，其豐富多彩的主色調，符合年輕人審美的版型、質地，場景，在傳承經典風格，解構與演繹最新潮流動態時，也增加時尚功能性。
“我們永遠都在思考和探索怎麼給消費者帶來更多的新鮮感，從產品結構、版型設計、經營上都是圍繞這個目標前進。”利郎輕時尚男裝總監劉光亮如此強調。
為配合此次新品發佈會，利郎冬季新品包涵了“歌劇”，“五線譜”，“未來戰士”等多方元素，賦予了服裝之外更多的人文，藝術，情感的價值，定義了全新的審美品味及其生活方式。
生活品種豐富
產品成就潮流男裝定位
對於這樣一個火力全開的企業，覆蓋全面的產品也是行業競爭力的有力保障，利郎對此也十分重視。
除卻紳士裝，休閒裝外，利郎還推出皮具、鞋類、配飾、內搭等全系列產品。以融合國際熱門元素，延續了潮流自我特色基礎上，還添加了多元組合形象。
這種一站式的消費體系，不僅悄然提升了品牌整體戰略形象，也讓利郎潮流男裝在戰場上開闢出新的陣地，為未來大面積拓展商鋪提供豐富的內容和無限的可能性。
此外，前瞻性的個性時尚定位，配備上千款面料、千挑萬選的顏色設計，處處體現出利郎產品嚴謹工藝和對市場的敏銳把握。如今的利郎已經成為中國潮流男裝新的代名詞。
跟隨潮流，大步向前。可就是這樣一個款式設計細節，選材質感上精益求精的產品，整體定價十分親切。前不久，利郎集團副主席王良星在LILANZ的輕時尚系列上表示，他穿上身上的外套只要500多元，內搭T恤不過200多元。
有所變，必有所不變。其實利郎打從一開始，想呈現給消費者的，就不是販賣服裝的零售商，或是陳列一種精緻有品位的生活，它更像是一種生活態度的詮釋，一種時時刻刻為消費者點亮生活之燈的引導者。如今的利郎早已從濃郁“商務精英”風格，成功晉升為年輕潮流的時尚boy。
利郎全線出擊
三年最少實現4400家店鋪
眾所周知，當下服裝行業競爭越發激烈，關店潮不斷來襲、行業唱衰實體，斥資開設一家店並不容易，服裝品牌需要的不僅僅是勇氣。但是利郎卻有意將店鋪策略做大做深，貫徹到底。
據2017年利郎財報顯示，集團將會借力消費市場回暖之際，實現一系列的擴充計劃。相關工作人士也透露，未來三年內集團還將實現2000家店鋪擴充。
其中，除卻核心武器的LILANZ 輕時尚系列（LESS IS MORE）產品主力線外，利郎還擁有針對25-45 歲消費者的LILANZ產品線。其中，LILANZ系列產品主要輻射於三四線城市，未來逐步向一二線城市延續；LILANZ輕時尚穩居一二線城市，重點針對 20-35 歲的年輕消費者。
雙劍合璧的利郎，以時尚清晰的人群設計，一二三四線城市全覆蓋的攻略，給予都市年輕男性群體更多的選擇。
新店商研習社梳理發現，利郎在未來主推新型店鋪策略頭陣的輕時尚，至2020年將在全國開出
600家門店，主要通過三步走戰略來進行：2018年2月已開上海、北京、天津、杭 州、寧波共計110家，年底超過200家。
2018年擴展至鄭州、合肥、西安、江西、福建等，由之前4個省擴展至最少10 個省。
2020年開設600家，主攻上海、北京、天津、大連、 青島、江蘇、浙江、廣東等一、二線城市。
此外，利郎作為時尚男裝品牌的國內領先品牌，其選址面積也有深切的思考。少則200平方米，多則500平方米，足見利郎品牌的經濟實力。
- 結語 -
從1987年到2018年，30年間利郎始終用一流的產品設計和高質量的要求，迎合消費升級需求，即使面對市場發展變化，依舊能迅速做出戰略調整矛頭，重新定義男性生活方式。潮流至上，男裝也有多面穿著方式。
這個過程必然很不容易，挑戰時常有。但令人欣慰的是，一個具備強大的個人IP及人性化的品牌，始終未曾放棄顛覆創新，相信未來也一定會深受年輕消費者的喜愛。畢竟，愛迎接挑戰，愛創造的人，命運都不會太差。
作者 | 彭義萍 圖片 | 利郎
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