這是鮮喵的第 1292 篇吐血原創
喵族碼字員：徐小怪
編者按
進入2020，影視行業面臨的處境更加艱難。這時候，行業自救能力更加重要，自制劇成為各大平臺內容生力軍打造的重點對象。
在IP泡沫高漲的那幾年，受IP價格飆升的影響，不少版權劇價格水漲船高，各大平臺深諳，掌握內容的主控權至關重要。此後，各平臺逐漸佈局自制劇業務，2019年，更是成為自制劇集體爆發的一年，《奈何BOSS要娶我》《破冰行動》《全職高手》《長安十二時辰》等自制劇都成為各自領域的代表作。
如今，自制劇正在成為各大平臺劇集內容的主力。烹小鮮（pengxx01）始終站在文娛前沿，關注內容行業的變化，為此，我們策劃了「探秘自制劇」專題。將通過對優酷/阿里影業、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻（按照採訪順序）等主要內容平臺的調研，揭秘國產自制劇現狀，探索國產自制劇未來走向。
今天我們將帶來專題第二篇——愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩的專訪內容。
“廣闊天地大有作為。”
進入2020年，根據愛奇藝站內公開數據顯示，平臺已播出十部自制劇，其中包括《唐人街探案》《鬢邊不是海棠紅》（以下簡稱：《鬢邊》）在內的五部作品豆瓣評分在7分及以上，《北靈少年志之大主宰》《民國奇探》等五作品在愛奇藝站內內容熱度超過7500。這些作品的類型風格不完全相同，原創劇情及IP改編都有，包含元素頗為豐富，但綜合數據表現來看，都受到了用戶的廣泛歡迎。
顯然，呈現這樣的成果，與愛奇藝在自制劇領域的持續探索和兼容幷蓄息息相關。
2011年9月2日，愛奇藝的首部自制劇《在線愛》上線。彼時，視頻網站逐漸成型，平臺對於影視創作躍躍欲試。這條路未知又充滿期待。
然而，任何事情都不可能一帆風順。前方雖然土壤肥沃，但是卻無先行者探路。顯然，愛奇藝想要在此茁壯發展，需要攻克無數“壁壘”。
2014年2月28日，自制劇《靈魂擺渡》開播。憑藉大膽的譎詭離奇與映射現實的情節，劇集很快成為現象級的作品。並且在此後的三年間，持續推出續作。
2015年6月12日，經超級IP改編的同名自制劇《盜墓筆記》播出，就此劇愛奇藝首次嘗試會員優先觀看制。劇集上線25天的播放量高達10億。
2018年和2019年，自制劇《芸汐傳》和《破冰行動》等優質劇集，由於夯實的品質，播出實現先網後臺。
日前，烹小鮮（pengxx01）統計了愛奇藝自2011年至2020年的百餘部自制劇，並結合愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩對於正在熱播的《鬢邊》與《民國奇探》的專訪回答，試圖分析愛奇藝自制劇在四大方向的“攻壘圖鑑”，具體表現為：題材、受眾、製作、形式。
最開始耕種的時候，一切未知，此時吸引眼球是最短平快的做法。根據列表可以看出，早些年間，基於創作空間限制小以及用戶年齡層高度集中，先期的內容多為腦洞大開、節奏快、網感足，總體質量並不穩定。
進入近幾年，隨著經驗的不斷積累，市場的不斷反饋，愛奇藝對於自制劇愈發掌握門路，精品數量也逐漸增多，特別是對於青春類型和懸疑類型的深耕。
