2018-03-07 招商君 招商觀察
看到這麼多平臺你方唱罷我登場，直到戰鬥到天昏地暗不知道天南地北，而廣大的吃瓜群眾好像就顯得淡定很多！那麼真實的用戶反饋又是如何的呢？來自人民網與企鵝智酷的數據報告給我們揭開了謎底。
用戶數據知多少——
迅速火爆但亂象頻發
火爆的背後隱藏著種種暗流，但在急劇擴張的市場前夕，這一切都被巨大的利益所裹挾。平臺用戶廣告主都紛紛加入到這個直播的大陣營中。
在春節前夕，直播答題曾引起過一次不小的轟動。1月6日晚上11點半場，西瓜視頻《百萬英雄》共有23人闖關成功，最終每人瓜分約4.3萬元。網友直呼“簡直在發年終獎”。
在直播答題火爆的三個月裡，隨著參與人數的增多，獎金池逐漸被稀釋。十多個答題平臺，每場“撒幣”上百萬、參與者上百萬，最終闖關成功者往往只獲得幾毛到幾塊不等，但大家依舊樂此不疲。
然而，迅速爆紅的背後卻是問題叢生。
有的平臺不具備法定的視聽節目直播資質，內容審核機制不健全，出現導向偏差；有的平臺單純追逐流量和點擊率，以低俗內容 吸引眼球；而各類輔助作弊軟件的出現，也飽受網友詬病。
2月22日，《百萬英雄》甚至就搜狗輸入法在直播間內啟用的顯示答案功能向法院上訴，稱搜狗妨礙答題公平性，且遮擋評論區影響用戶體驗，要求索賠500萬元。
在近期《百萬英雄》的一場直播中，最後一道題“‘西瓜視頻’這幾個字共有多少筆畫”，10秒的時間限制讓很多答題者敗在終點線上，最終僅17位答題者通關。但是，網友發現這17位幸運者中，有一位名叫“qzuser”的用戶在平臺內重名了，平臺內竟有數十個相同暱稱、粉絲為零的“殭屍”用戶。這不禁讓人懷疑平臺是否存在暗箱操作。
此外，目前直播答題存在嚴重同質化的問題。縱觀各類直播答題，無論是入口模式、答題形式還是獎金規模，都很雷同。即便有廠商嘗試新玩法，比如"血戰到底"，也很快被模仿。在這種情況下，雄厚的資本無疑是決定勝負的重要砝碼。整個行業仍處於瘋狂"燒錢"的狀態，而變現方式卻只有"口播廣告"和"題目植入"。在殘酷的競爭之下，退場的速度會比入場更快。
易觀互動娛樂行業中心分析師王傳珍認為：
直播答題的運營邏輯在於參與企業把拉新、促活的市場推廣預算直接以真金白銀的形式補貼給了用戶，讓用戶在低門檻高獎金的既得利益驅動下參與其中，然而用戶在平臺的停留大都僅限於直播答題開播期間，如何讓湧進來的用戶在平臺沉澱是參與廠商要迫切思考的事情。
與此同時，各大平臺為了流量作弊連連，有的不惜親自派機器人下場甚至有的平臺掛羊頭賣狗肉。派出巨大紅包閃亮登場亮相完畢又收進自己的腰包當中，然後對著跑進來的巨大流量進行利益收割，亂象連連！
監管來了！直播答題或面臨重新洗牌
2月14日，國家新聞出版廣電總局下發《關於加強網絡直播答題節目管理的通知》（“通知”），通知中指出：
“今年以來，一些網絡平臺以視頻直播方式開設互動有獎問答節目，吸引大量網民參與搶答，在促進知識傳播的同時，也產生了一些不容忽視的社會問題：有的網絡平臺不具備法定的視聽節目直播資質，內容審核機制不健全，時常出現導向偏差，有的單純追逐流量和點擊率，以格調低下、低俗媚俗的內容吸引眼球，傳播不符合社會主義核心價值觀的內容。”
這一舉動無疑給火爆的直播答題潑了一盆 "冷水" 。廣電總局的通知也並不是針對直播答題提出的任何創新要求，而是強調其應同樣遵守視頻直播的現有管理規範，其中包括：
一網絡直播答題的內容
堅持正確導向，大力弘揚社會主義核心價值觀和社會主義先進文化，傳播健康有益的知識，不得傳播國家法律法規禁止的內容，不得傳播格調品味低下的內容，不得宣揚拜金主義和奢靡之風；
二開展網絡直播答題節目的平臺
必須具有法定網絡視聽節目直播資質。未持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》的任何機構和個人，一律不得開辦網絡直播答題節目；
三 具有資質的平臺開辦網絡直播答題節目
必須切實履行主體責任，嚴格履行備案審核手續，完善內容審核管理制度和工作方案，做到問題處置及時，責任追究到人；
四直播答題節目主持人
應當具備廣播電視節目主持人相應的條件，具有高尚的道德品質和良好的業務素質；
五 網絡直播答題活動
不得過度營銷和過度炒作。
直播答題是風口還是該封口？一千個讀者心中有一千個哈姆雷特，想必看完這篇文章您心裡也有自己的答案。
歡
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