2018年以來，茅臺酒價格便一路瘋漲，尤其到端午節臨近，茅臺價格更是暴漲。目前，茅臺酒指定的零售價是1499元，只是每人限購兩瓶，基本上都沒貨，市場上一批價在一週時間從1630漲到了目前的1720元。
茅臺集團董事長李保芳在調研江蘇市場時表示，茅臺酒當前市場總體是平靜的、穩定的，近期對茅臺酒營銷工作不提新要求、不出新政策。當前情況下，最好的辦法應該就是無為而治。 李保芳認為，當前茅臺酒市場有“兩個不愁”，一是不愁市場，二是不愁效益。這得益於公司2016年、2017年出臺的強勢管控措施，穩價格，平供需。經銷商從開始的不理解，到現在自覺地、主動地站出來維護政策的實施和執行，他們嚐到了政策的甜頭。 李保芳強調，當前茅臺酒的價格很好地兼顧了各方利益，在相當一個時期內，茅臺不會動出廠價格，但一定會管住、管好終端價格。茅臺酒現在已由買方市場轉變為賣方市場，並將成為常態，會持續相當長的時間。隨著消費升級和小康進程的加快，消費者將呈幾何級增長，未來供需矛盾會越來越大，茅臺酒會越來越緊俏。 
另外，貴州茅臺酒廠（集團）習酒公司2017年1月發行的傳統文化復興的“國寶之魂.十二生肖獸首”也在瘋狂的上漲，猴年的生肖已經接近4000元/瓶，天貓京東很多商戶都出現無貨的情況。
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