因此，平臺推出了愛青春劇場與奇懸疑劇場，前者代表作為《最好的我們》《你好，舊時光》《獨家記憶》《芸汐傳》等；後者的案例則有《無證之罪》《原生之罪》《唐人街探案》《心靈法醫》等。
與此同時，小說IP已成為愛奇藝自制劇的重要選材方向，特別是對S級IP的大膽嘗試。2015年，由南派三叔同名小說改編的劇集《盜墓筆記》播出，一經上線即話題度爆表。
在《盜墓筆記》的之後，愛奇藝在製作冒險類劇集上更有經驗，此後推出的《老九門》《河神》明顯評分見高。其中，《河神》的豆瓣評分高達8.2。
除了《河神》之外，在口碑方面，愛奇藝自制劇亦有像《河神》《心理罪》《最好的我們》等高質量的IP改編作品。
如果說2017年以前的愛奇藝自制劇以特定類型和偏頭部IP為主，那麼自2018年起，平臺在提升類型劇的製作精度之外，也開始更多嘗試更加垂直的類型開發，並且恰當地將多種類型進行了融和。
於嘗試小眾，愛奇藝曾推出豎屏短劇《生活對我下手了》系列、都市寓言《動物管理局》等；於類型精作，有真實大案國情劇《破冰行動》、東方武俠傳奇劇《劍王朝》、民國傳奇情感大劇《鬢邊不是海棠紅》等。
正在熱播中的《鬢邊》是愛奇藝自制劇首次嘗試以京劇為主的文化題材。談及為何選擇京劇，戴瑩表示：“現在的年輕人，普遍具有很強的文化自信和認同，國潮、國漫、漢服等國風系列成為流行元素，可見一斑。”
於融和，在播的《民國奇探》是為典型案例。在戴瑩看來，劇集在緊張刺激的探案過程中，用角色特質為滲透點，使喜劇元素貫穿其中，打出了“懸疑+推理+喜劇”的組合拳。既在風格上極具網感，也衝破了懸疑題材固有的垂直圈層。
總體而言，網劇的製作日益成熟，想要題材完全創新有一定的難度。而在元素創新上還有廣泛的開拓空間。愛奇藝自制劇採用“廣吸納”的策略，針對各個項目，以不同品類為切入口，將多種類型的元素排列組合，不僅打破題材之間的“壁壘”，也進一步讓受眾“破圈層”。
就像產品需要為用戶量身改良一樣。現如今，女性用戶是視頻網站的用戶主體，而以往的懸疑類劇集多以男性為目標受眾。怎樣增加懸疑題材對於女性的吸引力，是愛奇藝製作《民國奇探》所要重點考慮的問題。
對此，《民國奇探》在“人物建制”做了拓展，首先是“強強聯合”的雙男主制，兩位性格極具反差感的角色由胡一天和張雲龍飾演，“美強不慘”的設定滿足女性觀眾的憧憬；其次是提高女性角色的功能性與代入感，關照女性觀眾的情感訴求。
就這樣，《民國奇探》成功將題材“嫁接”到女性市場中，實現懸疑題材的受眾“破圈層”，擊破用戶的性別“壁壘”。
同理還有《鬢邊》，戴瑩說到，在該劇的創作初期，愛奇藝就堅信年輕人對品質、京劇有共鳴。“年輕人對好內容，往往有敏銳的感知和反饋。（他們有）對傳統文化的認同、對好故事和精彩人物的期待、對有趣表達（比如臺詞和表演細節）的共鳴，這都能形成與年輕受眾的對話。”
而在年輕人之外，據戴瑩透露，《鬢邊》也吸引到了一些父母和爺奶等長輩追劇，突破了用戶的年齡“壁壘”。這無疑得益於劇集的合理化改編、戲曲軟件和製作硬件。
改編上，原著人物關係較難處理，劇版捋清了以程鳳台為中心的家庭關係、和商細蕊的英雄相惜，也完善了商細蕊的梨園眾生譜，並且將小說中較為鬆散的文學表達轉化為線性的事件推進。因此，在情節的穿引下，《鬢邊》中的角色都很鮮活，不管主角還是配角都有各有的魅力。
