不用掐指也能算出,奧迪 A6 是德系豪華品牌三大中大型轎車裡最晚換代的那一個。國產寶馬 5 系在去年 6 月 23 日上市,梅賽德斯-奔馳的國產 E 級換代的時間還要早一整年。
寶馬 5 系 Li(上)與梅賽德斯-奔馳 E 級長軸距轎車(下)
不過此前的 4 月中大型車銷量排行榜顯示,現款 A6L 在即將換代的時間節點,銷量維持在 1.17 萬臺高位,與該細分市場銷量冠軍差距並不明顯,很難看出現款車型的“老態”。面對兩個德系豪華品牌勁敵的壓力,全新 A6 的機會窗口在哪些地方呢?
下一代奧迪 A6L 的競爭對手們
梅賽德斯-奔馳長軸距 E 級轎車在過去的 2018 年 4 月總共售出 12267 臺,銷量位居國產中大型豪華轎車的第二名。長軸距版售價區間為 43.88 萬元至 63.48 萬元,搭載 2.0T L4(高低功率版)和 3.0T V6 發動機。
梅賽德斯-奔馳長軸距 E 級轎車
今年 3 月,梅賽德斯-奔馳對長軸距 E 級轎車的配置進行了一些調整,在高配車型上增加了全景影像、無鑰匙進入、Burmester 音響和後排座椅調節等功能。
部分車型增配的 Burmester 音響
梅賽德斯-奔馳長軸距 E 級轎車得益於其接近梅賽德斯-奔馳 S 級的設計語言,以及長軸距版特有的車身設計細節(例如重新設計的 C 柱和後車門),還有豪華氛圍營造到位的內飾設計,贏得了大量中國消費者的青睞。
梅賽德斯-奔馳長軸距 E 級轎車的 C 柱細節
晚一年換代的寶馬 5 系 Li 在過去的 2018 年 4 月售出 12709 臺,是所有國產豪華品牌單車系銷量的第一。國產長軸距車型的售價區間為 43.69 萬元至 65.99 萬元,搭載 2.0T L4(高低功率版)、3.0T L6 以及 2.0T L4 混合動力總成。
寶馬 5 系 Li
今年一季度,寶馬對 5 系 Li 的車型和配置進行了調整,取消了搭載 2.0T L4 中功率版發動機的 528Li,並推出創新、娛樂、舒適和冬季四款配置選裝包,增加 LED 隨動大燈、全景影像、Harman/Kardon 音響和四區空調等裝備。
部分車型增配的四區空調
採用 CLAR 平臺和 B 系列發動機,並強化了內飾的豪華氛圍,又為消費者提供配置靈活定製服務的寶馬 5 系 Li 延續了上一代車型的強勁市場表現。3 月上市的 5 系 Le 新能源車型,又佔領了限牌限購城市的中大型豪華轎車市場。
寶馬 5 系 Le
可能於明年一季度上市的下一代奧迪 A6L 就需要直面這兩位單月銷量超過 1.2 萬臺的對手。要打開自己的市場,下一代 A6L 必須具備難以替代的優勢。
下一代奧迪 A6L 的機會:Technology is the new Luxury
正如所謂 “Knowledge is the new Sexy”(知識就是新的性感)一樣,在豪華車領域,技術就可以是新的豪華。而 MLB Evo 平臺及與之配套的大量科技配置,為下一代 A6L 的“科技感”文章做足了鋪墊。
科技將成為下一代奧迪 A6L 的法寶
新一代奧迪 A6 的內飾
下一代奧迪 A6L 將不會走前幾代車型的“中庸”路線,而是高舉“科技感”大旗。在當前的國產中大型豪華轎車市場裡,還沒有一個完全以“科技感”為主打的車型。例如全新的矩陣 LED 大燈和可能配備 OLED 光源的尾燈,就可以成為下一代 A6L 科技感的展現。
矩陣 LED 大燈
前大燈動態效果
OLED 尾燈
尾燈動態效果
而在車內,全新的雙屏幕 MMI 操作系統是奧迪家族的新亮點,將 A6 的內飾科技氛圍烘托到前所未有的高度。它採用全觸控操作和觸覺反饋,此外還有液晶儀表和虛擬座艙這些科技感的體現。
雙屏的加持在同級別車型裡有優勢
作為一種市場策略,在配置上靠近高一級別的車型是常用的“提升自我”的手段。鑑於 MLB Evo 平臺和 MSB 平臺的接近程度,將 A8L 的車內配置下放到下一代 A6L 上,也是一種優勢。例如這塊源自 A8L 的、後排增設的平板電腦。
配圖為全新 A8L 後排操作平板,或許未來全新 A6L 的頂配車型上你會看到類似配置
技術並非只靠科技氛圍的營造,還需要“硬貨”的支撐。奧迪 A6 在它的前進氣格柵位置,左右各安裝了一個傳感器(左側為激光測距雷達,右側為毫米波雷達),車標下方為 360°全景影像的攝像頭。
A6 進氣格柵上的傳感器陣列
這兩個傳感器是全新 A6 全方位傳感器陣列的重要組成部分。通過激光-毫米波-影像三重物體識別,全新 A6 可實現帶轉向功能的自適應巡航功能。下一代奧迪 A6L 的高配車型也會採用這樣的硬件組合。
A6 全車傳感器示意圖
下一代 A6L 上還將搭載 48 V 微混動系統(2.0T 車型搭載的是 12 V)。有了這套系統的存在,55km/h 至 160 km/h,都能讓 A6L 進入滑行模式,關閉發動機。這套系統能降低 0.7 L/100km 的油耗。後備廂中 10Ah 容量的鋰電池在發動機完全關閉的情況下,可提供 40s 的 0 油耗續航。
最後,A6 車系還將首次運用全輪轉向功能,後輪可以支持最多 5°的轉向角度,5.55m 的最小轉向半徑就是這套系統的成績。對於增長軸距的國產下一代 A6L,這個功能或許會作為選裝配置提供,但它讓操控性和靈活性有質的提升。
全新 A6 配備的轉向系統
對下一代 A6L 價格區間的估計
基於此前奧迪的定價策略,我們認為下一代奧迪 A6L 將會定價於 39.00 萬元至 68.00 萬元區間,推出 2.0T L4 高低功率版和 3.0T V6 動力總成,並在中後期追加 2.0T L4+電動機的插電式混合動力總成。
我們還可以推測出,下一代奧迪 A6L 將會延續奧迪提供豐富選裝配置的傳統,將上述的部分科技配置作為選裝件提供。這樣消費者選擇配置的自由度將會提高不少。
“Vorsprung durch Technik”(突破科技,啟迪未來)是奧迪的品牌口號。近年來,引領潮流的新汽車技術越發成為奧迪的品牌特色。
隨著消費者來源的變化,下一代 A6L 也許可以憑藉濃郁的科技氛圍,轉變消費者對於該級別車輛“豪華”屬性的定義。
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