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試試近日，有消息稱美妝品牌美寶蓮將退出百貨公司櫃檯渠道，歐萊雅中國回覆媒體稱“美寶蓮決定對線下渠道進行戰略轉型，從之前的百貨公司櫃檯渠道轉向線下線上交融互動的體驗店”。網購興起，改變了人們的消費者習慣，近年來越來越多的品牌加碼線上。揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢
美寶蓮官網截圖
為何放棄百貨專櫃渠道
在消費者看來，進駐百貨公司櫃檯代表了化妝品的檔次。此次美寶蓮撤櫃，究竟是歸咎於傳統百貨業態人氣不足，還是自身商品不好賣？
在回應中，歐萊雅中國將美寶蓮將退出百貨公司櫃檯渠道的原因歸結為“為更有效地滿足消費者的需求並強化作為高街潮裝品牌的獨特形象”，歐萊雅中國同時還強調稱“我們確實根據市場情況關閉了一些門店，但同時我們開出了更多標誌性的精品店和旗艦店”。據悉，在今年“五五”購物節，美寶蓮全球首家潮玩旗艦店在上海開業。
進入中國23年的平價彩妝
美寶蓮，承載了許多80後、90後青春的記憶。此消息登上熱搜後，網友紛紛感慨不已。“青春年少時買過美寶蓮眼影盒，電視廣告天天播。”“第一支口紅就是他們家的，嘆口氣。”網友說。
南京市民80後丁女士對揚子晚報/紫牛新聞記者表示：“大學時開始學化妝，買了美寶蓮的睫毛膏、粉底液和口紅。”85後小張說：“二十多歲時覺得美寶蓮算是很出名的進口品牌了，那時候市面上還沒有日韓開價彩妝，買不起迪奧、雅詩蘭黛這些大牌彩妝，美寶蓮是不錯的選擇。”
資料顯示，美寶蓮於1917年在美國成立，於1997年登陸中國市場，在登陸中國後，美寶蓮率先佈局商超、百貨等主流渠道，快速搶佔市場份額，成為大眾品牌代表。
調查報告顯示，2011年美寶蓮在華市場份額高達15.71%；品牌用戶忠誠度高達為75.31%。值得注意的是，開設在中國百貨店的專櫃銷量為美寶蓮貢獻60%以上的整體銷售額。
對此消息，有網友表示：“市場在變，銷售策略調整也正常，不影響我消費，畢竟價位低。”還有網友直言：“明白，就是從專櫃變開架了唄！”
被日韓和新銳國貨彩妝瓜分市場
除了專櫃外，美寶蓮有不少專櫃開在屈臣氏等商超。事實上，2018年美寶蓮已開始逐漸關閉這一渠道。
一直以來，美寶蓮的定位都是大眾彩妝，而現在前有MAC、NARS等專業彩妝品牌，後有日韓和新銳國貨彩妝的追趕，同時目前國際大牌香奈兒、雅詩蘭黛、迪奧等大品牌都在加大布局的美妝產品線，都在瓜分美寶蓮的市場份額。
業內人士認為，加碼線上、在商超撤櫃，無非是美寶蓮希望能夠改變品牌的定位和形象，讓之更高端，或者說往中高端方向發展。網購和商業綜合體的興起，改變了人們的消費習慣，對整個百貨業造成的巨大沖擊，也促使如美寶蓮這樣的美妝品牌轉變渠道策略。
校對 李海慧
