5G即將到來，巨頭們已經開始發力佈局。3月22日，中興手機在上海又放出大招----成立中興終端中國公司，聚焦中國手機市場進行獨立運作。
“成立中興終端中國，是中興通訊進一步做大做強終端業務的戰略性步驟，我們要力爭三年內迴歸國內手機行業的主流品牌，獲得消費者的認可。” 中興通訊終端CEO程立新說。
緣起於不匹配
為什麼中興要專門成立中興終端中國公司？這是因為，目前中興手機在國內的地位與其中興整體地位很不匹配。
眾所周知，中興業務分為運營商業務、消費者業務和企業網業務三塊，剛剛發佈的2017年財報顯示，中興三大版塊都有比較健康的增長，整個公司收入是1088.2億，歸屬於上市公司股東的利潤是45.7億，手機終端業務全面完成各項經營指標。中興手機近年來在全球排名非常穩定，其經營狀況非常健康，按照最新的2017年數據，中興手機在全球重點的大國市場都是Top5。包括美國、加拿大、墨西哥是排名第四，西班牙俄羅斯排名第五，澳大利亞排名第三，全球出貨量排名第八。但是，中興手機在國內市場的存在感還不夠強。
“在這個產業內，無論是競爭對手、供應商、渠道商還是消費者，都對中興有非常高的期待，認為中興的實力、品牌和特質與我們現在在中國市場的地位是不相符合的，所以這也給了我很大的信心和動力去把中國市場做好。”程立新說。
中國是全球最大的智能手機市場，也是中興的本土市場，中興通訊二十年來一直非常重視本土市場的發展，程立新表示，所以經過慎重的考慮，成立中興終端中國公司是中興通訊全球化戰略、進一步做大做強中興終端業務的重要組成部分。
該公司由程立新任董事長，白波任總經理，將廣攬外部人才，執行更有競爭力的激勵機制調動員工積極性，打造一個“富有激情”的團隊。依靠技術領先優勢，中興通訊將在產品、渠道、品牌、人才等資源給予中興終端中國全力支持，對中興手機在中國市場的渠道拓展、品牌提升給予堅定的支持和持續的投入，目標三年內使中興成為國內手機行業主流品牌。
有底氣能挺過5G之前的寒冬
其實，從2017年下半年開始，中國智能手機市場的風向已經發生了一些微妙的變化，即便是排名靠前的廠家也面臨增速放緩，創新乏力等尷尬，此時變陣的中興勝算幾何呢？
白波認為，中國市場2018年將是5G來臨前的寒冬，手機市場整體需求下滑，手機品牌將面臨重新洗牌的局面，未來手機廠家競爭一定是綜合實力的競爭，中興在研發技術、資金實力、5G全業務及全球化方面的優勢將保證中興手機成為最有機會勝出的品牌之一。
具體而言，白波透露說，隨著5G的來臨，中興面臨著非常大的提升空間，如今公司以5G為龍頭，各項業務都進行全面佈局，這是中興通訊為手機和各方面度過寒冬的一個條件。手機的技術創新是各廠家能夠取勝的決定性因素，中興是科技領先的公司，在手機領域有非常好的技術積累，從中興發佈的手機看中興在專利儲備、技術創新等各個方面，都走在了整個行業的前列，這就是中興能夠挺過5G之前的市場寒冬的底氣所在。
聚焦“科技、簡潔、全球化”
白波透露，具體而言，科技是中興的最大優勢；全球化，中興終端和系統在一百多個國家都有佈局，中國高科技公司中現在能達到中興高度的為數不多；同時中興會給用戶從操作、體驗上提供簡潔的風格，這是中興未來幾年希望樹立的形象。
另一方面，中興作為上千億的公司，很多流程各方面相對比較完善，由此可能相對來說靈活性相對缺失。所以這次中興成立中興智能終端公司也是為了提升這方面的能力，下一步會針對中國B2C市場，打造符合中國B2C市場的決策機制，快速反應，給消費者，包括渠道合作伙伴一個新的改變，就是年輕化的感覺，這塊也是中興終端中國公司希望給外界傳遞的信息。
毫無疑問，隨著萬物互聯帶來呈幾何增長的流量，5G將會是所有終端廠商全新的賽道，市場正面臨全新的歷史發展機遇。而中國是全球手機銷量最大的智能終端市場，中興終端憑藉技術領先以及全球化發展的兩大優勢，聚焦中國市場，創立全新、高效的手機銷售模式，將迎來新一輪發展、超越的機會。
閱讀更多 勇敢說 的文章
