有的人滿為患，有的門可羅雀。同樣是鄉村旅遊，在大眾旅遊市場中分得的“蛋糕”，卻有天壤之別。
“白壁、青瓦、馬頭牆、格子窗”，徽派民居與青山秀水相映成趣的陝西安康市平利縣龍頭村，三四年前就在政府主導下，建起了仿古一條街、秦楚農耕文化園、觀光茶園等特色景觀。然而，2012年風光過後，2013年開始，日漸冷清。除了重要節假日外，平時遊客稀少。早先修建的釀酒、豆腐等具有當地特色的作坊，已有一些關門停業，仿古一條街兩側的商鋪更是成了“擺設”。當地村民說，雖然建起了特色民居，但沒有太多掙錢路子。由於旅遊產業沒有做強，村上也沒有形成其他規模產業，農戶們在土地流轉後難以找到其他致富門路，青壯年不得已還得外出打工。
這並非鄉村旅遊中的普遍情形，但對各地正在掀起的鄉村旅遊發展熱潮，卻不無警示意義。
鄉村旅遊可以將一二三產業有機融合，發展多元化經濟，給農戶帶來就業、創業和致富機會，是實現產業興旺和生活富裕的重要路徑。但鄉村旅遊怎麼搞，卻大有講究。龍頭村的鄉村旅遊做得不如人意，關鍵是丟掉了“鄉村”的根本。
鄉村旅遊之所以強調“鄉村”，是因為旅遊目的地在農村，它既跟名勝景區不同，也跟文化場所迥異。發展鄉村旅遊，必須紮根“鄉”“村”，遵循“在做好‘農’字文章基礎上，通過‘農業+’，發展鄉村旅遊”的思路。丟掉“農業”根基、失去鄉愁的鄉村旅遊，沒有根，缺少魂，就無法用鄉愁觸達遊客的心靈，就難以讓遊客流連忘返、返而難忘。
中國雖然鄉村廣袤，地域差異巨大，但主要還是以農耕為主。發展鄉村旅遊，首先應當讓鄉村百姓心無旁騖，夯實農業根基。該栽種玉米高粱的，就栽種好玉米高粱；果蔬發展有優勢的，就栽種好果蔬；只能發展茶園的，就澆灌好茶園；水塘密佈的，就發展好魚蝦蟹養殖業；適合大棚種植的，就發展大棚種植……有了這些首先能讓百姓生活有保障的作物或水產，接下來就可以圍繞玉米高粱、果蔬、茶園、魚蝦蟹、大棚種植等等，做好“農業+”的文章，通過做加法的方式，逐步向鄉村旅遊方向發展。比如“茶園+休閒觀光”、“玉米高粱+農事體驗+親子活動”、“魚蝦蟹+垂釣+垂釣產品自加工”、“大棚種植+採摘”……
發展鄉村旅遊，不能看到別的村賺錢了，就眼熱，就跟風，就急功近利，就丟掉根本。每個村有每個村的產品特色和資源優勢，鄉村基礎設施也千差萬別。在條件不具備之前，可以根據本村資源稟賦，先從創意農業和休閒農業入手，看看市場情況。如果沒有遊客，或者遊客很少，但至少田地裡種著玉米高粱、果蔬等等，生活保障沒問題；如果市場不錯，遊客越來越多，可以根據遊客的年齡、數量、需求，逐步延長旅遊產業鏈條，從農業，先延伸到農產品“後備箱”工程，讓自駕遊遊客來了，有東西買，後備箱不空著走；接著可以延伸到農事體驗、採摘、認種認養、垂釣、農家樂、民宿、生態教育、戶外活動、社會實踐基地……
做好農業，可以讓農戶生活無後顧之憂；做好“農業+”可以讓農產品有附加值，為農戶增收提供更多渠道。反觀龍頭村，農戶把土地流轉出去了，手上沒了土地，發展農業也就無從談起；流轉的土地又沒有繼續做農業，而是去做仿古類景觀。由於仿古類景觀完全為人造景點，易模仿複製，缺乏文化底蘊，也丟掉了龍頭村本地特色，遊客過來只感受到了濃厚的商業氣息，享受不到龍頭村本應有的農家樂趣，難以從人造景觀中產生心靈震撼或鄉愁體驗。仿古類景觀並非遊客魂牽夢繞的鄉村旅遊，這樣的景觀來一次足矣。而支撐起龍頭村這樣的鄉村旅遊，恰恰非常依賴以其為圓點的一小時車程半徑範圍內的回頭客。這也就是為何龍頭村鄉村旅遊剛開始風光無限，其後變得日漸冷清的重要原因。
鄉村旅遊不能僅憑主觀意志、做千篇一律的人造景觀，或簡單模仿別人，而應立足鄉土氣息，通過秀美的生態環境，追求源源不斷的客源。如何讓遊客來了還想來，來了不願走，走了還惦記，是一門學問。各地發展鄉村旅遊，既要學習他鄉所長，也要汲取他鄉教訓，找好切入點，因地制宜，循序漸進，先從精品景點做起，然後串點成線，演變成全域旅遊，把旅遊產業做大做強，最終建成自然與人和諧共處、綠水青山成為金山銀山的美麗鄉村。
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