一年一度的戛納國際創意節，正在如火如荼進行中。作為全球廣告和創意界的年度盛事，戛納國際創意節是研究和預判未來營銷發展趨勢的重要窗口。
科技變革營銷，已成為一股勢不可擋的潮流。自從2011年戛納廣告節更名為創意節之後，無論從獎項設置還是活動組織上，戛納國際創意節都在更積極地擁抱科技行業。人工智能、大數據等各種技術詞彙開始搶佔原本被藝術、創意佔據的領地，互聯網企業在戛納的存在感加速提升，越來越多基於新技術的案例開始湧現。
今年的戛納創意節，主旋律依舊是科技變革營銷，且變革力度不斷向縱深化拓展。其中，最值得關注的是，零售商對營銷價值鏈的重構。6月20日，京東集團副總裁、市場營銷部負責人門繼鵬在ChinaDay（中國日）上發表主題演講，闡述京東的無界營銷理論，獲全球行業夥伴認可。從中，媒介360洞察到四大核心趨勢，這些趨勢將引領營銷業下一步走向。
1、科技變革營銷升級，從技術賦能創意，到科技驅動營銷模式創新
過去，技術對營銷的變革，更多是停留在賦能創意和精準投放層面：通過大數據和算法分析，洞察用戶的個性化需求；利用圖像視覺和人工智能技術，為用戶提供更為豐富的、沉浸式的創意體驗；新的互聯網媒介平臺不斷出現，拓展全新創意靈感和用戶互動玩法……
現如今，科技對營銷的變革性影響，再往前走了一步，從賦能創意到驅動營銷模式創新。背後的核心推動力即，零售商正在重構營銷價值鏈條。
數字化時代，消費者身處於一個場景互通和連接無處不在的環境中，能夠隨時隨地得到信息，隨時隨地無現金消費，認知場景與交易場景走向融合。營銷接觸點變得無界，零售商、品牌商、媒體之間也變得無界。尤其是零售商，不再僅僅是購買的末端環節，而是可以滲透到一切與消費者連接的觸點場景中，釋放營銷效能，達成營銷閉環。
作為中國最大的零售商與互聯網營銷領軍者，京東主動擁抱變革，提出了全新營銷模式——無界營銷：零售商、品牌商、媒體之間，打破邊界，用更加開放、共贏、互相賦能的方式，在無界的數字全連接中，真正做到營銷的無界，數據、技術、產品、資源、內容等互聯互通，用戶、媒體、品牌、零售商平臺多方共贏。
2、開放力：全行業唯有真正開放與打破邊界，互相賦能，才能激發出更大的營銷勢能，贏得更多收益
未來的營銷生態，必然是更加開放，營銷鏈條上各個主體，只有保持開放，才能共創更大的機遇。一方面，營銷大融合時代，品牌商、媒體、零售商的營銷角色正在被重塑，不再各自為營，而是你中有我，我中有你，品牌媒體化，媒體電商化，零售商媒體化，邊界逐漸消失；另一方面，當價值鏈各方的資源和力量聚合在一起，比起單打獨鬥，能夠實現更大的營銷勢能，影響力、引爆力和回報力升級。
剛剛結束的京東618購物狂歡節，18天累計下單金額即超過1592億元人民幣，聯動超50萬線下商家，出庫訂單金額同比增長超37%。這組數據，是京東“無界營銷”成果以及開放力的最佳佐證。
今年618，京東完全開放618的VI，聯動線上線下平臺和企業、共享超過百位明星、聯合超過百大知名品牌，真正打破邊界，組成無界618聯盟、618百大明星聯盟、618熱愛聯盟，價值鏈各方發揮各自優勢，共同把618打造成全民熱愛的符號、全社會參與的營銷事件，一起做大蛋糕。開放的營銷，讓每一方都獲得更大的收益。
3、社交力：品牌在數字時代需要更加會“社交”，“品牌社交能力”將成為品牌的核心競爭力之一
在此次戛納舞臺上，京東還首次提出了“品牌社交力”這個概念。京東618開放性營銷的成果，已經明顯地折射出“品牌社交力”的重要性，品牌不僅僅要做好企業和消費者之間的互動，同時也要注重企業和企業、企業和平臺之間的社交力打造。
在無界營銷的大生態中，媒體、品牌方和零售商，都夠實現充分的相互賦能。會社交的品牌，能夠從外界獲取更多的資源，與價值鏈各方資源共享、循環賦能、共同做大聲勢，並且建立人格化品牌形象，以最小成本撬開機遇的無限可能之門。
以IP聚合營銷為例，京東在2017、2018年裡陸續與迪士尼、孩之寶的變形金剛、正義聯盟和環太平洋等IP進行了深度合作。京東與IP持有方共同打造可讀性內容，抓住IP自有“粉絲力”，同時通過內容，讓品牌商加入到內容共創、資源共享、投入共擔的行列中。通過這種“社交”合作，在為品牌商帶來銷量提升的同時，也為IP方增加了關注度，更為消費者和粉絲帶來了更好的產品體驗與福利，多方共贏。
4、共贏力：未來的營銷一定是品牌、IP、媒體、零售商等生態各方共贏式合作，合力打通品效全鏈路，促成ROI最大化
營銷價值鏈上各方要做到真正開放和打破邊界，前提是共贏和共榮，通過合作，各方均能實現各自的目標和利益。從當下來講，不管是對於品牌、IP，還是對於媒體、零售商，共同的目標是合力打通品效全鏈路，在場景中實現從內容力到銷售力的無界轉化。
“京X計劃”中，京東與國內最具影響力的九家頭部媒體，在保證信息安全的前提下實現數據打通及場景互通，助力品牌更好地精準匹配消費者，提供更加高效和針對性的服務，並完成電商銷售轉化。在這個共贏合作模型中，媒體、零售商、品牌，均實現了各自的價值，合力完成聲量、流量及銷量的全線升級。
寫在最後
正如戛納主席Terry對京東無界營銷的評價：科技對營銷的變革，正在不斷升級之中。這種升級，不僅僅只是廣告創意和投放維度方面的革新，更是驅動著營銷和商業模式的創新。京東的無界營銷，緊緊抓住了這個巨大的時代機遇，以開放和共贏之力，與全行業一起去探索和創造營銷的無限可能性。
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