2018-03-07 招商君 招商观察
看到这么多平台你方唱罢我登场，直到战斗到天昏地暗不知道天南地北，而广大的吃瓜群众好像就显得淡定很多！那么真实的用户反馈又是如何的呢？来自人民网与企鹅智酷的数据报告给我们揭开了谜底。
用户数据知多少——
迅速火爆但乱象频发
火爆的背后隐藏着种种暗流，但在急剧扩张的市场前夕，这一切都被巨大的利益所裹挟。平台用户广告主都纷纷加入到这个直播的大阵营中。
在春节前夕，直播答题曾引起过一次不小的轰动。1月6日晚上11点半场，西瓜视频《百万英雄》共有23人闯关成功，最终每人瓜分约4.3万元。网友直呼“简直在发年终奖”。
在直播答题火爆的三个月里，随着参与人数的增多，奖金池逐渐被稀释。十多个答题平台，每场“撒币”上百万、参与者上百万，最终闯关成功者往往只获得几毛到几块不等，但大家依旧乐此不疲。
然而，迅速爆红的背后却是问题丛生。
有的平台不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，出现导向偏差；有的平台单纯追逐流量和点击率，以低俗内容 吸引眼球；而各类辅助作弊软件的出现，也饱受网友诟病。
2月22日，《百万英雄》甚至就搜狗输入法在直播间内启用的显示答案功能向法院上诉，称搜狗妨碍答题公平性，且遮挡评论区影响用户体验，要求索赔500万元。
在近期《百万英雄》的一场直播中，最后一道题“‘西瓜视频’这几个字共有多少笔画”，10秒的时间限制让很多答题者败在终点线上，最终仅17位答题者通关。但是，网友发现这17位幸运者中，有一位名叫“qzuser”的用户在平台内重名了，平台内竟有数十个相同昵称、粉丝为零的“僵尸”用户。这不禁让人怀疑平台是否存在暗箱操作。
此外，目前直播答题存在严重同质化的问题。纵观各类直播答题，无论是入口模式、答题形式还是奖金规模，都很雷同。即便有厂商尝试新玩法，比如"血战到底"，也很快被模仿。在这种情况下，雄厚的资本无疑是决定胜负的重要砝码。整个行业仍处于疯狂"烧钱"的状态，而变现方式却只有"口播广告"和"题目植入"。在残酷的竞争之下，退场的速度会比入场更快。
易观互动娱乐行业中心分析师王传珍认为：
直播答题的运营逻辑在于参与企业把拉新、促活的市场推广预算直接以真金白银的形式补贴给了用户，让用户在低门槛高奖金的既得利益驱动下参与其中，然而用户在平台的停留大都仅限于直播答题开播期间，如何让涌进来的用户在平台沉淀是参与厂商要迫切思考的事情。
与此同时，各大平台为了流量作弊连连，有的不惜亲自派机器人下场甚至有的平台挂羊头卖狗肉。派出巨大红包闪亮登场亮相完毕又收进自己的腰包当中，然后对着跑进来的巨大流量进行利益收割，乱象连连！
监管来了！直播答题或面临重新洗牌
2月14日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络直播答题节目管理的通知》（“通知”），通知中指出：
“今年以来，一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目，吸引大量网民参与抢答，在促进知识传播的同时，也产生了一些不容忽视的社会问题：有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，时常出现导向偏差，有的单纯追逐流量和点击率，以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球，传播不符合社会主义核心价值观的内容。”
这一举动无疑给火爆的直播答题泼了一盆 "冷水" 。广电总局的通知也并不是针对直播答题提出的任何创新要求，而是强调其应同样遵守视频直播的现有管理规范，其中包括：
一网络直播答题的内容
坚持正确导向，大力弘扬社会主义核心价值观和社会主义先进文化，传播健康有益的知识，不得传播国家法律法规禁止的内容，不得传播格调品味低下的内容，不得宣扬拜金主义和奢靡之风；
二开展网络直播答题节目的平台
必须具有法定网络视听节目直播资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目；
三 具有资质的平台开办网络直播答题节目
必须切实履行主体责任，严格履行备案审核手续，完善内容审核管理制度和工作方案，做到问题处置及时，责任追究到人；
四直播答题节目主持人
应当具备广播电视节目主持人相应的条件，具有高尚的道德品质和良好的业务素质；
五 网络直播答题活动
不得过度营销和过度炒作。
直播答题是风口还是该封口？一千个读者心中有一千个哈姆雷特，想必看完这篇文章您心里也有自己的答案。
欢
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