“还有freestyle吗?”6月30日，这句最新的网络流行语在美拍上成为了一个新上榜的话题，并迅速走红，全球的搞笑、音乐、舞蹈等不同风格的短视频达人通过有趣的音乐特效和对嘴表演在美拍快速更新该话题内容，推使该话题下的短视频作品在当日创下超2000万的播放总量。而这个话题只是美拍在当天上线新功能“有戏”中的话题之一。
音乐+表演+话题：打破短视频“内容套路”
打开美拍，即可看到“有戏”功能已放置与“直播”、“短视频”、“照片”同等级入口，并置于第三位。点击进入后，拍摄者即可进行音乐、音频素材选取，并开始拍摄自己的“有戏”短视频。
目前，美拍共设置“魔音穿耳”、“演技大赛”和“节奏派对”三大类型，并提高了“热门推荐”。从动感音乐到网络恶搞应有尽有，其中还不乏当下网络热门视频或“热梗”配音。
用户在试听音频片段并选择后就可以进行拍摄，也可以直接点击“大家怎么拍”观看其他用户选择该音频进行短视频拍摄的创意作品。进入录制阶段，用户可以选择普通、快和超快三种录制模式进行录制拍摄，拍摄同时支持美拍AR特效与动态抠图功能。
美拍生态日益完善：创作者与用户良性互动
最新的数据显示，美拍里有互动行为用户的比例已经达到了42%，个人主页播放的占比已经达到了48%，这意味着美拍的用户不仅只是在热门上浏览内容，还会更关注这个创作者的本身。
据美图产品高级副总裁北够介绍，美拍用户超过半数分布在一二线城市，女性用户占据总用户数的76%，且以白领、时尚达人、辣妈为主，消费能力强。美拍达人创作者的广告价值亦数倍于其他视频应用。
“美拍经过3年的发展，已经沉淀出了一大批优质的、垂直领域有影响力的、有着诸如舞蹈、歌唱等专业能力才华的短视频达人，这也让美拍如今成长为中国重要的粉丝平台之一。”美拍产品负责人表示，此次美拍“有戏”功能的上线，有意倾向平台上的音乐、舞蹈、搞笑类达人，从新玩法切入，鼓励他们生产更多具有强观赏性的视频内容。
该负责人表示，美拍一直以来擅长以工具玩法切入，获取大量用户，并通过有效的站内运营留存优质用户，提高社区活跃度和互动量。“美拍的短视频生态基础正是建立在好的创作工具之上，而这也是美拍的强项。”该负责人说，此次“有戏”功能的上线也表明，美拍开始挖掘和培育更多有创造力的短视频达人，也意在更好发挥出美拍的达人优势，进一步拓宽渠道，帮助达人凝聚自己的粉丝。
2005年，以YouTube为代表的视频网站纷纷崛起，全球用户拍摄的视频得以在网络上传播，视频UGC概念开始在全球蔓延。2013年，全球多家短视频平台上线，短视频UGC时代正式开启。
在今年5月的美拍生日会上，美图公司CEO吴欣鸿就曾对外表示，目前美拍已经形成了自身的差异化定位，继续将围绕诸如音乐、美食、舞蹈等优势分类，进行更为垂直的生态建设。必须注意到的是，“有戏”功能或许就是美拍探路扶持垂直类短视频之举。
“短视频是移动互联网原生的内容形态，比图文承载的内容更丰富，年轻用户对短视频的接受度也更高，但现在这个市场还在一个早期的阶段，接下来会不断产生更多受用户喜爱的视频新玩法。”美拍产品负责人表示，美拍的愿景是“让短视频更好看”，所以美拍会继续推出各种让视频更好看的拍摄玩法，同时不断优化推荐算法，让用户在美拍里更容易看找到自己想看的视频。
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