01、打工or创业，只是一种选择
大学毕业以后，我们被迫卷入社会的洪流之中，其中最重要的事，就是要考虑如何生存。
“今年是史上最难就业季，几百万大学毕业生涌入人才市场，工作岗位竞争激烈……”各种媒体不断传播这样的消息，而事实并非虚构，大家都在忙于找工作。
我想你我都是这样一种人：希望找到一个好的工作岗位，能有一个好的待遇和福利，最好可以一直工作到退休。
还有另外一种人：他们不求一个安稳的工作，他们选择直接创业，或者工作一段时间后再创业。他们向往决策的自由，财务的自由、机会的自由，但他们也承担了更大的风险。
这两种人，社会都需要，没有什么高低之分，更多的是一种选择的结果。
同一个世界，同一个梦想。每个国家都希望自己创造财富，变得更加富有。但现实是，有富国也有穷国，这是为什么呢？
经济学家对如何创造财富议题关注了很多年，找到了五项能够带来财富的要素，称为生成要素。
五大生成要素分别是：
土地（或者自然资源）
劳动（工作者）
资本（包括机器、工具及建筑物；或是任何被用于产品生产的事物，但不包括金钱。金钱被用来购买生产要素它，但它本身并非生产要素）
企业家精神，如果没有敢于承担风险并开创新事业的企业家，其他资源的价值将会被大幅消弱
知识，信息科技显著地改变了企业经营，使企业得以快速的掌握和满足消费者需求和欲求，并用相应的产品和服务来满足他们。
以上五大要素中最关键的是后面两个，当今富国之所以富有，关键在于企业家精神与知识的有效应用的整合。
所以，作为个体的人而言，本书更倾向于人姚承担更大的风险（风险是指企业家在涉商业活动中所承担的遭受时间与金钱无效益的损失几率），做一个企业家，而且要有企业家精神。
关于企业家精神，我特别喜欢用美国企业家宣言来诠释，我认为美国企业家宣言就是企业家精神的最好代表。
I do not choose to be a common person.
我不要选择做一个普通人。
It is my right to be uncommon—if I can.
如果我可以，我有权成为杰出的人。
I seek opportunity—not security.
我寻求机会，不寻求安稳。
I do not wish to be a kept citizen,
我不想成为一位有保障的国民，
humbled and dulled by having the state look after me.
孱弱而沉闷的安享着国家的照顾。
I want to take the calculated risk,
我要做有意义的冒险。
to dream and to build,
我要梦想，我要创造。
to fail and to succeed.
我要失败，我也要成功。
I refuse to barter incentive for a dole;
我渴望奖励，拒绝施舍。
I prefer the challenges of life to the guaranteed existence;
我宁要充满挑战的人生，也不要万无一失的活着；
the thrill of fulfillment to the stale calm of Utopia.
宁要心满意足的颤抖，也不要萎靡虚空的平静。
I will not trade my freedom for beneficence
我不会拿我的自由换取恩惠。
nor my dignity for a handout.
也不会拿我的崇高换取救济。
I will never cower before any master
我绝不在任何权威面前发抖，
nor bend to any threat.
也绝不为任何恐吓所屈服。
It is my heritage to stand erect, proud, and unafraid;
我的天性是挺胸直立，骄傲，而无所畏惧。
to think and act for myself;
我要自由的思考和行动。
to enjoy the benefit of my creations;
我要纵情于我创造的价值。
and to face the world boldly
终有一天，我会面带自豪，
and say:
向世界宣告：
"This, with God's help, I have done."
