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>>>>行業人口紅利消失，硬件市場新增空間有限
截至2018年一季度，中國移動智能終端規模已達14.5億，中國市場內平均計算已是人手一臺智能設備。中國移動智能終端設備規模季度增速持續放緩，自2016年第二季度起，移動智能終端規模增速連續8個季度低於2%。自2009年3G通訊技術正式商用起，中國移動互聯網市場經過近十年的發展，移動智能終端規模已接近市場天花板。
>>>>主流行業增長乏力，移動應用面臨增長困境
2017年，通訊社交、視頻、遊戲等主流行業應用活躍用戶規模增長乏力，行業應用活躍率出現不同程度下降。而移動智能終端用戶平均安裝與平均每日打開應用款數已連續兩年出現下滑，設備一個屏幕上的應用已可基本滿足日常使用。除了硬件市場外，移動智能設備軟件市場也面臨增長困境，存量時代移動應用對於用戶的爭奪更加激烈。
>>>>頭部應用把持流量，用戶對新應用興趣降低
在通訊社交、網絡購物行業應用中，TOP5應用覆蓋到了80%的行業用戶，頭部應用憑藉高覆蓋率攫取了絕大部分的用戶流量。2017年，TOP200應用的更新款數明顯減少。成熟應用更多地佔據了移動智能終端的存儲空間，新生應用進入TOP榜單的難度加大，用戶對於新應用的興趣在降低。
>>>>小遊戲刺激用戶規模增長用戶習慣得以培養
>>>>第三方參與者入場，小程序生態迅速成型
自小程序發佈以來，第三方開發者加速入場，小程序開發、小程序商店、開發服務平臺、數據統計平臺等新增市場迅速形成規模。而傳統的移動應用運營、基礎雲平臺、媒體、投資機構也將移動應用市場經驗應用到小程序市場，小程序行業生態在一年之內就已初步成型。
>>>>流量紅利兌現，頭部小程序向遊戲類別集中
>>>>用完即走，小程序用戶日均使用時長7.5分鐘
- 小程序數量將超越AppStore應用總數
- 小程序用戶規模突破7億
- 用戶平均使用時長出現下降
- 小程序 卡券營銷平臺迎來機會
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