戲曲軟件上，劇集邀請了專業泰斗擔任指導。至於製作硬件的升級，戴瑩以劇中的場景設計舉例：水雲樓的設計來源於中國傳統四合院，講究嚴謹對稱、主次分明；王府戲樓及梨園會館則1:1復刻了京廣會館和湖廣會館，都有據可查；還有老北京的天橋大柵欄，既要呈現出物件的真實感，還要表達出鮮活的煙火氣。
不僅是《鬢邊》，近幾年，愛奇藝自制劇在場景設計、服化道和特效等製作硬件上皆有質的突破。
早些年間，限於經費和製作經驗不成熟，很多網劇的佈景和服化道極為粗糙，特效更被網友病垢為“5毛特效”。
而隨著互聯網的繁榮，介質比重發生改變，視頻網站逐漸掌握話語權，同時在投資加大和持續磨鍊中，網劇的製作越來越精良，肉眼可見在朝著“工業化”的方向走。
就拿2020年1月30日播出的東方奇幻劇《北靈少年志之大主宰》來說，為了展示原IP宏大，製作方不只在開機前設計了大量CG，還製作出300多張法術的概念圖，啟用到8個3000平米左右的攝影棚及500多人的團隊，為演員準備了1800套服裝。
再比如2020年元旦播出的網劇版《唐人街探案》，該劇完全以電影標準制作，據悉該劇的投入對於12集的短劇來說是史無前例。很明顯，平臺自制劇一直在不停打破製作“壁壘”，一步一步提高硬件技術的天花板。
獨樂樂不如眾樂樂，單一產品的吸引力無疑不如產品大禮包。假設按照正常的步驟，在網劇《唐人街探案》收官後，電影《唐人街探案3》將於大年初一登陸全國院線，完成“《唐探》宇宙”的串聯。這樣看，網劇《唐人街探案》不單是一部平臺的自制劇，也是系列第三部電影的前期宣傳。而系列的前兩部電影亦為網劇做了鋪墊。
“《唐探》宇宙”的四部作品均為陳思誠主導，某種程度上，實現了以IP和團隊為核心的影網聯動。在這個過程中，愛奇藝發揮優勢，以平臺的視角，深度參與劇集製作，也可以吸收IP的價值，帶動用戶拉新與提高粘性。
相較於參與《唐探》IP聯動的一部分，愛奇藝在《鬢邊》的推廣上，依託平臺的生態優勢展開聯動。伴隨著《鬢邊》的播出，3月27日，愛奇藝正式上線了中國首檔京劇脫口秀節目《瑜你臺上見》，與劇集形成有效聯動。
該綜藝由余派第四代傳人王珮瑜對《鬢邊不是海棠紅》當中的37段京劇劇目、社會背景、人物角色、京劇常識的進行解讀分析，讓用戶瞭解更多暗藏在京劇劇目中的文化內涵。愛奇藝充分打通平臺生態資源，發揮其聯動優勢，創新性的通過劇集與綜藝的深度聯動加深年輕一代人群對京劇文化的理解和熱愛。
關於這種劇綜聯動的方式，戴瑩透露，這是愛奇藝後續會多嘗試的部分，一方面讓內容表達更豐富，通過綜藝的現代講述和解讀，降低傳統文化的門檻；另一方面，這類文化類綜藝也可以為劇集延展出更多生動的素材，令彼此相得益彰。
通過愛奇藝自2011年至2020年的自制劇可以發現，社會環境在變，觀眾的審美與要求也在不斷提高。所謂的維度壁壘在被攻克的同時，或許也在以另一種形態生長。而不管客觀條件如何變化，市場對於好內容的期待是不變的，守住作品精良的前提下，秉持創新的原則，即能夠打造出優質自制劇。
“每種類型各有各的表達方式，也各有各的受眾人群，都有其發展空間，可以深耕細作。而現實主義題材，也會是市場渴求的內容。”
在採訪的最後，戴瑩還透露，未來愛奇藝的自制劇會更傾向於頭部作品。中腰部作品，會有其他更多的合作方式呈現給大家。另外在題材賽道上，依然會涉及全類型，包括不限於懸疑類和現實主義類。
附表：截至目前，愛奇藝在2011年至2020年的自制劇明細（據不完全統計）。
