“沒有改名一說，《中國新說唱》是我們2018年全新推出的華語青年說唱真人秀，新在哪裡？新節目、新氣象、新賽制、新選手、新的文化表達方式。” 總導演車澈在《中國新說唱》的媒體見面會中堅定的說到。
去年夏天，《中國有嘻哈》掀動的現象級熱潮，讓我們見證了嘻哈文化對主流市場的強烈撞擊，一時間，曾經的地下文化開始備受資本青睞，選手身價猛增、主流廣告商的代言及推廣活動不斷。而今年，在一系列、選手退賽等事件後，經歷了一番“錘鍊”的《中國新說唱》宣告正式迴歸，卻是以另一檔節目的身份。
一面是嘻哈文化已經漸漸滲透90後、00後的生活，曾經的小眾文化在進軍著主流市場，另一面，崛起的“地下文化”也讓其與主流市場交接之時遭遇了許多個困境，在《中國新說唱》的發佈會中，總導演車澈也與製作人陳偉帶來了對說唱“新”的理念闡述。
“劇集式”敘事理念迴歸，與“嚴苛”的考驗標準
“《中國有嘻哈》在去年已經很好的完成了它的使命。2018年我們再做一個說唱節目，我們想要做的是在中國的新時代下的新的說唱，屬於中國的說唱的作品、說唱的風格、說唱的歌手和他們身上新的風貌，以及在這些年輕人當中所體現出來屬於中國文化的風韻與情懷，這是我們想在今年《中國新說唱》當中所體現出來的最大的不同點。”
作為愛奇藝2018年舉全平臺之力打造的S+級自制超級網綜，我們可以看到，作為國內首檔以“劇集式”敘事理念製作的真人秀節目，《中國新說唱》想要通過中國元素與說唱音樂的文化碰撞，將中文說唱打造為全球的青年潮流文化符號，讓說唱“迴歸”音樂本身。
陳偉認為，“說唱現在中國已經是最流行的音樂載體，最流行的音樂的門類和形式，這種形態是現在年輕人真正喜歡的，”而《中國有嘻哈》在完成了文化普及歷史使命之後《新說唱》將在今年把我們的重點回到音樂上，回到歌詞上。
除了文化上對“中國味道”的理念融入，在賽制上，《中國新說唱》也在努力集結全球的嘻哈文化愛好者，不僅在北美、澳洲、馬來西亞舉行全球海選，吸引了上萬名海內外選手參與，愛奇藝VIP全國百所高校預選賽也在大學生群體中選拔優秀說唱青年。目前全球兩大賽區、七大預選賽最頂尖的華語說唱Rapper已經全部集結完畢，
而在製作理念上，愛奇藝此次為《中國新說唱》升級了“劇情式”的製作模式，以“劇集式”敘事方式增強節目單期故事性和多期節目間的連續性，大大提升內容的可看性和用戶的沉浸感。
此次見面會在節目錄制現場舉行，愛奇藝特設多個互動環節為到場媒體營造真實的賽程體驗，感受華語說唱與向上的青年潮流文化魅力。
《中國新說唱》從全球10725名選手中選拔了71名參與節目錄制，對選手綜合能力考核提出更高要求，並搭建沉浸式的舞美場景，全新升級用戶體驗。對於《中國新說唱》的創新打造，陳偉介紹到：愛奇藝超級網綜聚焦年輕人喜愛的題材，以高品質的製作水準滿足年輕人的審美需求和娛樂需求，並從運營方式上構建更好的交互體驗，從而吸引更多關注。
“去年我們的開播發佈會像一個大廣場似的感覺，很多人站在臺下，一一面對，清唱的方式來做前面的選拔，那是因為人少。去年報名才778人，經過報名初步的篩選，進場的不到500人，下了臺參加比賽的288個人，第一批獲得鏈子的155人，最終公佈名單70人，這是去年的數字。
而在今年，據陳偉透露，在北美、澳大利亞、馬來西亞、中國等全球五大賽區報名的選手，加上百所高校賽區、騰訊系音樂產品、網易雲音樂等渠道賽區的報名人數，共有10725人。而在去年的《中國有嘻哈》中，這個數字只有778人。
“今年你們會看到非常多的身份不是專業的說唱歌手，他們是學生，他們是愛豆，他們是練習生，但是這一年，他們的水準真的是提升的。”
從七八百的報名量級到一萬人的參與者數量，選手們進入到核心比賽的幾率也從十分之一變為了不到一百分之一，入選的門檻被大大提高，愛奇藝在賽制上也進行了改革。
節目將更著重於對選手、歌曲的把關，“我們會把很多的標準定在海選、預選賽的時候，從選手的專業水準評定，包括他整個過往經歷的審核，包括正常的體檢，等等。而最終能夠入選的，無論從水平還是從作品，還是從自己的人生經歷，還是從自己對於參加這個節目的目標，都是立得住的這樣的選手。所以我們今年才用了最嚴苛的考驗方式。”
嘻哈“新風貌”，青年文化市場的潛力有多大？
“我們既沒有把slogan寫得特別宏大，也沒有把slogan變得特別小眾，它是一個特別時尚的可以表達年輕人態度的slogan，可以傳遞出來我們節目還是一個以說唱音樂為根基的。”
說唱作為深受全球年輕人喜愛的娛樂表演形式之一，在全球市場擁有很高的娛樂影響力。隨著說唱在國內市場的興起，愛奇藝通過超級網綜為國際社會打開了一扇瞭解中國新青年風貌的通道，國內眾多優秀的說唱音樂創作者也得到更好的展示機會。
《中國新說唱》的推出，正是愛奇藝基於對綜藝娛樂內容、音樂形式、青年用戶等多個維度的深入洞察，聚焦青春、陽光、正能量的潮酷文化，用多樣、個性的音樂形式傳遞年輕群體態度，重新闡述了音樂本身的文化交流和自我表達價值。
陳偉表示，“《中國新說唱》展現的是新時代下中國說唱作品、說唱風格、說唱歌手的新風貌，以及年輕人所體現出來的真正屬於中國文化的新風韻和新情懷。愛奇藝以綜藝為載體，用中文說唱與世界進行文化連接，賦予中國綜藝娛樂內容更高的價值內涵。”
秉承“我年輕 我說唱”的節目slogan，愛奇藝在全球範圍內召集華語說唱力量，利用音樂節奏和舞臺表現，讓海外用戶瞭解中文說唱，不僅吸引到了海外華人、留學生加入，更收穫諸多外國友人的中文說唱表演，全球用戶的參與和肯定為中國青年潮流文化的海外推廣奠定了基礎，也讓國內年輕群體充分感受到了文化自信和驕傲感。
目前，愛奇藝《中國新說唱》節目影響力已經在海外輻射Twitter、Facebook、Instagram等社交平臺的上百萬用戶，並收穫美聯社、HBO、The Source、Vibe、World Journal等海外權威媒體報道及認可。
在談到《中國新說唱》的正能量slogan “我年輕，我說唱”時，陳偉坦言，節目要以大眾審美和大眾價值觀的方式來進行傳遞，並不影響嘻哈的文化態度與審美特徵。而“想要獲得小眾地下圈層的特徵內容的時候，可以選擇其他線下的各種battle比賽等渠道，這是不矛盾的。”
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