雙11淘寶特價版迎來新對手,蘇寧易購註冊“一元更香”商標

11月11日,天眼查APP顯示,蘇寧易購集團股份有限公司新增商標申請信息,商標名稱為“一元更香”,申請註冊號為50948955,商標分類為35-廣告銷售,商標狀態為商標申請中。

如果商標申請成功,蘇寧易購將享有“一元真香”的商用專用權,受法律保護。蘇寧易購此前已經於11月8日上線了“1元真香節”活動,推出了毛巾、抽紙、垃圾袋等商品1元包郵。

有接近蘇寧的電商行業人士表示,坊間此前一直有傳聞蘇寧易購將要正式進軍“一元店”領域,商標申請證實蘇寧即將親自下場,或許將來會推出獨立的特價版APP,類似於阿里推出的淘寶特價版。

這也意味著,淘寶特價版或許將迎來蘇寧易購的正面挑戰,阿里與蘇寧這對盟友,也再次成為了競爭對手。

“名創優品上市前後,十元店的市場被巨頭髮現,尤其是蘇寧在戰略性收縮蘇寧小店之後,也迫切需要尋找新的業務轉型方向”,上述人士表示。

雙11淘寶特價版迎來新對手,蘇寧易購註冊“一元更香”商標

被稱為“一元店”的特價零售品領域最近迎來了多個重量級玩家。10月10日,淘寶特價版啟動“1元更香節”,淘寶特價版負責曾對財新記者表示,計劃3年內開設1000家“1元店”。

名創優品也於四天后在紐交所上市,截至今年6月,全球開設了4200家“十元店”。對於阿里開設“一元店”與名創優品展開正面競爭,創始人葉國富曾正面回應:擔心它做不好品質。

隨著蘇寧易購的加入,“一元店”領域已經形成了三強格局,阿里和蘇寧從線上強攻,名創優品從線下搶灘。

淘寶和蘇寧易購的優勢在於能從主APP導流,上述行業人士表示,“淘寶特價版月活如今有7000萬,而阿里財報顯示最新一季度月活淨增700萬左右,這也意味著,阿里把大量的淘寶流量導流給了特價版,不排除蘇寧將來也會採取導流策略”。


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