隨著二孩政策的全面放開，大眾生活水平的提高，讓價值萬億的中國母嬰市場進入了高增速增長時代。尤其是這些年，人們對母嬰用品品質和質量的看重，讓“進口母嬰”正醞釀著一個巨大的產業機會，也讓進口母嬰市場站在了風口之上。
線下進口母嬰實體店逐漸走俏，有望“替代”網購
從線上電商專為線下實體店，這其中一方面原因是，雖然線上購物更便捷省時,但海淘假貨與質量隱患多。而另一方面則是，更多品質和品牌有保障的線下進口母嬰連鎖便利店的興起。這種線上線下互補的以“新零售”形式出現的進口母嬰連鎖便利店，不僅能讓消費者看到、摸得到，更有了近場體驗和產品講解服務等，進而讓線下進口母嬰店得到快速發展，也成為年輕媽媽和不會網購老人、小孩的首選。
群雄逐鹿進軍線下實體店，“洋窩兒”用跳出同質化尋不同
隨著線下實體進口母嬰店成為紅利，於是各路資本也開始進入，傳統母嬰百貨以及零售店也在擴張。但群雄逐鹿之下，目前很難說誰是贏家，但隨著時間的推移，誰抓住了母嬰市場消費群體的主要剛需，或許誰將會是最大的贏家，而這背後，更是資源、渠道、服務、產品等的比拼。
跳出“同質化”看似簡單，實則需要更強大的供貨供應鏈體系。以主打“新母嬰+新零售”的進口母嬰生活館的“洋窩兒”為例，就憑藉十餘年的跨境貿易經驗，打造出了一條脫離“同質化”的進口母嬰之路。
首先，產品脫離同質化。和眾多線上電商和線下進口母嬰店不同，“洋窩兒”整合了全球優質供應商，專注於全球優品。在大洋洲、歐洲、美洲等地擁有強大的供貨網絡，與多個國外知名品牌的奶粉、保健品、日用洗護、進口美妝、食品、生鮮等廠家建立了良好的合作關係，切實打造了更多不一樣產品、多種優選產品的供貨供應鏈體系，進而從“質”上脫離同質化。
其次，從“服務”上打造多元化服務之路。和傳統線上電商代購、線下商超母嬰店等不同，依託於“洋窩兒”自身多年海外資源優勢，不僅能為消費者帶來母嬰產品、食品、保健品、美妝、生鮮等100%進口優質產品，更能為會員和消費者帶來“增值服務”，比如兒童國外旅遊、海外投資和創業等增值服務，真正實現“海外一條龍”多元化之路。
總體而言，“洋窩兒”不僅發揮出了產品線廣、品質保障、實體體驗的絕對優勢，更給消費者提供了更好的服務體驗，在商品結構和多元化服務方面做出了新的探索。
站在進口母嬰店風口，“洋窩兒”全面邁入高速擴張佈局之路
今年，各路進口母嬰連鎖品牌崛起，各大電商平臺也著手創建自己的母嬰品牌。站在進口母嬰風口，誰掌控了供應鏈的核心競爭力，誰或許將是最後的贏家，因為跨境電商和進口母嬰店的核心競爭力來自於產品供應鏈。
以前文提到的“洋窩兒”為例，除了在大洋洲、歐洲、美洲等地擁有強大的供貨網絡，更有50000個SKU，實現了一站式進貨和採購體系。不僅品類齊全，包括一般貿易、自有保稅和跨境直郵，更是有全球直採體系，在新西蘭、澳大利亞、英國等國家有直屬公司，進而保證了採購和品類體系。通過高效的供應鏈體系，產品成本結構優於同業，達到人無我有，人有我優的效果，加大了在市場上的競爭優勢。
業內人士認為，母嬰萬億市場在這些年已經逐漸爆發，傳統店面的發展空間巨大。從進口母嬰行業來講，無論線上電商還是線下實體店來講，都無法完全獨立，相反正呈現出相互融合的態勢。像“洋窩兒”這種整合了線上電商和自有渠道的好產品，同時又能滿足線下體驗，同時提供多元化服務的的“進口母嬰生活館”，在未來將是進口母嬰市場的新趨勢，具有很強的競爭優勢，也將成為更成熟的消費閉環，實現“整合線上+線下便利+實體保障與體驗”的進口母嬰“綜合體”。
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