商標是企業最寶貴的無形資產之一，也是大眾認識產品最重要的途徑。很多時候我們都會用商標名稱替代產品名稱，比如說起涼茶就會想到王老吉、加多寶，說起公牛就會想到插座，這就是商標的魅力。今天，我們一起來聊聊關於商標的那些事。
什麼是商標？
中國歷史上第一個商標——北宋濟南劉家功夫針鋪的白兔
全國第一個馳名商標——海爾集團有限公司的“海爾”
全國第一個蔬菜地標——章丘市大蔥產業協會的“章丘大蔥”
商標，通俗來講，是將某商品或服務標明是某具體個人或單位所生產或提供的商品或服務的顯著標志。我國商標法規定，經商標局核准註冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標 ，從表現形式看，商標分為文字商標、圖形商標、立體商標、聲音商標等。
經國家核准註冊的商標為“註冊商標”，受法律保護。商標通過確保商標註冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標註冊人受到保護。
註冊商標的好處：
1、區別商品或服務出處，引導消費者認牌消費；
2、促進生產者或經營者不斷提高或穩定產品或服務的質量；
3、有利於市場競爭和廣告宣傳，樹立企業信譽，成為企業質量的象徵；
4、可作為無形資產、信譽的載體，為企業帶來更好的經濟效益。（2018年，蘭州的一家牛肉麵館，成功運用其商標“舌尖尖牛肉麵”質押獲得蘭州銀行新區分行授信1000萬元。）
商標註冊有效期限是多久？
商標法規定，註冊商標的有效期為十年，自核準之日起計算。註冊商標有效期期滿，需要繼續使用的，應在期滿前六個月內申請續展註冊。每次續展註冊的有效期為十年。
發現商標被搶注了怎麼辦
1、對初步審定公告的商標，自公告之日起三個月內，在先權利人、利害關係人可以向商標局提出異議。
2、若搶注商標已經註冊成功，自該商標註冊之日起五年內，在先權利人或者利害關係人可以請求商標評審委員會宣告該註冊商標無效。對惡意註冊的，馳名商標所有人不受五年的時間限制。
商標不註冊，危害有多大？
1、商標專用權不受保護
商標不註冊，企業就沒有商標的專用權。商品經營的好，但是其他商家也可以隨便用，這樣對商標所代表的商品質量和信譽也會產生不利影響。
2、遭人搶注風險加大
相關法律規定，商標註冊採用申請在先原則。一旦自己苦心經營的商標被他人搶先註冊，則商標的最先使用者將不能繼續使用該商標。2001年，聯想開始全球化發展步伐，卻發現聯想的英文名Legend在全球竟被100多家公司註冊過商標，行業遍及娛樂、汽車等。據傳，聯想試著在歐洲買了兩個回來，但很快發現，要和全球100多家公司去談。2003年4月28日，聯想無奈之下，宣佈花費巨資更換“Legend”為“lenovo”。
3、企業品牌形象受損
一個成功的商標，是企業建立品牌效應的基礎，也是消費者認購產品或服務的最直觀標誌。商標不註冊，就會有大量的低成本、低品質產品渾水摸魚，用以謀求市場利益。時間一長，消費者買到太多同樣標識的劣質產品後，反而會對生產企業產生負面評價，口口相傳，必將嚴重影響品牌形象，導致企業的信譽與聲譽下降。
4、不能成為無形資產
未註冊商標使用人不享有商標專用權，不受法律保護，不能形成工業產權，因此也不能成為使用人的無形資產。只有經過註冊的商標，在擁有了商標的專用權以後，商標才能成為企業無形資產的一部分，為企業帶來更多的利益。
商標權熱點案例——喬丹體育vs飛人喬丹
八年以來，兩個“喬丹”之間的火藥味就沒斷過。
2012年，邁克爾·喬丹向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標。
2014年，經國家工商行政管理總局商標評審委員會裁定，維持喬丹體育的一系列商標註冊。
2015年，賽場上從不低頭認輸的喬老爺子上訴至北京市高級人民法院，二審再遭敗訴。
2016年，最高法院通過再審，"喬丹本人對中文“喬丹”享有姓名權，對拼音QIAODAN、qiaodan不享有姓名權"。
……
今年4月8日，最高人民法院對於此前爭議頗大的美國AIR JORDAN（飛人喬丹）品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷，喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標被撤。本判決為終審判決。
本以為一場曠日持久的訴訟終於有了結果，但判決當天，喬丹體育在其官微發出聲明。稱此次“判決不會影響公司現有商標的正常使用，也不會對我公司的正常經營構成影響。”
有人解讀喬丹體育此舉是在“鑽漏洞”，但不可否認，其品牌信譽已經難以挽回。
延伸閱讀——什麼是馬德里商標國際註冊？
馬德里國際商標註冊，即根據《商標國際商標註冊馬德里協定》或《商標國際商標註冊馬德里協定有關議定書》的規定，在馬德里聯盟成員間進行的商標註冊。相比於單獨去國外註冊，其最大的優勢是可以通過提交一份商標申請同時指定多個締約方，覆蓋面廣，費用也相對經濟。
“馬德里聯盟”是指由“馬德里協定”和“馬德里議定書”所適用的國家或政府間組織所組成的商標國際註冊特別聯盟。截至 2019 年8月，馬德里聯盟共有105個締約方，覆蓋121個國家。中國、美國、德國、法國、英國、意大利、日本、韓國、俄羅斯、澳大利亞、瑞士等世界主要經濟體都是馬德里聯盟成員。
