“企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元广告费，但借助大型体育比赛，同样的广告费用，其效果可以提高10%”，招商证券早先引用权威数据这样表示。
因此，俄罗斯世界杯还没有开始，不少上市公司就已经蹭起了热度，这不仅是万达、海信、蒙牛等在内的赞助商。今年出现了新玩法，如华帝股份、万和电气、四川长虹、美菱电器等上市公司，纷纷使出营销“大招”，什么“××夺冠就免单”“进1球减100元”等营销活动纷纷出台，在家电行业掀起了热议。
华帝借世界杯促销烟灶
此宣传一出，不仅刷屏网络，也刷爆了朋友圈。那么华帝股份为何会力挺法国队呢？其实，早在今年3月，华帝就签下了法国国家队，成为官方赞助商。而在今年5月，华帝又宣布法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利（Thierry Henry）成为其品牌代言人。
华帝虽然表示全都准备好了，但是华帝真的会冒巨大的风险吗？法国队在本届世界杯夺冠的概率有多大呢？
万和电气以阿根廷为看点
就在华帝股份放出“大招”后，万和电气也紧跟着表示力挺阿根廷，提出“晋级就返现”“金靴享五折”“夺冠全免单”的活动。
当然，万和电气支持阿根廷队与华帝股份支持法国队如出一辙，都是成为了相关球队的赞助商。今年5月，万和宣布与阿根廷国家足球队正式签约，成为阿根廷国家足球队官方赞助商。
长虹、美菱站队比利时
今年3月，四川长虹和美菱电器都宣布与比利时国家足球队签约，成为官方赞助商。因此，两家上市公司“站队”比利时夺冠也无可厚非。
每日经济新闻
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