5月4日，由中央电视台主办的“国家品牌让生活更美好——CCTV国家品牌计划2018高峰论坛”在北京隆重举行。
围绕“国家品牌让生活更美好”这一主议题，以及“中国制造向中国创造转变——初心与梦想的坚守者”、“中国速度向中国质量转变——新时代转型的实践者”、“中国产品向中国品牌转变——高质量发展的奋斗者”三个分议题，与会企业家们进行了深入的交流与探讨。
清华大学金融系主任、中国与世界经济研究中心主任李稻葵，北京大学国家发展研究院教授陈春花，北京师范大学文学院教授、博士生导师康震等参加会议，阐释经济转型和国家品牌等议题，并分享观点。
来 源：央视广告经营管理中心
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以品牌引领经济发展
2017年4月24日，国务院发文，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，标志着“发挥品牌引领作用”上升到一个新的高度。
在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下，品牌成为消费结构不断升级、提高经济发展质量和效益的重要抓手。我们不仅要生产产品，更要培育品牌，“中国产品”向“中国品牌”的转变，关系到中国经济和企业在世界市场的影响力，需要通过各界长期的努力才能得以实现。
GDP的三驾马车是投资，出口和消费，其中品牌对市场消费起着引领作用。根据品牌理论学法则，一个行业如果有品牌出现，那么这个行业及其关联行业将形成数倍甚至几十倍的增长，并激活经济，带动消费。
比如，特斯拉的出现带动了整个电动汽车行业的发展和其他品牌的出现；一杯喜茶让整个奶茶行业都火热来起来；一辆摩拜单车驶上街头后，随之而来的是共享经济的大潮。
由此可见，品牌是拉动消费经济的有力抓手。
今年3月，中央决定组建中央广播电视总台，三台融合，必将带来更多新的变化和机遇。随着一系列资源整合、融合措施的落地，相信广播电视必将在新时代的春天里焕发出强大的生机和活力，其传播力、引导力、影响力和公信力必将进一步提升，作为社会主流媒体的地位必将进一步突显。
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以品牌助力美好生活
党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入了新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。实现人民对美好生活的向往，是今后我们勠力同心、不懈奋斗所要解决的主要问题。
作为国家电视台，如何担负起助力美好生活的时代使命？如何落实习近平总书记提出的“广告宣传也要讲导向”的指示精神，始终把社会效益放在首位？能否参与推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”？带着这一系列问题，经过审慎思考和调研，中央电视台推出了“国家品牌计划”和“大国品牌”
CCTV-1“大国品牌”以“中国品牌 世界共享”为理念，将中国品牌故事传递的文化理念深入中国乃至全球消费者心里，让每一个消费者真切感受到有情怀、有温度的大国品牌形象。
在高峰论坛上，与会企业家和专家们围绕“三个转变”和“国家品牌计划”的发言，处处闪耀着真知灼见。
北京师范大学文学院教授、博士生导师康震阐释论坛第一个议题“中国制造向中国创造转变——初心与梦想的坚守者”。
他表示，中国制造和中国创造的意义不仅仅只是优秀的品质和响亮的品牌，更在于始终要饱有创造美好生活与美好未来的初心与梦想。中华民族是富有创造精神、创造能力和创造梦想的民族，我们的老祖宗创造了一个又一个中华民族的品牌，这些品牌造福于一代又一代的华夏子孙，也深刻的影响了世界文明的格局和进程。
唯有敢于创造，才能拥有充满希望的热土，惟有坚持创造，才能走上胜利的坦途，惟有高举创造的旗帜，才能迸发无穷的力量，唯有勇于创造的民族才能创造光明的未来。
而不断创新的奋进正是TCL不变的基因。正如TCL集团董事长、CEO李东生在TCL品牌故事《行》中所说，“从创意到创新，TCL将创新成果转化为全球领先的产品，让世界见证大国品牌的产品实力。”
清华大学金融系主任、中国与世界经济研究中心主任李稻葵阐释论坛第二议题“中国速度向中国质量转变——新时代转型的实践者”。
他表示，从发展速度到发展质量，从整个宏观经济来讲，关键词就是一个——升级。对于百姓和企业而言，从高速度到高质量意味着什么？就是从第一次变成“哇”这个字，比如从第一次用起了自己的电饭煲到“哇！我们的电饭煲煮出来的饭如此之香”……怎么产生这个“哇”字，靠的是企业，靠的是有品牌的企业。而打造品牌要靠领军企业、领军的企业家。
在安踏的运动科学试验室里，安踏人致力于将新时代下的大众体育赋予“安踏温度”，让人人都能享受运动带来的纯粹和快乐，用安踏集团董事局主席丁世忠的话来讲“这就叫做对的商品”。
在东鹏董事长何新明看来“东鹏陶瓷能取得行业领先位置的原因在于我们善于发现消费者潜在需求，制造出市场早有渴望但一直没有得到满足的产品。”
北京大学国家发展研究院教授陈春花阐释论坛第三个议题“中国产品向中国品牌转变——高质量发展的奋斗者”。
她表示，当中国企业在今天要面向世界的时候，我们不能只谈有什么产品，而必须让世界能倾听中国企业的声音，这个声音是由品牌去做支撑和载体的。
一家企业如果想可持续发展，有三个最重要的价值要能够呈现出来：第一，被市场行业和顾客公认的价值；第二，能够真正推动人类的进步；第三，需要承担社会的责任以及贡献对社会本身的价值。
在相宜本草董事长封帅的内心中民族的才是世界的，“自信来自于自觉，自觉来自于深入到骨髓的一种信仰，我们愿成为中草药文化的传承者。”
在天朝上品的品牌故事中，我们也可以看到天朝上品人坚持“给世界一瓶好酒”的初衷和“缔造世界级中国品牌”的情怀。
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中国品牌 世界共享
“国家品牌计划”和“大国品牌”推出以来，得到了社会各界的高度评价和认可。透过央视的平台越来越多的国内外消费者了解、认识、接受和熟悉了中国品牌。
令人欣喜的是，海尔、华为、格力、TCL、东鹏、安通控股等越来越多的各行业顶尖企业选择坚定的与“国家品牌计划”、与“大国品牌”携手，同时这也赋予了彼此更多的责任：成就国家品牌，提振行业信心，助力中国品牌世界共享。
众多中国自主品牌的培育、发展和壮大，意味着向国际社会传递更多中国声音，打造更多外界阅读中国的文化符号。在“国家品牌计划”和“大国品牌”的引领下，我们有理由相信中国必将成为一个品牌强国，民众生活也将更加美好！
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