各种苦逼,又带点懵逼。
怎么办呢?
但是,也有很多朋友反馈不会啊,就是不会去细分选题,到底怎么办?
怎么办呢?
我来办咯,再给大家推荐一个好方法。(谁叫你们给我点过赞!给我打过赏!)
所谓“内视”,就是去分析自己账号过往效果表现好的内容及用户真正需求。
所谓“外窥”就是去分析与自己目标用户相同或相似账号的内容方向。
这里我们逐一来说。
1 内视:把自己看透
内视嘛,当然是朝自己看,把自己的过往了解得彻彻底底了,把自己看透,一旦做了马上就能做出改变。
这里主要分为2个点:
1)分析账号历史发文数据
如下:
▼
看见没,这都是自己账号过往的图文阅读数据,全都是宝藏,你用户的很多特征和喜爱都在里面了。
利用这些数据你可以:
筛选排序出阅读量最高的文章进行分析,看哪些选题方向用户最爱看;
筛选排序出分享量最高的文章进行分析,看哪些选题方向用户最爱分享;
筛选排序出收藏量最高的文章进行分析,看哪些选题方向用户最爱收藏;
筛选排序出打开率最高的文章进行分析,看哪些选题方向打开效果最好;
......
分析完这些数据,就能够根据过往历史文章数据,总结出之前受欢迎的各种选题方向了。
然后,把这些结果做成详细表格,便于以后测试、优化并升级。
2)挖掘用户真正需求
有的时候,用户阅读数据不会告诉你一切。
因为历史阅读数据都是在体现你之前发过的选题方向,那没发过的呢?
这个就得“问”你的粉丝了,他们会告诉你很多答案。
怎么去“问”粉丝呢?
方法有很多:比如你可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型;比如可以发起征集活动,让用户留言;也可以通过在线问卷平台进行粉丝调查;还可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题等等。
当然,如果你有时间,我还是建议你能够一对一的跟核心粉丝们私聊一下,这样最能了解到他们的真实需求,也最能抓住一些小细节。
最后也同上,把你得到的这些用户感兴趣的选题方向也做成详细表格,便于后用。
好了,对于“内视”的方法就说到这,下面再来说说“外窥”。
2 外窥:把别人看透
内视是把自己看透,而外推就是朝外面看,把重点对手了解得彻彻底底,也能马上就做出针对性改变。
简单点说,就是去找与自己目标用户重合度高的账号,然后看看这些账号在发什么内容,他们的哪些选题方向是比较受用户欢迎的。
当然了,这也不是乱找,想“外窥”得好也没那么容易,我们还事需要使使劲。
这些爆文也好找,上面那些平台都会有显示各个行业爆文,排名靠前文章均为阅读量10W+的爆文,你要找什么类别的就选择对应分类,然后选择和你账号比较匹配的爆文。
按照这个方法,找到一批账号后进行汇总,并制成表格。然后进入第2步。
2)筛选账号
磨刀不误砍材工,筛选账号这个步骤是必要的,也不是谁我们都要去“外窥”的。
我们要找到用户确实匹配,并且阅读量也不错,有一定粉丝基数,比较优质的一批账号。重点是选题清晰明确,最好形成栏目化了,方便借鉴。
3)分析目标账号选题方向
有了一批目标账号后,要做的就是对这些目标账号进行内容选题分析,并长期观察。
了解它们都是在发什么内容,哪些选题方向的内容效果会比较好。并做好汇总统计。
这样下来,我们就有很多选题方向了。
不过,想要做得更好,其实还没完。因为以上都是可能的选题方向,想要得出更精准的选题方向还需要进行验证。
好了,就说到这。
希望能帮到你。
以上。
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