“在上帝的帮助下，我做到了！”
—Entrepreneur's Credo of the American
—美国企业家宣言
03、不只是一个生意人，而是成为企业家
生意人不是企业家，企业家又是生意人。创业最重要是成为一个企业家，而不仅仅是个生意人。
企业家需要通过创办企业（企业是通过提供商品和服务来获得利润的实体）去获得收入和利润，通过权衡风险后，避免亏损，提高利益相关者（
利益相关者因企业政策和活动而获得收益或者损失的人群，企业需要满足其关注点，他们包括了客户员工股东供应商，经销商，银行、附近居民，媒体，环保人士以及政府人士）的生活水平（生活水平指人们负担起的商品和服务的数量）和生活质量（生活质量只是社会上面全面的福利情况，包括政治自由、自然环境、教育、医疗保健、安全、休闲娱乐、以及其他能够带来满足与喜悦的商品与服务）。企业的发展离不开企业环境（企业环境由协助或干扰企业经营与发展的要素组成），有五大要素：
一，经济和法律环境；二，科技环境；三，竞争环境；四，社会环境；五、全球企业环境。
04、经济发展的秘密：成立养鱼场
企业的经营深受经济形势的影响，要了解企业，必须了解基本的经济学。
经济学是研究社会如何选择运用资源制造产品与服务，以及如何在不同的竞争团体及个人消费间进行分配的科学。经济学家，通常从两个角度对此进行研究：宏观经济学，把整个国家的经济运作是为一个整体；微观经济学，则主要以特定市场中的个人或组织的行为作为研究对象。
有的经济学家认为经济学是一门研究稀有资源分配的科学，但是这种定义只顾及到现有的资源，而未想到创造资源。资源发展就是研究如何增加资源，以及创造环境使资源获得更好的利用。
正如庞大的人口可能是个负担，也可以成为宝贵的资源，尤其是受过教育的人口。所谓：“授人以鱼不如授人以渔。”再进一步说：“如果教这个人成立养鱼场，他或她甚至可以喂饱整个各村庄。”经济发展的秘密就在这句话里。
苏格兰经济学家亚当·斯密并不赞同有限资源在竞争性群体和个人分配的说法，相反，他期望创造更多的资源，让大家都变的更富有。
亚当·斯密表示，当人们努力工作以改善自己的生活时，他们的努力就变成了一只“看不见的手”，通过生产的产品、服务与理念促进经济增长和繁荣。因此“看不见的手”用来描述这一将自我为导向的个人利益转化为造福所有人的社会与经济利益的过程。
商业周期，指发生所有经济体系的周期性跌涨跌。经济学家约瑟夫·熊彼得指出四个长期商业周期阶段，分别为繁荣、衰退、萧条与复苏。
就美国而言，判断其经济状况的三个经济指标：（1）国内生产总值；（2）失业率；（3）价格指数。
控制美国经济有两种策略：财政政策（政府税收与支出）与
货币政策（美联储控制的利率和货币供给）。
05、小企业，大愿景
小企业也要有大志向，要准备参与全球贸易，即进出口贸易。
比较优势理论，主张一个国家应该向其他国家出售在本国生产最具效益和效率的产品，并且向其他国家购买自己无法有效益或效率生产的产品。
进入全球市场的模式：
根据责任、控制、风险及潜在利润多寡，由少到多，依次排列：许可、出口、特许经营、合同制造、国际合资企业和战略联盟、设立海外子公司进行外商直接投资。
06、企业伦理：买一捐一计划
布莱克·麦考斯是汤姆斯布鞋的创始人，他把企业和慈善结合在了一起，公司既要赚钱，又要捐赠——卖出一双鞋，就捐出一双鞋。
这一点，美国的企业比国内的企业做的好太多，必须要想别人学习，负起一个企业家的责任。最近听说马云要把更多的精力放在慈善上，这是一件好事。
基于服从的道德规范关心的是如何避免法律的惩罚，而基于正直的道德规范定义了组织的指导性价值观，创造支持伦理行为的环境，并且强调员工之间要分担责任。
制定企业伦理信条的六个步骤（主要针对美国企业而言，国内企业可借鉴）：
最高管理层必须实行无条件支持某种明确的企业行为标准
员工必须知道上自上而下的对伦理道德行为的期望，也要知道高级经理期望所有的雇员都据此行事
管理者必须受训，以学会考虑所有决策对伦理道德的影响。
必须成立道德操守办公室，员工可以匿名联系。
必须将公司实行的伦理道德规范告知公司外部的人，如供应商、批发商、经销商、客户等。
必须严格执行伦理道德规范。最后一条或许是最关键的一步。
社会责任是企业对社会的关注。
企业要对四种利益相关者负责：（1）对消费者的责任是以有实在的价值的产品和服务满足他们；（2）对投资者的责任是盈利；（3）对员工有几项责任：创造工作、提供工作保障保障、确保努力和有天赋者获得公平的回报；（4）对社会有几项责任：创造新财富、促进社会公正、致力于改善环境。
如何衡量是其公司在对社会责任方面的努力？利用社会审计的方式。
2018年第6周 2月5日 读《认识商业》 （ [美] 威廉·尼科尔斯 / [美] 詹姆斯·麦克修 / [美] 苏珊·麦克修 ）
閱讀更多 責善 的文章
