2020中國·溧陽茶葉節暨天目湖旅遊節18日開幕，市委主要領導走進“學習強國”助農直播間，化身首席“帶貨官”，推薦當地特色農產品，並表示“要在山水田園間向世界傳遞一種美好”。
如何實現從“賣農產品”到“傳遞美好”，值得人們深思。隨著經濟社會發展，人們對美好生活的嚮往，其內涵、品質正發生著變化。每到週末和節假日，許多城市居民驅車前往周邊農村，品味田園風光、感受大自然氣息。很顯然，生產糧食、蔬菜等農產品，滿足城鄉居民的物質需要，早已不是鄉村存在的唯一價值。提供“自然風光”“田園生活”“鄉愁文化”，滿足人們的精神文化需要，已成為鄉村更值得關注的價值。
近年來，浙江安吉、江西婺源、江蘇溧陽等地，依託當地綠水青山的資源優勢，著力發展生態休閒旅遊產業，成為人人嚮往的“詩和遠方”。從江蘇的情況來看，美麗鄉村建設雖然成績喜人，可有些鄉村發展規劃比較簡單粗放，只是沿路賣點農產品，提供簡單的食宿服務，附加值還比較低；有的鄉村一旦遊客來多了，就出現交通堵塞，停車、餐飲、住宿等配套服務跟不上，導致風景再美也留不住人。由此提醒我們，從“賣農產品”到“傳遞美好”，要開放思想、創新思路，重構鄉村在休閒觀光、健康養生、生態服務、文化體驗等方面的價值，進一步挖掘農產品的附加值，發現鄉村更多的美好意義，拓寬鄉村發展的新路徑。
美好的不僅是“吃喝”，還有獨特的體驗。許多地方除了賣草莓、春筍等農產品，還設置了摘草莓、挖春筍等活動，讓遊客在休閒中感受勞動的美好。有的鄉村根據地方資源特色，為兒童開設水上游樂園，為老人提供康養遊產品。比如溧陽依託長壽之鄉和中國天然氧吧的美名，發展健康養老產業。由此可見，根據不同人群需要，發展特色產業，做優做強服務，旅遊產品的項目可以進一步豐富，休閒的外延可以不斷擴展。
美好的不光是風景，還應是文化和生活方式。人們渴望田園，不只是為了看美景，也是為了頤養身心、涵養文化。就像茶，既是一種飲品，也是一種文化。有的地方，採摘新茶後簡單包裝匆匆上架；而有的地方以茶為媒，將學採茶、觀炒茶、品茶道相結合，讓人們充分感知茶葉的文化內涵，茶葉的附加值由此得到提升。浙江新昌縣東茗鄉依託茶文化，延伸產業鏈條，串聯起一條茶香觀景帶，成為村民增收致富的聚寶盆。這啟示我們，將特有的鄉村文化、淳樸的鄉土人情、原生態的鄉村景觀等融入產業發展，會豐富美好的內涵，放大美好的效益。
個人對美好生活的需求是多樣的，在山水田園間傳遞美好的形式也是開放、多元的。各地在鄉村旅遊產業發展中，要因地制宜、創新理念，加強設計和規劃，探索文化和旅遊深度融合，形成特色鄉村風貌、特色產業體系，在“傳遞美好”中服務他人、壯大自身、富裕百姓。 楊 麗
