電商行業競爭非常激烈，為了流量，各種補貼也是層出不窮。而百億補貼，在2019年電商江湖中，掀起一股新消費浪潮。浪潮之巔，各大電商玩家紛紛舉起“百億補貼”的大旗，展開新一輪角力與較量。
“百億補貼”現象
今年6月，拼多多首次參加電商平臺的年中大促，就以“百億補貼”為賣點。整個618期間，僅iPhone系列產品賣出了35萬部以上，拼多多“百億補貼”入口的日活用戶已經突破1億大關，參與計劃的國內外品牌超過2800家，熱門補貼商品超過23000款。
天眼查數據顯示，10月18日，拼多多的運營主體上海尋夢信息技術有限公司申請了“百億補貼”商標，該商標隸屬第35類-廣告銷售類。目前，“百億補貼”商標還處於等待實質審查狀態。
那麼，為什麼此次的"百億補貼"商標只有拼多多一家嘗試註冊呢？或許是由於以下2點原因：
1.顯著性弱，通過註冊的難度頗高。
我國《商標法》第11條規定，直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標誌不得作為商標註冊。通俗的講，就是商標的名稱要有顯著性，舉個直觀的例子，就好比你不會在生鮮商品的註冊商標裡看到“蘋果”、“桃子”等水果商標，讓人家不能管賣的蘋果叫蘋果。
2. 直接競爭對手或許只有阿里。
截止目前，除拼多多外，參與過電商平臺補貼大戰的有阿里、京東、蘇寧，但一眾“解囊人”中只有阿里旗下的聚划算像拼多多看齊，將“撒幣”進行到底，而對於其它兩家電商平臺而言，更像是這場補貼大戰的看客。
另一方面，對於阿里，聚划算的百億補貼對打拼多多更像是一種截流戰術，在拼多多急需擴張膨脹的關鍵階段，哪怕聚划算只是分流了部分“流量、新客、訂單、訪問”，都是一樁投產比很划算的買賣。
電商行業知名商標
電商行業一個35類知名商標是阿里巴巴的“雙十一”。阿里巴巴從2011年起註冊“雙十一”、 “雙11”系列商標，此前，阿里巴巴與京東也因“雙十一”商標引發糾紛，並多次訴諸法院。
當初“雙十一”商標能夠申請成功，原因之一是那時使用這個商標的公司較少。“百億補貼”和“雙十一”的區別在於，當前除了拼多多，阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商平臺已經提出並使用“百億補貼”，已經成為大眾熟知的通俗說法，因此“百億補貼”商標要想通過，還是比較難的。
雖然同行不看好，獲得註冊的機會不大，但小凡仍然認為拼多多申請“百億補貼”這個商標的決定是正確的。因為包括商標權在內的知識產權本質上都是提高競爭壁壘的商業工具，和它們帶來的利益相比，申請的費用其實是可以忽略不計的。
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