山寨空调清仓甩卖
近日，记者走访市场看到，作为空调业的“霸主”格力、美的、海尔纷纷抛出大力度促销，新科、海信、奥克斯、TCL等品牌也纷纷跟进，个别品牌打出了“优惠7折”的宣传语，还有山寨品牌借机“浑水摸鱼”。促销降价满天飞的背后，一场一反常态的空调“价格战”正在今夏紧锣密鼓地进行中。
空调行业进入调整期
从产业链上游来看，铜、塑料等在家电企业成本结构中占比达90%的原材料，价格都在蹭蹭上涨，其中铜指数涨幅高达30.9%，人力成本、物流成本、仓储成本等也在快速增长。这对于利润本来就很薄的家电行业而言，可谓雪上加霜。
成本高企又时值空调销售旺季，为何商家却频频逆势促销?业内人士称，巨大库存无疑是悬在空调行业头上的达摩克利斯剑。最新数据显示，国内的空调库存已达到突破4000万台。按照行业统计，这是国内将近一年的销售总量，也就是说行业从现在起不再生产，4000万套到今年销售季结束都难以消化掉。在透支未来需求、房地产限购政策、原材料价格等多重因素的影响下，2018年行业进入换挡期，寡头趋势会愈加明显，“价格战”也将更为频繁。
家电业的发展是有轮回的，十几年前空调品牌一度高达400多家，可谓鼎盛。为抢占市场份额和消化库存，主流空调品牌拉开“血洗行业”的价格战大幕，至2012年后主流品牌仅10多家，空调品牌淘汰率达到了80%以上。
升级产品探寻新增长点
由于近年空调市场看好，众多投资者又“卷土重来”。创维、康佳等彩电品牌还纷纷跨界布局空调产品，以补齐在整体家电上的短板。业内有粗略估计，2018年空调业的品牌又回到了十几年前，品牌又回升至200个。一旦市场看空，行业巨头极有可能再次打响更为“血腥”的价格战。
日前有商家抛出名牌空调清仓的广告，宣称“天津东芝大3匹柜机，原价6880元一台，现价3980元一台，海南松下大1.5匹，原价3680一台，现价1780一台”。记者仔细一看就发现，所谓的天津东芝、海南松下都是山寨产品，不过这种动辄近千元的降价，也说明空调行业竞争惨烈，一些实力不济的中小厂商或许会被淘汰出局。”多名市场人员在与记者沟通时，强调当前的家电零售市场乏力，认为“家电还会继续降价，才能刺激市场和消费者，最近50英吋、55英吋的大屏电视价格已经下调了300~500元，说明彩电厂家已经开始提前行动了。”
业内人士认为：终端市场的疲软与低迷，并非因为零售价过高，也不是简单的降价促销就能解决的。更多是受到房地产政策调控滞后效应影响，带来的新增消费需求疲软，同时也抑制更新换代消费需求的反弹。这种背景下家电厂商如果不转变经营思路，盲目通过降价抢夺消费需求，无疑是“杀敌一千自伤八百”。空调行业健康发展有赖于行业的融洽度，空调打价格战不仅不利于厂商回笼资金，对研发生产也存在不利，频繁的价格战只会让空调商身陷泥潭，同时也透支消费者的购买力，削薄商家的利润空间。一些空调企业已经加速转型升级，将目光聚焦在变频、高能效、智能化、健康化。越是在消费需求低迷、消费市场疲软的背景下，厂商越是应该抓住机会，采取转型“硬着陆”手段，以品质和差异化带动消费升级。通过推动一系列中高端空调精品的产品占比和结构，以质量取代数量谋求新一轮的发展反弹。
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