現實題材影視作品如何增強互聯網傳播的影響力？細分題材如何聚合垂直用戶？互聯網+影視如何實現題材創新？6月13日，在主題為“顛覆視界，洞見未來”的對話中，多位業內人士就互聯網影視的生產與發展進行探討。
“隨著互聯網影視產業鏈條逐步完善，現實題材作品的自制與引入或許能夠成為視頻平臺競爭的發力點。”對於當前互聯網影視的內容生態，企鵝影視高級副總裁韓志傑拋出了一個核心思考。
現實題材作品蓄勢待發
2017年，隨著《我的前半生》等根植現實生活、反映社會熱點的作品走熱電視熒屏，現實題材劇作在主流市場中的表現十分亮眼。
對於新興的視頻內容端口，互聯網影視市場怎麼看待這一現象？在過去幾年中，冒險、懸疑、古裝等題材類型仍是視頻平臺的“熱門”選擇，以“現實”入題的網絡自制內容較為有限。這樣的“缺席”狀況並非偶然，現實題材此前在網生內容市場的“冷遇”，與視頻平臺自制劇發展進程有著一定關聯。在互聯網平臺成立初期，自制力量還比較薄弱，人才、項目的儲備都比較少，對創作‘紮實’的現實題材專業度也不夠。但是伴隨當前原生互聯網視頻的工業化生產標準漸臻成熟，未來將湧現出更多具有提振意義的“厚”作湧現，能獲得最廣泛觀眾移情的現實題材會是其中的“生力軍”之一。
現實題材作品的復歸，引發了互聯網影視業的新思考。“之前我們會顧慮，這類題材作品會不會更適合傳統電視受眾，但後來我們驚訝地發現，它（現實題材作品）背後的用戶群反而年輕者居多——這讓我們重新覆盤現實主義題材作品對平臺的意義。”韓志傑說。
企鵝影視高級副總裁韓志傑
新麗傳媒製片人、新有靈犀影視文化有限公司總裁黃瀾從製作層面對這一變化展開了分析，她認為現實題材作品在當前互聯網影視市場中的聲量還不大，“原因並不是年輕觀眾不愛看，是我們做的還不夠好”。好的作品無論在哪一種渠道之下都能生成影響力——當越來越多的現實題材精品出現，引領互聯網受眾的潮流也會發生轉變。導演楊磊同樣看好優質現實題材作品的互聯網傳播，“通過互聯網平臺傳達現實主義精神內核，可以通過彈幕、留言等方式跟觀眾進行更多地交流，在傳播作品的同時，也能更迅速地獲得觀眾的反饋，這對於創作而言有更積極的參照價值”。
新麗傳媒製片人、新有靈犀影視文化有限公司總裁黃瀾
類型細分“深挖”垂直用戶
近幾年，互聯網影視市場中湧現了不少表現亮眼的類型劇作品，在內容競爭愈發激烈的背景下，類型劇構成了視頻平臺尋求差異化競爭的一個落腳點。內容從廣譜走向垂直，問題隨之而來，如何定義衡量類型劇作品是否“過關”的標準？
當前正在騰訊視頻播出的《東方華爾街》，是一個能夠對此問題進行回應的樣本。作為內容方面少有觸碰的金融題材作品，《東方華爾街》的導演黃國強認為，類型劇最困難的地方在於保持專業性和可視性的平衡。“團隊花了很長時間改這個劇本，並跟專業的金融人士討論、反覆研究。”雖然內容是細分的，但觀眾的審美並不會在標準上有所差異。因此，類型劇創作的獨特性和品質性，恰恰構成了破題的關鍵。
導演黃國強
除此之外，創新的議題，也同樣貫穿在類型劇創作的主線之中。比如由企鵝影視、檸萌影業、檸萌悅心、鳳儀傳媒聯合出品的電視劇《全職高手》就選擇切入“電競”這一新興領域，除了有內容層面的新鮮度，傳播方面也有更多可以借力的變化。“影視行業時刻需要新鮮的血液，觀眾的審美和價值觀不斷迭代升級，更多創新題材電視劇會湧現出來。”韓志傑認為，類型劇的突破，除了精品化製作這一前提，題材創新的著眼點也有很多可以發散的空間。
講好“故事”，更要講“好故事”
隨著視頻網站紛紛進軍行業上游，投入到影視劇的開發創作中，越來越多有著創新基因的互聯網公司躋身影視行業一線。當互聯網影視公司逐漸具備更強的生產能力後，為用戶提供什麼樣的內容、傳遞什麼樣的價值觀，逐漸成為尋求差異化競爭的發力點。
檸萌影業副總裁、檸萌悅心CEO楊曉培
“如今用戶觀劇的需求已從單一的休閒娛樂，逐步轉化為深層次思考和意見表達的複合型需求。”在韓志傑看來，不論哪一種題材的作品都要以講“好故事”為創作底色，深入挖掘與觀眾的情感共通之處。檸萌影業副總裁、檸萌悅心CEO楊曉培以《全職高手》為例進一步探討了這一觀點，《全職高手》以電競為載體，展現了一個被“清零”的高手如何實現“逆襲”的勵志故事，在年輕化的故事面貌下傳遞出的是正視生活、堅定人生目標的積極態度。
作為製作方，如何選擇“好故事”既是標準也是難題。論壇中，作為一線內容生產者的導演和演員，也對“好故事”的創作分享了自己的思考。
楊磊認為，“創作需要回歸本我的真誠，一部好的作品除了要以受到熱議甚至於追捧的傳播效果為目標，但更重要的還是寓於故事背後的核心價值立意，這才是更能觸發觀眾共鳴與思考的必由之路。”；演員趙立新也表示，作為一個藝術工作者，要有創作熱情及對生活的體驗，無論是拍攝什麼作品，都要用自己最真誠的狀態來迎接。
導演楊磊
解決了產能的問題，產質就變成了今天的互聯網影視業實現規模躍升的關鍵。題材、類型、製作、傳播……都應該服務於一個“好故事”，這一點上，或許大家都已經達成了共識——那個憑藉“小聰明”來分取一時注意力的發展初始階段，一去不復返了。
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