含恨而终之后浴火重生，听上去很美好，但做起来远没那么简单。
一年前的4月10日，微视应用彻底关闭，其以一则简单的公告宣布了腾讯在短视频领域的失败。与之形成鲜明对比的，则是秒拍、美拍、快手等等一众玩家的崛起。
回到现在，短视频领域可以说是经历了一次洗牌，一批玩家被无情淘汰，留下快手、抖音、火山小视频等代表继续活跃在台前。而就在过去的整整一年中，业界风云汇似乎也并没有听到多少呼唤微视回归的声音。但不请自来，微视为了把抢食的抖音从自家地盘赶出去，高调重生。
同样是背靠着腾讯这棵大树，同样是流量加重金扶持，同样火热的短视频风口，阔别一年的微视，这次胜算能有几分？
文/木木（风云汇业界）
回归的野心
“亲爱的微视用户，感谢您长久以来的不离不弃，我们遗憾地通知您，微视将于4.10日起关闭应用。”去年的3月中旬，所有的微视用户都收到了这样一条推送。业界对此颇为意外，短视频的风口还没过去，腾讯的亲儿子却做不下去了。
但大家也并没有多说什么，忠实用户最多也只是送上一句“走好”，然后去官网把自己上传的视频下载至本地，就此和微视说了再见。
直到近日，死去的微视向世人宣告“我又回来了”，并且看上去是满血复活。一切源于网上流传出的一则《微视短视频项目说明书》，其中详细地介绍了微视回归之后对于内容创作者的补贴计划，计划补贴总额度高达30亿元，可谓来势汹汹。
自这则项目说明书流出之后，腾讯也不再掩饰微视回归这一事实。
“依旧是腾讯惯用的手法”，有用户在使用QQ的过程之中发现了微视的影子，QQ聊天界面的“高能舞室”，QQ空间里的推荐下载......微视如项目说明书中所说的那样，现阶段被腾讯定位于战略级产品。
业界风云汇还从微视的更新动态中嗅到了其归来的勃勃野心。App Store给出的信息显示，4月5日，微视进行了一次更新，版本直接从之前的3.6.0升级至4.0.0。据媒体报道，微视目前已经打通了自家的QQ音乐。这样一来，微视回归短视频领域，似乎已万事俱备，只欠东风了。
而东风，则是市场对其的关注。但目前来看，除了腾讯在自家的产品上进行一波投放之外，似乎并没有其他媒体对微视投来过多的关注，市场也并没有出现那种“欢迎回归”的呐喊。
业界更多的只是理性分析，此前没能扶起来的微视，为何在项目说明书中点名道姓奔着抖音而来，是迫不得已的匆忙上阵，还是蓄谋已久的重磅回归？
为什么要狙击抖音
“由于近期抖音短视频的火爆，已抢占了大量流量，让腾讯感受到了威胁”，项目说明书中的这句话直接道出了腾讯复活微视的必要性，在短视频领域布局的短板，让火爆的抖音有机可乘，在自家地盘抢食。
尤其是重度抖音用户，在看到好玩有趣的内容时，会想着随手分享出去。而要论分享这一社交属性，腾讯在国内的地位不用多说，于是大量的抖音链接就被分享到了好友对话、群聊以及朋友圈、QQ空间等地。
比如说在QQ空间内，业界风云汇试着刷了十几条内容，目光所及基本可以分为几大类，一是正常的动态，其中不乏有部分用户倾向于抖音录好视频，但并不去发在抖音而是发在QQ空间。二则是分享链接，这其中也有不少从抖音分享而来的内容。还有就是前文中所到的微视推荐广告以及其他的游戏广告。
随着互联网短视频平台的一波整治，快手、火山小视频被约谈，再到昨天内涵段子被永久封停。今天，腾讯终于也表了态，将暂停短视频APP外链直接播放功能。涉及的APP有抖音、快手、西瓜视频，甚至于连自家微视也没有放过，一同被列进了黑名单。
除了抢流量抢到自家地盘之外，有业内人士向业界风云汇说道，之所以要复活微视，还有一个重要原因就是，短视频领域经过近几年的发展，已经临近收割红利的时机，而腾讯肯定不希望抖音来扮演收割者这一角色，才派来亲儿子上阵。
确实如此，抖音作为现短视频领域的当红炸子鸡，近期已经开始了收割红利的试探。其选定的方向是电商，有不少用户发现在刷抖音时会弹出相关的商品推荐信息，点击跳转能够直达淘宝。看似一个小动作，但在短视频领域却无异于给其他对手发出了大写加粗的危险信号。
世界都变了，你却没有变
在咨询众多业内人士的观点和看法之后，业界风云汇得到了统一的回复：不太可能。或者说，目前来看，微视的明天依然充满不确定性。为什么要这么说？
最主要的原因就是，腾讯旧瓶装旧酒，归来的微视并没有实质性的改进。
众所周知，腾讯如果想要深入一个垂直领域发展，其所做出来的相应产品一定是含着金汤匙出生，有着得天独厚的流量和资金优势。并且通过跟进对手，一步一步将该领域内已有的目标玩家击垮。
回到微视来看，在上一个生命周期之中，腾讯已经为其注入了不小的流量和资金支持，因为那时短视频风口刚刚兴起，任谁都会全力以赴，抢占先机。腾讯在初期甚至不惜重金，为微视揽来大批明星，以吸引粉丝。后期利用巨大的社交流量来维持微视的内容产出和用户活跃度。
但奈何还是没能改写微视衰落这一结局，腾讯于2015年3月将其并入了腾讯视频，微视从此便开始一蹶不振，直至被战略性放弃。
“这样来看，腾讯真的很难造出来一个新的微视，现阶段尚不能排除其会重蹈覆辙的可能性”，有专家人士向业界风云汇说道，况且今时不同往日，整个短视频领域都已经变了天，而微视却没有实质性的改变，他要如何跟得上时代？
诚然，在微视离开的一年里，短视频领域可以说已经完成了一次洗牌。与其同时代的秒拍、美拍等玩家的处境都已经大不如以前，被快手、抖音、火山小视频等甩在身后。
而进入2018年，抖音展示出了更为迅猛的增长速度，QuestMobile给出的数据显示，春节期间，抖音新增长3000万日活，超过火山小视频和西瓜视频，在这一指标上成为仅次于快手的第二大短视频应用。
微视没变，世界却变了。这对于回归之后的微视来说，并不是一个好消息。除此之外，还有一个更坏的消息在等着他，那就是短视频领域的用户分层和对特定软件的忠诚度，也不允许微视这一“新”入局者发展壮大。内涵段子被封停之后，2亿多段友用户的非理智表现就是最好的证明。
有鉴于此，微视如果真是为收复流量失地而来，那么业界风云汇在此奉劝腾讯，或许可以先把抖音给放一放，把微视建设好才是正道。毕竟眼中只盯着竞争对手，只会和他变得越来越像。
最后再说一句，仅靠这30亿，或许真的砸不出微视的明天。
文/业界风云汇
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