从二次元到三次元：王者五杀音效成网友短视频创意
6月底，美拍上线更适于创意表演类短视频达人的“有戏”功能，意在以趣味音效与特效剪辑引导更多用户体验短视频创作乐趣，并为全网带来更多优秀趣味创意短视频。7月初，“有戏”功能首次与国内知名手游“王者荣耀”跨界合作，推出以游戏背景音为主题的多款趣味音效短视频制作素材。
当然，这些脑洞大开的“二次演绎”视频也推使#王者荣耀#相关话题在美拍播放量超过2025万次，进一步通过短视频+达人的方式达到游戏宣传和营销效果，进一步营销该款游戏的“长尾效应”群体。
强强联合深挖合作：游戏泛娱乐化的正确选择
作为年度首屈一指的手游，王者荣耀游戏注册用户已突破2亿，月活跃用户超过5000万.该款手游的跨界合作也一直吸引着业界的目光，此前，王者荣耀与雪碧合作推出“王者荣耀英雄瓶”，可见其对线下营销的着重聚焦在年轻活力、具有消费能力水平的年轻群体身上。
此次王者荣耀选择与美拍合作，也是看重美拍身后巨大的年轻活跃用户群体和短视频营销能力。这次合作，王者荣耀更是选择了美拍新上线的“有戏”功能，不仅贴合度极佳，更因用户通过该功能生产出的短视频具有高创意性、高传播价值、高主题辨识度的特点，达到了极为出彩的营销传播效果，将营销范围进一步从玩家群体扩大到了非玩家群体。
王者荣耀在美拍受众众多
“美拍的短视频生态基础正是建立在好的创作工具之上，而这也是美拍的强项。”美拍运营负责人表示，此次合作也体现出“有戏”功能在品牌复合营销中的延展价值和未来短视频营销趋势——用户自主生产、观看和传播营销内容，不再只是营销的对象，而是营销活动的发起者和参与者。相信此次游戏合作，也将成为未来游戏泛娱乐化营销的首推案例之一。
“有戏”功能强化营销优势：美拍成品牌短视频跨界营销首选
作为国内最重要的短视频社区之一的美拍，经过3年的发展与积累沉淀，已成为中国年轻人重要的短视频娱乐分享平台，据美拍官方介绍，截至2017年5月，美拍用户超过半数分布在一二线城市，以爱玩、爱时尚、有消费能力的年轻人为主，此外，美拍达人创作者的广告价值亦数倍于其他视频应用，如今，美拍也已成为品牌短视频营销的首选平台之一。
目前，美拍凭借自身垂直类短视频达人孵化和功能性玩法迭代推出，已在多个垂直领域树立了绝对的短视频营销话语权。在今年5月的美拍生日会上，美图公司CEO吴欣鸿就曾对外表示，目前美拍已经形成了自身的差异化定位，继续将围绕诸如音乐、美食、舞蹈等优势分类，进行更为垂直的生态建设。
从“百变背景”到“魔法自拍”再到“有戏”，如今美拍通过极为贴合的品牌定制效果与大量且精准用户的对口营销，已是品牌跨界营销不会忽视的重要平台和短视频营销参考“风向标”。
日前#中国有嘻哈#、#淘宝造物节#等相关品牌活动营销也与美拍唱歌、舞蹈达人、手工达人进行了不同程度的合作，相信未来凭借着“高含金量”的工具性玩法和背后的垂直领域达人与用户社区平台，美拍将继续与更多品牌创造出更有创意的趣味短视频营销活动。
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