曾經我們以為時間無窮無盡，時間萬物都無休無止，而事實上，待年華逝去，多年恍然大悟，身後一切已經悄然無影無蹤，所謂的無盡，其實是假象，許多資源，人們當前可能覺得很多，但是其實，一直在減少。像石油，像大氣臭氧層，像動物，還有一種，就是企業經常接觸的商標，他其實並不是無窮盡的。
商標作為知識產權裡面的頭號大數據，其實早些年的時候，大部分人都註冊了一兩個字的組合名，而近年來，隨著人們對於品牌意識的提示，商標的不斷註冊挖掘，使得可使用或者註冊的商標名稱越來越少，Beebe和Fromer發表於Havard Law Review的研究發現：在美國，適合註冊為商標的文本很可能馬上就要用完了。如果不採取相應的改革措施，商標資源的缺乏很可能將抑制競爭、減損社會福利。
二位學者不辭辛勞，匹配了以下五組數據。一是官方的商標數據，包括來自1982年以前註冊的20餘萬個專利、1982年後提交的600餘萬份專利申請以及200多萬份決定書；二是最大的當代英語語料庫COCA，包含4億餘詞。作者據此選出了當代美國最常用的86000多個單詞；三是2000年普查中出現的15萬餘個姓氏；四是Verisign提供的所有.com後綴的已註冊域名；五是在將卡內基梅隆大學的相關成果與COCA匹配的基礎上，篩選出了1萬餘個“新詞語”。
而相信大家也很清楚，很多相近，意義，名稱，諧音相同的，將無法被註冊成功，這也意味著會被淘汰一部分的商標，詞彙愈常用，則被註冊為商標的比例越高：以排名前1000的詞彙為例，已有超過80%成為了商標；還沒有被“安排”上的，一般都是諸如“death”“difficult”等寓意不佳的詞彙；姓氏方面亦存在類似的情況。另一方面，對於一般大眾而言，琅琅上口的單音節詞，也已被註冊得差不多了。
當日，由於生活日化品種的繁多，商標的緊俏程度也不盡相同。其中，電子產品、服裝、商業管理、文化娛樂及體育這幾個類別是“重災區”：常見詞或姓氏基本都已經“淪為”商標。
首先，如果一個詞被註冊為商標，後來者不僅不能再使用這個詞，他們也不能使用相近的詞作為商標。文章以Jaro-Winkler距離作為相似程度的度量，以0.875作為閾值，結果發現：基於這一標準，常用詞或姓名中，已被註冊為商標的比例達到了接近九成！
那麼說了那麼多，當商標也變成一種罕見的商品，會給我們帶來哪些影響呢？首先，最重要的是經濟將帶來多方面的效率損失：諸多日常用語成為商標，意味著我們需要隨時提防“角度清奇”的商標訴訟；其次，伴隨商標數量的增加以及“退而求其次”的商標的增加，消費者的搜尋成本將相應增加；最後，好聽好記的商標耗盡，意味著新企業更難與在位企業競爭。在位企業的重心，或許也將因此由勠力創新轉移到“靠商標吃商標”。
讓商標重新成為“可再生資源”：提高申請費及更新費，並加緊將不使用的商標重新投入市場。這個雖然是一個方案，我們讓商標轉讓變的更快捷，但是這往往需要等待很多的時間和經歷，畢竟一個好的商標並不好找，適合的更少，當輪迴了一圈，往往想找的商標非常苦難。
因此，所謂的無窮無盡的商標選擇幾乎其實是一個幌子，企業很多一直以為進看不中，明天還會有，但是事實上，人們一旦被拿去使用，你想再等機會，重新獲得一個類似商標，幾乎是不可能的了，市場會慢慢的將這些商標匹配到不同的企業中去，哪怕企業不想
