微博網紅、前新東方名師、“著名相聲演員”，羅永浩身上永遠不缺少標籤。
2012年錘子科技成立，羅永浩作為跨界新人，一頭扎進手機這個紅海市場。
以“重新定義了手機”的喬布斯為精神偶像，號稱擁有“工匠精神”造出“全球第二東半球最好用”的手機，羅永浩也吸引著無數的“錘粉”和“錘黑”。
▲直播截圖
微博粉絲1400多萬的羅永浩一直以自己的“大嘴”，為公司節約著廣告預算。
於是，5月15日晚，很多用戶和“相聲粉絲”的目光聚焦鳥巢，期待著傳說中的旗艦手機和“可能改寫計算機歷史的革命性設備”。
鳥巢迎來高調發佈會
4月29日，羅永浩在微博轉發回答網友問題。在被問到“系統運行方面能碾壓iOS嗎？”時，他答道“不止iOS”；而在被問到能否裝Windows時，羅永浩霸氣回應稱“能滅（Windows系統）”。
5月7日，羅永浩微博又稱，“接下來，如果沒有意外，失去了靈魂的蘋果會瘋狂地抄襲我們...”
在如此這般吊高粉絲胃口後，5月15日晚間，錘子科技的發佈會在雨中的鳥巢體育場上演，現場觀眾約有3.7萬人，門票收入為486萬元。
之前習慣性遲到的羅永浩這次在19:47左右姍姍來遲，再一次“重新定義了七點半”。
令人略感意外的是，這款被羅永浩稱為“史上最好看的白色手機”的堅果系列旗艦機，在功能和設計上並沒有太多令老用戶驚喜的地方。
不過，這款手機也並非今晚的主角。在十幾分鐘的介紹後，演講便進入了正題：堅果TNT工作站的發佈。
▲直播截圖
羅永浩煽情地表示，錘子科技在6週歲生日之際，要重新定義下一個十年的個人電腦。羅永浩認為，筆記本電腦還是人們辦公的重要工具，而AR、VR、AI還要10年才能到來，錘子科技要引領這10年。
TNT既是“Touch n’ Talk”的縮寫，羅永浩也在發佈會上重點推薦並演示了了語音交互功能；而Crystal Ball水晶球功能則能預測用戶下一步動作，提高用戶使用短信、Excel、PPT等辦公效率。
▲羅永浩在演示時滿身大汗 直播截圖
不過略顯尷尬的是，羅永浩在現場演示中頻頻出現bug，自己也緊張地喊道“完蛋了”，臺下觀眾則配合地高喊“理解萬歲”。
手機價格“追上”蘋果
錘子科技的定價策略，曾經是人們吐槽的焦點。
3G版Smartisan T1手機在最初推出時，一度定價高達3000元，羅永浩還在微博與人賭氣說，“如果低於2500，我是你孫子”。
不過，由於銷量和資金週轉的壓力，這款手機後來降價至1980元起。
雖然號稱具有“改變世界”的情懷，錘子科技也是靠著最近幾款中低端堅果系列手機才挺過了虧損壓力最大的時段。在發佈會之前，科技圈內就傳出旗艦機頂配可能超過8000元，讓人們更期待看到錘子科技的定價策略。
在這次鳥巢發佈會尾聲，羅永浩公佈了各款新品的價格，果然沒有讓看客“失望”。
搭載了8GB RAM和高達1TB的ROM的頂配堅果R1售價為8848元，最低配置版本為3499元。
而相當於手機顯示器使用的堅果TNT工作站售價9999元，外加手機的All in one 套餐為14999元。
至於其是否重新定義了下個十年的電腦，至少目前大部分觀看了發佈會的網友並不認同。
有網友評價道，光是軟件用戶體驗的提升，還談不上有太大的革新性。更多網友認為，語音交互功能對環境要求高，輸入誤差大，這在現實中的辦公室環境下很施展。“安靜點，我在辦公”成了網友最新的段子。
“反正不虧損，所以可以任性”
在這次鳥巢發佈會的末段，羅永浩突然在大屏幕上打出了一個很多旁觀者想問的問題：錘子科技為什麼要做這樣大的冒險和投入？
以羅永浩的同行雷軍為例，小米的智能硬件生態鏈擴展到電飯煲等“白色家電”，並且未來依靠互聯網服務盈利，是以其過硬的銷量作為基礎。而錘子科技的手機銷量不到小米的零頭，卻已經在主營的手機之外，開闢了PC端和智能空氣淨化器兩個新戰場，這樣的策略著實少見。
2018年4月9日，在錘子的春季新品發佈會上，羅永浩公佈：堅果Pro手機6個月左右的時間賣出100萬臺。而這已經是錘子科技公司史上最好賣的手機了。
▲發佈會截圖
根據調查機構GfK發佈的中國智能手機市場2017年各大廠商的出貨量，其中華為以超過1億部的銷量排名榜首。藍綠兩廠OPPO和VIVO緊隨其後，小米和蘋果佔據第四、五名。排在第六位到第十位的“第二梯隊”分別是魅族、金立、三星、樂豐和聯想，錘子科技落在前十之外，沒有被納入統計。
根據蘇寧雲商年報顯示，被列為重要聯營企業的錘子科技在2016年度虧損高達4.28億元。錘子科技2016 年底總資產4.2億，負債6.63億，淨資產為負2.43億。
不過，在2017年，錘子科技在成功進行融資，並且推出了到目前為止銷售最成功的堅果Pro手機後，資金壓力得到了極大的緩解。或許這也是羅永浩這次在雨中的鳥巢如此“任性”的本錢吧。
《市場觀察》雜誌｜中國營商風向標
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