10月1日起，消費者可在天貓和蘇寧兩大電商平臺以1499元的價格搶購或預約53度的飛天茅臺。
目前，天貓10點開啟的第一波搶購已經被“秒光”；蘇寧平臺上，有超10萬人成功預約了飛天茅臺的搶購券。
據此前貴州省招標投標公共服務平臺的信息透露，天貓和蘇寧易購分別入圍茅臺酒向全國綜合類電商招商的名單之一。
這是繼Costco、物美、大潤發等商超渠道後，茅臺相繼投放的電商渠道。
未來，將有400噸茅臺上線天貓、蘇寧，消費者買酒的渠道和方式也變得更多元。
10萬人已預約+秒光
本次天貓採用的是直接搶購模式。阿里方面稱，10月1日起，每天10時和22時，500ml裝53度飛天茅臺以1499元/瓶的價格在天貓超市限量開售。由於在天貓超市上架的茅臺酒數量有限，同一用戶在180天內最多購買2瓶。
10月1日進入天貓超市頁面，置頂滾動廣告的第一屏畫面便是“53度飛天茅臺，1499元限量搶”。但10點之後，該搶購頁面加入購物車按鈕依然灰色，接著為多次頁面顯示商品已售光。
根據蘇寧介紹，第一批飛天茅臺酒於10月1日0點開啟預約搶購，10月7日18點結束預約。參與預約搶購資格為：今年9月15日前成為蘇寧正式SUPER會員或PP體育-體育高級會員（體育高級會員年包）並在2019年1月1日—9月29日期間在蘇寧易購線上有過1次實物商品購買記錄（收貨完成未退貨，且單筆訂單實付金額≥76元）的實名認證用戶。在數量上，參與活動的同一用戶單筆訂單限購2瓶，每個月限購2瓶。
這個門檻並不算低，其中PP體育高級會員包年費用為998元。蘇寧稱，這些相當嚴格的限購規則是為了防止刷單，保證平價飛天茅臺酒能真正到達消費者的手中。
記者觀察，搶購場面相當火熱，在倒計時進入0點之後，蘇寧易購顯示預約數據迅速躥升，30秒的時間便顯示有超過1.31萬人已預約，1分鐘時間已有約1.91萬人預約，之後速度逐漸放慢，5分鐘時顯示有約2.78萬人預約，30分時預約人數達到3.88萬人。截止目前預約人數已超10萬人。
但根據蘇寧易購的規則並非預約成功便是1499元到手飛天茅臺，10月8日10：00—17：00為搶購時間，之後才進入發貨階段。根據蘇寧易購介紹，預約成功的消費者，可於10月8日上午10點開啟搶購。
能否打破“一瓶難求”局面？
此次與天貓及蘇寧易購合作並不是茅臺第一次希望用電商手段將黃牛扼殺在源頭。早在2017年9月份，茅臺就上線了自己的茅臺雲商平臺，結果上線的大部分53度飛天茅臺被蜂擁而來的黃牛搶購一空。
今年中秋節當天，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳在暗訪貴州省六盤水市一家茅臺專賣店時，對消費者曾說到：“茅臺酒是拿來喝的，不是拿來炒的。”從中可以看到茅臺對於打擊黃牛的決心與力度。
茅臺此次面向綜合類電商渠道投放，正是為了通過電商的公開招標，解決普通消費者的購酒需求。
記者瞭解到，在天貓超市上架的茅臺酒數量有限，為了讓更多的消費者有機會買到，同一用戶在180天內最多購買2瓶。
在物流運輸環節，天貓超市將為每一瓶飛天茅臺打上唯一的物流ID，全鏈路記錄每一瓶茅臺酒的流向，並採取24小時視頻監控出入庫、所有運輸車輛裝上電子鎖等防偽保障措施。
對於網民而言，最關心的是能否按照茅臺廠家制定的零售指導價1499元來銷售。
消費者的擔心似乎不無道理。
今年四月份，茅臺官方首次面向全國及貴州本地的商超和賣場招商，貴州省外的商超華潤萬家（150噸）、大潤發（130噸）、物美（120噸）均已中標，雖然有消費者能以1499的價格買到茅臺酒，但過程也是各種套路。
8月3日起，物美超市開賣53度500毫升飛天茅臺酒。我們看看本次預訂條件：一是僅針對物美電子會員，二是每個人限額購買：連續3個月消費累計金額大於2000的可以買2瓶；連續6個月消費累計金額大於3000的可以買4瓶，大於5000的可以買6瓶。三是消費金額需要涵蓋日化清潔、百貨紡織、包裝食品、蔬菜水果、水產肉類、嬰童文具等至少三種類別。四是消費者一旦取消訂單或支付，當月積攢的月額度無法恢復，如果想要再次購買茅臺酒，就必須重新滿足上述要求，週而復始，這個也是一個赤裸裸的套路呀。
我們再一下華潤萬家商超的，也是將採用線上預訂，線下提貨的方式，將在8月8日開展訂購。想要1499購買茅臺酒，前提是會員，且是積分要5000以上才能享受待遇，購買一瓶，又開始清零了！每週只能購買一次，每個月也只能預購2次，一次也不能超過兩瓶呀！這是圈一大批會員還可以捆綁銷售啊。
他們這個使用高門檻的積分來限制茅臺酒的消費，得能達到條件的真正的消費者還是少數的，對於“黃牛”來說又是一件容易的事，或許“黃牛”又是最大贏家了，因為有人發現“黃牛”已經在閒魚、貼吧上收會員資格了，利用低成本又去購買，轉手又賺一波。
茅臺酒加大放量，提前執行第四季度剩餘計劃
值得關注的是，為遏制市場上茅臺酒的價格“高溫”，據媒體報道，9月17日晚間，貴州茅臺酒銷售有限公司下發一則《關於經銷商提前執行四季度剩餘計劃和配售指標的通知》。
未來，茅臺酒在天貓超市、蘇寧易購上架後，能真正扭轉“一瓶難求”的局面嗎？還是會像商超直售那樣，設置層層門檻，讓諸多消費者“可望而不可及”、讓黃牛黨再次撿了便宜呢？.........................................
