“企業品牌知名度每提高1%，需要投入約2000萬美元廣告費，但藉助大型體育比賽，同樣的廣告費用，其效果可以提高10%”，招商證券早先引用權威數據這樣表示。
因此，俄羅斯世界盃還沒有開始，不少上市公司就已經蹭起了熱度，這不僅是萬達、海信、蒙牛等在內的贊助商。今年出現了新玩法，如華帝股份、萬和電氣、四川長虹、美菱電器等上市公司，紛紛使出營銷“大招”，什麼“××奪冠就免單”“進1球減100元”等營銷活動紛紛出臺，在家電行業掀起了熱議。
華帝借世界盃促銷煙灶
此宣傳一出，不僅刷屏網絡，也刷爆了朋友圈。那麼華帝股份為何會力挺法國隊呢？其實，早在今年3月，華帝就簽下了法國國家隊，成為官方贊助商。而在今年5月，華帝又宣佈法國著名球星、足壇傳奇前鋒蒂埃裡·亨利（Thierry Henry）成為其品牌代言人。
華帝雖然表示全都準備好了，但是華帝真的會冒巨大的風險嗎？法國隊在本屆世界盃奪冠的概率有多大呢？
萬和電氣以阿根廷為看點
就在華帝股份放出“大招”後，萬和電氣也緊跟著表示力挺阿根廷，提出“晉級就返現”“金靴享五折”“奪冠全免單”的活動。
當然，萬和電氣支持阿根廷隊與華帝股份支持法國隊如出一轍，都是成為了相關球隊的贊助商。今年5月，萬和宣佈與阿根廷國家足球隊正式簽約，成為阿根廷國家足球隊官方贊助商。
長虹、美菱站隊比利時
今年3月，四川長虹和美菱電器都宣佈與比利時國家足球隊簽約，成為官方贊助商。因此，兩家上市公司“站隊”比利時奪冠也無可厚非。
每日經濟新聞
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