【獵雲網（微信：ilieyun）西安】6月12日報道（文/楊昊東）
據統計，在海外電影行業的盈利只有30%～40%來自票房收入，其他60%～70%的收益都來自電影的衍生品和版權出售。與之相比，中國電影的收入卻有90%來自票房和植入式廣告，整個衍生品市場幾近空白。而從去年開始，IP概念火熱，無數小說被改編成影視作品，但IP挖掘可不僅僅只有這一種形式。
“我們在去年拿到《鬼吹燈》5年的獨家授權，接著就把它打造成了一個熱門IP與粉絲線下互動的消費場景。粉絲可以在高度還原的原著場景裡，扮演‘盜墓’和‘守墓’兩種敵對陣營的角色，並在專業演員的帶領下按照劇本進行體驗。”創始人周蕭告訴獵雲網（微信：ilieyun），這種集沉浸式戲劇、真人RPG、實景秀、全息、人屏互動、虛擬現實等元素於一體的產品就是“觸電”。“沉浸式的參與感是 ‘觸電’最大的優勢，它可以讓粉絲在喜歡的故事裡活一次。”
選擇《鬼吹燈》來作為“觸電”的首個改編題材，也是周蕭多方考慮的結果。首先，作為一部充滿魔幻色彩的作品，《鬼吹燈》的情節內容在通過舞美、燈光、特效、音樂等手段來構建線下場景的時候，所營造的是一種與普通人的現實生活完全迥異的世界，用戶能在其中獲得全新的生活體驗，這種題材的選擇能更清晰的展現“觸電”所要表達的產品內容；其次，作品的小說、電影版也積累了大量的粉絲基礎，這就保證產品做出來後會有一定的受眾人群，同時，在後續的宣傳上也更加事半功倍。
早在十幾年前，周蕭還是一個筆名為“南山雪”的80後寫手，性格內向甚至有些自閉。後來考入中國傳媒大學，最初也還是宿舍、教學樓兩點一線，悶頭寫小說，並保持著每日更新1萬字的習慣。“慢慢的覺得自己這樣下去不行，來到北京、來到廣院，在這麼有趣的城市和學校裡，應該要去發掘和感受它們。”在自我改變的意願驅動下，周蕭加入了學生會，從幹事做起，一路做到了主席，邀請過蔣雯麗、劉燁、徐靜蕾進校園進行講座，爭取到崑曲青春版《牡丹亭》中傳專場，策劃了白巖松、盧秀芳、高曉松參加的讀書節等大大小小的活動。“中學時代比較自我，滿腦子想的都是寫小說。上了大學後我更多想的是怎樣去適應廣院，適應這個社會的環境，人還是要活潑點兒。”畢業後，周蕭加入了跨國傳播營銷公司愛德曼，七年的時間裡從實習生做到中國區娛樂營銷總監。“現在因為工作的關係，已經很少有時間寫小說了，不過那個敏感的、安靜的男生偶爾還會在夜深人靜的時候出來探個頭，那份像寫小說一樣想要表達和創作些什麼的慾望還在，或許這也是創辦‘觸電’的一個原因——內心的創造欲。”
除了《鬼吹燈》，“觸電”現還有3個IP題材在製作中。周蕭認為，跟迪士尼樂園這種同時運營著上百個IP的主題公園相比，“觸電”這種更加輕型、可移動、易複製的模式更適合中國城市，同時，本國IP在文化上也更易被國內消費者接受。“像是《白蛇傳》、《西遊記》這些古代故事，從古至今人民群眾的接受度和傳播度都很高，那是因為在文化體系、思維模式、情感體驗上它們都是最符合國人習慣的故事。”而在未來，原創內容的打造也是“觸電”要做的事情之一，“拿神話舉例子，東方的傳說都比較零散，不成體系，而要打造東方奇幻風格的史詩級作品和強大IP，還需要進行原創。”
為了方便複製和規模化，周蕭和團隊將“觸電”的場景搭建、演員表演、劇本這些部分進行了模塊化的設計，“例如演員我們會在當地招聘一批相關專業的學生進行統一的課程培訓，而這種標準化的東西也能保證用戶體驗不打折扣。”
“觸電”團隊成立於2015年5月，團隊現有30人，另外兩位聯合創始人中，金泰有著5年傳統媒體工作經驗，曾在航天數字傳媒供職，從編導到總導演再到創意總監，走過媒體行業各個職級，作為製作人，先後製作過《開心辭典》、《七天大勝》、《你就是火炬手》等大型綜藝欄目及晚會，現負責公司項目開發及內容製作。而張歡則曾在貝塔斯曼旗下的電視節目製作公司Fremantle Media負責模式版權，引進了《Take Me Out》與湖南衛視《我們約會吧》等電視綜藝節目研發項目，同時也是話劇《裸婚紀》的製作人，也曾在國內地產集團華潤置地負責品牌公關。據悉，“觸電”所屬的萬娛引力公司已在2015年10月30日完成天使輪融資，由AC加速器領投，北軟基金、五嶽元航基金、梅花天使、你好世界、微影時代總裁林寧等機構及個人跟投。
“觸電”第一家店開設於2015年4月30日，位於北京西單大悅城。現在的客單價工作日是80元，週末是98元，每場大約30分鐘，30～40人為一場，2016年5月的總客流量近2萬人。預計在今年下半年“觸電”在北京還會開設2家線下店，在各城市的落地則會採用“直營＋巡演”的方式。
針對線上如何同線下結合，“觸電”的打算是依靠微信公眾平臺聚攏用戶群體，例如，線下玩家在進場前都必須通過公眾號獲取劇本。同時，周蕭還計劃與手遊、VR產品結合進行遊娛聯動。“我們現已與手遊《鬼吹燈3D》達成戰略合作，接下來會開啟場景聯合開發、劇情相互關聯、跨渠道聯合宣推等一系列動作，打造IP開發的O2O模式。而在VR方面，我們也和暴風魔鏡達成合作，將相關劇情製作成VR影片，用以豐富用戶體驗。”
產品：觸電
公司：北京萬娛引力文化傳媒有限公司
微信：chudianhudongyule
本文來自獵雲網，如若轉載，請註明出處：
http://www.lieyunwang.com/archives/181593
