珠寶銷售技巧:想讓銷售話術有針對性,一定要先清楚瞭解顧客的購買心理!
珠寶銷售案例:
顧客信任大牌,覺得我們的裸鑽品質不好,怎麼溝通呢?
珠寶銷售技巧1:顧客對不同品牌的認知
顧客對品牌的認知,基本可以分為三個層面:
A、熱衷於某個大牌
由於大牌有足夠大的影響力,口碑好,工藝水平高,特別是那種純手工打造的工藝品牌,顧客會認為是同品類產品中的精品。
另外,這類顧客有較強的購買力,他們認為價格並不是第一考慮因素,產品質量也不必擔心。
他們最在乎的是,在購買過程中,享受到超級VIP的待遇,以及佩戴大牌產品,那種常人所不能及的優越感。
B、相信常見的品牌
這類顧客對品牌知名度要求一般,平時偶爾有聽說過就可以。
他們主要關心的是,只要產品質量和售後有較好保障,在市場差價不大的情況下,會傾向於選擇這類中等偏上的品牌。
也許是因為,身邊的親戚朋友在這邊消費過,所以購買前,已經有了基本的品牌信任感。
C、完全追求性價比
這類顧客的消費焦點在於,省錢買好貨。
他們購買前,會做多方面的瞭解和查閱,自己對產品質量判定標準,也比較清楚。
只要確保產品質量沒問題,談單的重點就是在價格環節。
產品價格,是他們
購買的第一考慮因素。
珠寶銷售技巧2:找到顧客最關注的焦點
追求大牌的顧客,內心已經有一個固有的信念,
“大牌就是好!”
其實,他自己也說不清,具體哪裡好,反正就是好。
只有個籠統概念,
不管是大牌的產品質量,還是銷售人員的服務方式,都優於其它品牌。
在他們還沒有進店時,就算是同品質產品,你們已經“無辜地”被評定為A-或者B+等級。
只有大牌才是A或者A+的標準。
所以,當顧客說你們的裸鑽品質不好,你就需要繼續深入瞭解,
A、他為什麼會覺得品質不好?
B、覺得品質差在哪方面?
C、他所認為的好品質的標準是什麼?
這三個問題,只是告訴你提問的方向,因為顧客並不會清晰地回答你。
但是,
你提問目的在於,從顧客回答中找到他們最關心的焦點。
比如,
身邊朋友都是戴大牌的產品,
或者只是覺得,高價位就代表好品質,
又或者百年曆史品牌的質量不會有問題。
這些因素,就是你後面成交顧客的突破點,
也是你應該
放大差異化的地方。珠寶銷售技巧3:專業話術和情感話術
大牌的價格貴,這是人所皆知的事,也是它們最明顯的劣勢。
而你們是定製品牌,在產品性價比方面,佔有絕對優勢 。
之前說過,你想讓顧客選擇你們,就一定是拿自家優勢去對比競品劣勢。
而且是,放大自身優勢,也要放大競品劣勢。
A、專業銷售話術
美女,你之前應該有在大牌看過吧?我們都知道大牌主要是知名度高,銷售的服務態度也挺專業的。沒記錯的話,他們家1克拉,H色,VS的鑽戒價格,也要十幾二十萬了,你之前看的應該差不多這價位吧?
其實,我們這邊主要以定製為主,你想要什麼樣的鑽石品質,都可以找到。你希望的款式類型,也可以專門為你定製。至於裸鑽品質的高低,這個主要根據你的預算來選擇的。
因為我們對鑽石的瞭解比較專業,想跟你說一點,不管是在國外還是國內買鑽戒,都是以鑽石4C來衡量品質。
也就是說,你在那邊看的一克拉,H色,VS的等級,跟我們這邊是一樣的品質標準,甚至在我們這邊還可以選到完美切工的鑽石,他們之前也沒有給你講過切工吧?這就是我們做得專業的地方。
再說了,十幾二十萬的價位,別說是H色VS的等級,在我們家都可以選到D色,FL完美無瑕的頂級鑽石,完美無瑕什麼概念?就是一點瑕疵都沒有!鑽石特別透亮!價格也才跟他們差不多。
當然,一般作為投資才會選那麼高的等級,為你省錢考慮,建議你選E色VVS2就差不多了,也才10萬不到。我先拿個裸鑽給你看看品質和切工吧?
B、情感銷售話術
你再想想,鑽戒戴在手上,你要是不說,誰能知道這個是什麼牌子呢,對吧?而且,別人第一眼看到的是
鑽石閃不閃,也並不是什麼牌子吧?我跟你說,像你身邊應該也有蠻多戴大鑽的朋友吧?他們最喜歡比較了。
你想想,如果同樣花20萬,她買個大牌的H色VS等級,你買個D色FL完美無瑕的品質,你們倆坐下來一對比,就算她說是大牌又能怎樣?
你就跟她說,我這個是朋友幫我專門定製的,牌子記不得了。不過他們告訴我這顆鑽石是頂級完美無瑕的,價格跟你一樣,也是20萬,你幫我對比看看有什麼差別吧?
倆鑽戒一對比,她哪裡還會跟你說什麼牌子呢,對不對?
還有啊,你們平時沒事坐一起打牌的時候,那個燈光一照,他們的注意力都放在你的鑽戒上了,哪裡還有心思打牌,那你不就可以
贏多點了嗎?對吧?聽我的,我給你推薦個品質又好又省錢的,準沒錯。
來,我先帶你看看裸鑽吧?
小結:
話術的殺傷力 ,來自於專業推薦和打動顧客情感,相結合。
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