Drive a good life201811月8日星期四
宜：心平气和
忌：乱按喇叭
Never underestimate your power to change yourself！
永远不要低估你改变自我的能力！
动态
THE NEWS
1Supreme联名法拉利要不要那么炸！
之前网上曾有人曝光了2018年Supreme将会出现的联名。而目前名单上已经实现了Supreme x Rimowa、Supreme x TNF、Supreme x Undercover x Public Enemy、Supreme x NBA。
现在朋友们的关注度，在于下一次联名是不是该轮到Supreme X Ferrari（法拉利）了？
如果成真，大家猜测到联名单品会是什么呢？一旦实现在法拉利车身上，相信话题度爆炸，震动全球了。
汽车玩跨界早就不新鲜，看客们也熟悉了车企的套路，但就如法拉利和Supreme联手会触动潮男潮女的G点一样，总有那么些跨界案例让大家伙眼前一亮。
2凯美瑞进书店了！
汽车进书店。这恐怕是个新鲜事。不过，现在看中书店搞活动的车企倒是越来越多。这是一种时尚，还是传播的新动向？
汽车的年轻化已经淡化了品牌的概念，汽车成为生活者的一部分，业已被年轻人所接受。这就像一位美国年轻大学生在毕业典礼上所说，“为爱而生不会寂寞”，就会觉得一切都好。
走在成都的太古里、上海的新天地以及北京的三里屯时，不难发现，年轻已经成为城市的亮点，而书店就像城市里的精神橱窗，转身为休闲和放松的栖息地。说动向，因为汽车已不再有社会属性和阶层划分的功能，而是文化认同的载体，将轮上生活与精神诉求对接起来，书店也就成了再好不过的接口。
在欣赏书店设计风格和装饰时，居然看到广汽丰田有一个专柜镶嵌在书店最醒目处（收银台对面）。这里是展示广汽丰田凯美瑞的技术和工艺的专柜。除了有实物展示外，还有视屏和灯箱。专柜设计也挺讲究，一点都不生硬，很有“艺术”感，供展的零部件都成了单个的雕塑。整体效果与书店的风格和协调，有当代性的多元视觉冲击和超现代感。
我翻了一下读者留言，都是买车意向客户留下的联系方式。再看展示内容，还有非常专业的TNGA。这就是说，利用书店介绍“造车知识”已不仅限于技术性能，还将人文理念引入，上升到了文化层面。
对于这种现象，有人以非常潮的词来形容，叫“余乐”。“这种心灵上的宽裕定义为‘余’，把文化消费的根本欲求用一个造词‘余乐’（谐音娱乐）表现出来。
汽车进书店，与汽车进商场不同。前者是带有文化导入的品牌传播，并不是以卖车为主；后者则是以卖车为前提的促销。
动心的也许并不是凯美瑞，或是像雷凌、C-HR、双擎等。尽管暂不会下单，或只是联系到店（4S店）试驾体验，但也不错，至少这是有效的精准广告，吸引了品味不俗的潜在客户。重要的是赋予了品牌文化的当代性，以传播的原创性展示了产品形象。
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END
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