“還有freestyle嗎?”6月30日，這句最新的網絡流行語在美拍上成為了一個新上榜的話題，並迅速走紅，全球的搞笑、音樂、舞蹈等不同風格的短視頻達人通過有趣的音樂特效和對嘴表演在美拍快速更新該話題內容，推使該話題下的短視頻作品在當日創下超2000萬的播放總量。而這個話題只是美拍在當天上線新功能“有戲”中的話題之一。
音樂+表演+話題：打破短視頻“內容套路”
打開美拍，即可看到“有戲”功能已放置與“直播”、“短視頻”、“照片”同等級入口，並置於第三位。點擊進入後，拍攝者即可進行音樂、音頻素材選取，並開始拍攝自己的“有戲”短視頻。
目前，美拍共設置“魔音穿耳”、“演技大賽”和“節奏派對”三大類型，並提高了“熱門推薦”。從動感音樂到網絡惡搞應有盡有，其中還不乏當下網絡熱門視頻或“熱梗”配音。
用戶在試聽音頻片段並選擇後就可以進行拍攝，也可以直接點擊“大家怎麼拍”觀看其他用戶選擇該音頻進行短視頻拍攝的創意作品。進入錄製階段，用戶可以選擇普通、快和超快三種錄製模式進行錄製拍攝，拍攝同時支持美拍AR特效與動態摳圖功能。
美拍生態日益完善：創作者與用戶良性互動
最新的數據顯示，美拍裡有互動行為用戶的比例已經達到了42%，個人主頁播放的佔比已經達到了48%，這意味著美拍的用戶不僅只是在熱門上瀏覽內容，還會更關注這個創作者的本身。
據美圖產品高級副總裁北夠介紹，美拍用戶超過半數分佈在一二線城市，女性用戶佔據總用戶數的76%，且以白領、時尚達人、辣媽為主，消費能力強。美拍達人創作者的廣告價值亦數倍於其他視頻應用。
“美拍經過3年的發展，已經沉澱出了一大批優質的、垂直領域有影響力的、有著諸如舞蹈、歌唱等專業能力才華的短視頻達人，這也讓美拍如今成長為中國重要的粉絲平臺之一。”美拍產品負責人表示，此次美拍“有戲”功能的上線，有意傾向平臺上的音樂、舞蹈、搞笑類達人，從新玩法切入，鼓勵他們生產更多具有強觀賞性的視頻內容。
該負責人表示，美拍一直以來擅長以工具玩法切入，獲取大量用戶，並通過有效的站內運營留存優質用戶，提高社區活躍度和互動量。“美拍的短視頻生態基礎正是建立在好的創作工具之上，而這也是美拍的強項。”該負責人說，此次“有戲”功能的上線也表明，美拍開始挖掘和培育更多有創造力的短視頻達人，也意在更好發揮出美拍的達人優勢，進一步拓寬渠道，幫助達人凝聚自己的粉絲。
2005年，以YouTube為代表的視頻網站紛紛崛起，全球用戶拍攝的視頻得以在網絡上傳播，視頻UGC概念開始在全球蔓延。2013年，全球多家短視頻平臺上線，短視頻UGC時代正式開啟。
在今年5月的美拍生日會上，美圖公司CEO吳欣鴻就曾對外表示，目前美拍已經形成了自身的差異化定位，繼續將圍繞諸如音樂、美食、舞蹈等優勢分類，進行更為垂直的生態建設。必須注意到的是，“有戲”功能或許就是美拍探路扶持垂直類短視頻之舉。
“短視頻是移動互聯網原生的內容形態，比圖文承載的內容更豐富，年輕用戶對短視頻的接受度也更高，但現在這個市場還在一個早期的階段，接下來會不斷產生更多受用戶喜愛的視頻新玩法。”美拍產品負責人表示，美拍的願景是“讓短視頻更好看”，所以美拍會繼續推出各種讓視頻更好看的拍攝玩法，同時不斷優化推薦算法，讓用戶在美拍裡更容易看找到自己想看的視頻。
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