這是一份 又“精”又“專” 的創意工具包。
這份6Gb的資料包，精挑細選了從業10年來反覆閱讀的33本創意書、11段創意人演講視頻、35段經典案例、9種常用創意軟件、1張新媒體運營分析表、1份素材工具類網站列表……還有許多你意想不到的創意資料。
01 別拿“靈感”說事兒
你一定很疑惑，創意還有“工具”嗎？難道不是死磕自己的腦子，讓它高速轉動起來，為它的主人提供源源不斷的靈感？
對，“靈感”。
怎麼說呢？這個詞承載著創意人的終極追求。但也寄託了很多人渺茫的希望，畢竟“靈感可遇不可求”，它很容易成為無能、懶惰、不思進取者的藉口。
當然，也許你不是想找藉口，只是習慣性地說：“完全沒有靈感，再等等吧”。然後拉屎抽菸、找人聊天，同時自我安慰“放空大腦”。多少創意人有這種心理暗示？入行1年了、還靠“靈感”活著的創意人，你危險了。
當你說“沒靈感再等等”的時候，你要等什麼？
你在拉屎的時候，等來的只能是屎 ，難道你想等來黃金不成？
你在做什麼就會等來什麼，難道不是一個很淺顯的道理？
黑格爾在《美學》中寫道：
“想象的活動和完成作品中技巧的運用，作為藝術家的一種能力單獨來看，就是人們通常所說的靈感。”
哲學家總是把事情說得很複雜，其實黑先生想說的是：“技巧的運用就是靈感。”
通才雜學的廣告大師、上世紀最傑出的創意人、1974年榮登“廣告名人堂”的詹姆斯·韋伯·揚，認為“
創意只不過是件技巧訓練的事情”。
《創意，並非廣告人獨享的文字饕餮》P.15，這本書也被收錄進了“破界思維推薦6Gb創意工具包”
“靈感”到底是什麼？
是頂級創意人的自我調侃，對那些曾經嘔心瀝血的不眠夜晚，投去心領神會的一眼；
是優秀創意人的獲獎感言，跟死磕自己、愉悅受眾的每一天，握手言和說“媽的，明天見”；
是平庸創意人的避風港灣，在這裡，面對未知不敢挑戰自我的混蛋，只好祈求老天垂憐。
還在拿“靈感”說事兒嗎？紮實的基本功、縝密的創意思維、改了50遍仍然覺得意猶未盡的創造過程，也許更值得炫耀吧？
02 看反面案例也能獲得正能量
那麼，這份“創意工具包”能給你帶來什麼呢？
先來看看它有什麼吧。
從“入門”到“進階”，循序漸進，步步為營， 7步給你一份完整精煉的“創意內參” 。
入門三部分內容，從最基礎也最容易被忽視的、“創意思維方式”的養成開始，到“經典思辨”裡廣受讚譽的“華語文案第一才女”李欣頻、過時的直銷思維創意人、褒貶不一的葉茂中老師等等，看一看創意的另一面；再到案例庫中1966年的萬寶路廣告、“每一步都算數”的New Balance、賈樟柯導演的陌陌“孤獨並不存在”……還有奧美的文案培訓、明星讀詩、小米“參與感”實操分析……
所謂“入門”，大抵必先橫衝直撞，一雙眼睛渴望看遍世界，那麼，這裡就是為你打開的那扇門。
進階共有四部分。
看了那麼多，忍不住想動手了，那就先給你一組工具包；折騰一段時間發現自己很迷茫，好嘛，沒關係，來看看“前輩們的選擇”：崇拜4A，看《創意之道》；喜歡港臺範兒，請教莫康孫《老莫煲湯》；或者看“超級符號”如何打造，越陷越深之後你大概繞不過《史玉柱自述：我的營銷心得（完整版）》……如果仍然一頭亂麻，你可以參研商業本質，給你準備了兩張商業模式地圖，自己去看看吧。
這一部分的主導思想是： 兼容幷蓄，給你衝擊 。
在有了一定的基礎創意思維後，給你看看這個創意的世界有多亂。同時通過文件夾的命名、資料內容的批註委婉地提醒你：小心，這裡也許是陷阱。
幸運的是，我們不止一次地看到並親身經歷過：作為一名創意人，哪怕看反面教材，也照樣像打了雞血的黃鼠狼一樣，渾身充滿狡猾的正能量。
03 創意之外談創意，那談個屁呀
這時，你大約已經知道了這份“工具包”的妙處了——它有著“職業生涯般、清晰的內在邏輯”和壞哥哥一樣的“循循善誘”。可是，這並不是它最牛的地方——
它最值錢的地方是最後兩個文件夾——它們看起來如此“深度思考”、“洞悉生活本質”，以至於光看名字你以為純裝X、沒啥用。
“說好的談創意，到最後你跟我談生活，那還談個P呀？”
“知道了目的地在哪兒，剩下便是風雨兼程、雖遠必達。”
洞悉生活本質：《富蘭克林傳》的夢想、《苦心經營》的激情、《不二》的情色、《活著》的悲憫……創意人的心腸最堅硬也最柔軟，當你感到它有些疲憊、不堪重負的時候，應該給自己更多夢想和激情；當你鬥志昂揚、意氣風發的時候，多一些悲憫、甚至是情色。也許在夢想與激情中能夠收穫世俗意義上的成功，但是隻有在悲憫的大愛、事後煙的無盡空虛中，你才能真正獲得生命的啟迪。
洞悉生活本質，是一切創意的起點。
“察人所不能察”是創意的表象，“知人所不能知”才是創意的本義。
返璞歸真之後，深度思考，那是另一種境界了……《受眾分析》、《資本論》、《自來水哲學》……你需要的是完整構建自己的認知體系，不斷創造有影響力的作品，實現自己年少輕狂時許下的諾言。然後如果有可能，去影響更多人——真正活出你自己的創意人生。
這也許是在創意之外，創意人的終極意義了吧？
