[釘科技報道] 華帝在5月30日推出重磅活動——“法國隊奪冠、華帝退全款”,活動海報瞬時刷爆了社交網絡。
釘科技注意到,隨著法國隊強勢進入8強,法國隊奪冠的可能性也越來越大。此時,也聲音提出質疑,若法國隊奪冠,華帝將承擔巨大的營銷支出,從而對華帝造成負面影響。
但實際情況卻恰恰相反。7月4日晚,華帝發佈公告,對活動的總體費用情況做了說明。公告顯示,在活動期間,從經銷商負責退款的線下渠道看,“奪冠退全款”指定產品終端零售額佔線下渠道總零售額約7%,約為5000萬元。如實際發生退款,經銷商需承擔的成本只是“奪冠退全款”指定產品的進貨成本和部分促銷費用。該筆費用將低於5000萬元。
在華帝公司總部負責退款的線上渠道看,“奪冠退全款”指定產品的終端零售額預計約為2900萬元,佔線上渠道零售額約9.67%。如實際發生退款,華帝公司總部需承擔的成本只是 “奪冠退全款”指定產品的生產成本和部分促銷費用,而不是“奪冠退全款”指定產品的終端零售額。該筆費用將低於2900萬元。
另外,釘科技注意到,活動期間對華帝銷售增長的拉動作用明顯。公告顯示,活動期間線下渠道銷售額就超過了7億元,同比增長20%左右;線上銷售額超過了3億元,同比增長30%以上,銷售帶動作用明顯。
閱讀更多 非常在線 的文章