5月16日，第三方移动互联网大数据监测平台Trustdata发布了《2018年Q1中国在线酒店预订行业发展分析报告》(以下简称“报告”)。数据显示，2018年3月，美团酒店以2270万的单月间夜量首次超过携程、去哪儿、同程艺龙的总和。同时，2018年第一季度，美团酒店以5770万的订单总量位居行业第一。
此时，距离美团旅行上线不过短短一年时间。即便美团酒店背靠美团、大众点评两大流量入口，上述数据亦一度引发业界错愕。不过，也正因如此，业内人士分析认为，这或许仅仅只是一个开始，2018年有望成为中国在线酒店预订行业竞争格局的改写之年。而未来美团与携程之争，不仅边界愈加模糊，竞争也必然愈发胶着。
改写行业竞争格局
报告显示，旅游领域的消费升级正逐步从一二线城市向低线城市推进。从去年年底开始，新增用户规模巨大，其中，2017年12月单月新增用户超千万，2018年第一季度累计新增用户达2372万，近一半新增用户来自三线及以下城市。渠道下沉及本地预订消费场景重要性凸显。
值得注意的是，用户年轻化特征日趋显现，从年龄分组情况来看，21~30岁的在线酒店预订用户占据了42.7%，占比在各年龄分组中位居第一。尤其美团酒店的80及90后用户占比高达81.8%。而年轻女性用户占比持续增长，显现出明确的个人消费增长趋势。
“当前胜负不好评判。美团要想做到超越，在整个服务、用户体验、价格上都还需要做得更好。”劲旅咨询传媒机构总经理魏长仁则认为。同时，被强调的是，美团酒店在品牌知名度上也还需要下功夫。毕竟即便点餐、电影票，美团已经占领消费者心智，但在酒店知名度上，相比深耕行业十几年的携程系，美团还不一定是首选。这也取决于美团整个生态体系的建设。
“另外就是深耕渠道，包括和酒店的日常沟通、协调等，毕竟是分销服务，对上游的掌控能力、合作深度等也很重要。”魏长仁说。
不过，在线旅行业正在出现新的变局，不仅美团这样的生活服务平台强势入局，也包括阿里、京东等电商巨头纷纷进入，覆盖“吃住行游购娱”全链条旅游消费。那么，2018年在线旅游是否会出现颠覆式变局?
“在线旅游行业格局一直以来相对稳定，要出现颠覆式的变局短期比较困难。”电子商务研究中心生活服务电商、共享经济助理分析师陈礼腾认为。
竞争边界愈发模糊
美团酒店间夜量首次超越携程系总量仅仅只是一个开始。
作为“搅局者”，美团除了上线酒店等各种新业务外，不久前还在网约车市场和滴滴打得火热，携程也高调加入网约车大战试图分一杯羹……在原有的业务基础上，竞相开拓新的领域，竞争边界也愈发模糊。
陈礼腾认为，美团是一家综合性生活服务电商平台，近年来一直在进行边界的扩张，携程作为一家老牌OTA平台，也一直致力于旅游出行这一领域。二者都属于服务性平台，出现业务的冲突无可厚非。
这一说法得到了多位业内人士的认可，未来，二者更多将是生态之争。
此外，无论美团还是携程，目前的企业架构都发展到了比较大型的阶段。赵焕焱认为，未来发展多元化，产业链上下游、资源、核心竞争力等的共享将成为在线旅游业发展的主要趋势。
赵焕焱进一步表示，未来不同平台对于市场份额的竞争将会引发更多细分场景的竞争，进而促进不同平台更好地提升服务质量，提升整个场景的多元化发展。这样的竞争是健康的，也有利于消费者，反对单纯的价格竞争。
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