——Billboard中國聯合尼爾森網聯發佈中國音樂排行榜
對於一個124歲的音樂品牌,今天的音樂人們都像它的孩子一樣。如李宗盛1993年的《希望》所唱,
“她們是我的希望 讓我有繼續的力量,
她們是未來的希望 所有的孩子都一樣。”
聖誕老人給孩子們帶來了禮物,Billboard也給中國的音樂人們帶來了驚喜。2019年,Billboard帶著中國社交音樂榜來到中國。同時,在尼爾森網聯的音樂大數據和算法支持下,一個全新的跨場景和維度的公告牌音樂單曲榜也將在中國啟動。
中國公告牌音樂榜單發佈會
隨著中國音樂版權政策的向好,移動消費的升級,中國的音樂產業自2015年以來已經連續三年獲得了整體增長,尤其在音樂演出、數字音樂與音樂綜藝等領域,更是每年高達兩位數百分比的增長。相對而言,音樂作為行業的發展狀況卻呈現出冰火兩重天的景象。一方面數字音樂流媒體的高幅度增長,音樂版稅收益整體提升,音樂綜藝持續火爆,頭部藝人的粉絲團開始專業化運營;另一方面大量音樂人仍在為生存努力,作品宣推乏力,演出票房慘淡等等。一方面是行業的發展空間,一方面正是行業痛點。Billboard自2016年正式進入中國市場以來,面臨的最大的痛點和挑戰來自音樂大數據的普遍缺失與獲取困難,這也是中國音樂產業的困境。
根據中國傳媒大學音樂與錄音學院發佈的《2018中國音樂產業發展報告》,數字音樂的整體用戶在2017年達到了5.23億人,付費用戶約4%,音樂的流媒體播放總量超過了6000億次,而到2018年12月騰訊音樂集團上市時,其所有音樂平臺用戶總量已經超過8億,可預期的播放量增長將是驚人的。這正是全世界將中國作為音樂市場的下一個金礦的原因。然而,當我們進一步探究在各大平臺上高達4000萬首曲庫中,歌曲的播放、分享、轉發等數據時,我們卻進入了幾近真空地帶。數據缺失無疑會帶給行業大量的資源浪費與無效投入,沒有大數據支持的行業,就像沒有導航的飛船,難免迷失彷徨。
經過兩年的努力,Billboard中國與行業核心的資源方、技術方與渠道方達成了基本共識,終於在2019年,通過聯合中國最領先的大數據機構之一尼爾森網聯,與音樂傳播、消費的各大渠道和場景進行深度合作,本著客觀、中立、開放的原則,建立了首個跨維度與場景的中國音樂大數據合作網絡,正式發佈Billboard中國社交音樂榜。與此同時,尼爾森網聯參照了全球大數據音樂榜單的經驗後,將協同推出一個全新維度和算法的中國公告牌音樂單曲榜。此外,Billboard中國還將聯合包括社交、短視頻、流媒體、電臺、現場演出、綜藝、移動智能終端、車載娛樂、人工智能等戰略合作伙伴,打造音樂渠道和場景的認證體系,為更多優秀的音樂推廣渠道發展和壯大提供內容、品牌、商業與大數據等全方位支持。
社交音樂榜啟動儀式
在音樂大數據支持下,客觀中立的音樂排行榜在過去的一個世紀裡,對歐美音樂市場的發展起到了關鍵和基礎的作用,也營造了良好的音樂投資與消費環境,可以說,音樂作品和音樂人的價值體系的建立與音樂排行榜的良性發展有著天然而緊密的聯繫。
新浪微博助力社交音樂榜打通音樂大數據接口
此次發佈的中國社交音樂榜通過與新浪微博的緊密合作,打通音樂大數據接口,同時採納主要音視頻流媒體平臺中的轉發、評論、點贊、收藏這些與社交關係有關的數據維度,由尼爾森網聯支持核心算法,旨在儘可能全面評估音樂作品的社交熱度。中國社交音樂榜將在Billboard中國官網、微博平臺每日彙總當日前100名的數據表現,每週在Billboard全球官網、中國官網以及微博平臺正式發佈前100首歌曲的排行。同時結合Billboard中國的音樂推廣渠道認證體系,培養和採信越來越多的音樂社交帳號,持續追蹤和積累音樂作品的社交數據。
中國公告牌音樂單曲榜啟動儀式
公告牌音樂單曲榜是尼爾森網聯音樂大數據的一次全新力作,將覆蓋全國超過120個音樂電臺調頻,主流音視頻流媒體平臺、短視頻傳播平臺、數字音樂銷售與打賞平臺,線下音樂演出場所,音樂節、移動智能終端播放場景等維度的音樂錄音作品、演出作品、節目作品的音視頻播放頻次、付費數量、演出觸達流量等數據,榜單將以周為單位彙總發佈,通過算法來綜合評判音樂單曲作品的影響力。這也是全球首個線上與線下,電波與數字平臺融合打通的大數據音樂榜單,也是未來音樂跨場景傳播和終端智能化技術背景下必然的趨勢。
認證音樂推廣傳播“千人計劃”
在音樂大數據的背景下,Billboard中國與尼爾森網聯在中國聯合推出認證音樂渠道的體系,在多種音樂傳播場景中,與音樂推廣機構、品味達人、傳播媒介共同建立一個融媒體多渠道的音樂小數據合作網絡,向所有音樂人和作品開放,冰給予數據回饋支持,讓收益模式更有依據,讓音樂傳播充滿更多可能,讓優秀的作品能夠更容易綻放光芒。期望籍此發軔,Billboard中國可以營造更好的音樂創作和宣發環境,不斷完善音樂的跨場景傳播,助力產業進步與升級。
建立融媒體多渠道的音樂小數據合作網絡
124年對人類歷史而言只是片刻時光,卻是音樂產業化的全部見證。如果比喻音樂是人類想象與創造力的航程,我們做的,是持續記錄航程的美好時光。為了這一美好目標,我們期待更多的合作,“讓真心的話和開心的淚,在你我的心裡流動”。
*登陸Billboard中國官網或關注公眾號“Billboard公告牌”即可查看最新的中國社交音樂榜以及中國公告牌音樂單曲榜
關鍵字: 2018中國音樂產業發展報告 網聯 音樂
